.webp){kind=icon}
U ovakvim vremenima, lako je izgubiti iz vida širu sliku. Uzmite Twitter, koji je upravo okrivio neizvesnost u vezi sa akvizicijom Elona Muska kao faktor usporavanja u drugom tromesečju, zajedno sa "problemima industrije povezanim sa makrookruženjem". To zvuči pomalo kao da Twitter igra protiv Muskove publike. Rast prihoda kompanije od tri odsto u kvartalu - ne računajući doprinos u prošlogodišnjem kvartalu njenog nedavno prodatog poslovanja MoPub - prilično je ono što biste očekivali u ovom ekonomskom okruženju, s obzirom na učinak Twittera u odnosu na druge internet reklamne kompanije u prošlost.
Najlakše poređenje je sa Snapom, koji je u četvrtak uveče izvestio da je njegov rast prihoda usporen na 13 odsto sa 38 odsto u prvom kvartalu, pošto su se oglašivači povukli usred rastuće inflacije i drugih izazova. Rast prihoda Twittera u prvom kvartalu iznosio je 22 odsto, tako da pad od 19 procentnih poena ne deluje neobično.
Štaviše, podsetimo se da je u drugom tromesečju 2020. godine, kada su blokade zbog kovida nakratko uništile reklamni posao, Snapov rast prihoda usporio na 17 odsto sa 44 odsto u prvom kvartalu. Prihod Twittera opao je za 19 odsto, porastao je za 2,6 odsto u prvom kvartalu.
Opširnije
Twitterovi rezultati razočarali pred borbu na sudu sa Muskom
Zarada kompanije opala je jedan odsto u odnosu na isti kvartal prošle godine na 1,18$ milijardi
22.07.2022
Twitter: Muska treba primorati da finalizira ugovor o preuzimanju
Twitter tvrdi da se Musk predomislio nakon što mu je bogatstvo umanjeno.
13.07.2022
Akcije Twittera pale za više od šest odsto na otvaranju
Razlog pada se može tražiti u odluci Elona Muska da odustane od kupovine kompanije za 44 miliona dolara.
11.07.2022
Učinak Twitter oglasa sigurno zaostaje za Snapom, ali to nije ništa novo. Od 2017. do 2021. Snapov rast prihoda je u proseku iznosio 60 odsto, dok je Twitterov u proseku bio 16 odsto. Naravno, Snap je bila mlađa kompanija, pa se moglo očekivati da će rasti brže. Međutim, u istom periodu, Meta Platforme matične Facebookove kompanije su u proseku zabeležile rast prihoda od 34 odsto. Neuspešan učinak Twittera je, naravno, razlog zašto je perspektiva preuzimanja Muska bila privlačna. Onda je malo previše da Twitter sada krivi Muska za slab učinak.
Bloomberg Mercury
Nije samo situacija sa Twitterom priča gde je lako izgubiti iz vida šumu zbog drveća. Investitori takođe mogu preterano reagovati na rezultate Snapa.
Snap je u maju upozorio da se "makroekonomsko okruženje pogoršalo dalje i brže nego što se očekivalo" kada je izvestio o zaradi u prvom kvartalu u aprilu i predvideo rast prihoda od 20 odsto do 25 odsto u drugom kvartalu. Akcije Snapa su odmah pale za 43 odsto na nešto ispod 13 dolara. Nakon oporavka poslednjih dana na iznad 16 dolara, akcije su pale za više od 35 odsto na nešto iznad 10 dolara u petak ujutro.
Po ovoj ceni, Snap trguje sa 3,2 puta većim prihodima, prema podacima Bloomberga, u skladu sa Meta platformama i samo malo ispred Pinteresta. Ipak, analitičari očekuju da će Meta sledeće nedelje prijaviti paušalni prihod za drugi kvartal, dok se očekuje da će Pinterest ostvariti rast prihoda od 10 odsto. Drugim rečima, obe kompanije zaostaju za Snapom u rastu, dok se Pinterest suočava sa fundamentalnijim pitanjima o rastu broja korisnika.
Snap može biti kažnjen zbog načina na koji saopštava svoja očekivanja. U svom majskom saopštenju, kompanija je navela da će prijaviti prihod "ispod najnižeg" od svojih najavljenih očekivanja. Snapovi stvarni rezultati su završili malo ispod onoga gde je Wall Street pretpostavio da će biti. Međutim, u ovom okruženju neizvesnost je ime igre.
Investitori takođe mogu da gube poverenje u dugoročne izglede Snapa. U belešci jutros, analitičar MoffettNathansona Michael Nathanson rekao je da "postoji rizik da Snap neće biti u stanju da uloži dovoljno da se takmiči sa rivalskim platformama, a rast korisnika može početi da usporava".
Očigledno postoji rizik od toga, s obzirom na to koliko je prevrtljiva Snapova mlada publika. Takođe, možete da kažete da se kompanije kao što je Meta, koje se bore sa egzistencijalnim pitanjima kao što su toksični sadržaj i konkurencija iz TikToka, i Pinterest, čije je upravljanje u tranziciji, suočavaju sa većom neizvesnošću. Zaista, Snapov učinak u drugom kvartalu nije dobar za ono što Meta i Pinterest izveštavaju za isti period. Što se tiče Snapa, čini se da je malo rano napustiti nadu u dugoročne izglede za rast kompanije.
