Ako je zdravlje nova valuta, luksuzni brendovi moraju da osvoje deo tog tržišta. Od milijardera koji žele da žive večno do fejsliftinga od 300.000 dolara, ultrabogati danas troše više nego ikada na ono što unose u svoje telo i na način na koji vežbaju - umesto da se fokusiraju isključivo na odeću i aksesoare. Ta potrošnja konkuriše klasičnim luksuznim dobrima poput nakita i retkih Birkin torbi. Istovremeno, ona predstavlja izuzetno unosno tržište za luksuzne kompanije pod uslovom da uspeju da pronađu pravu strategiju u biznisu koji može biti rizičan poput skoka u ledenu kupku.
Globalna potrošnja na proizvode i usluge za wellbeing koji promovišu zdravlje, san, ishranu, fitnes, mindfulness i izgled dostigla je dva biliona dolara u 2024. godini, prema McKinsey & Co. i izveštaju The Business of Fashion: State of Fashion 2026. Do 2028. taj iznos bi mogla porasti na čak 2,5 biliona dolara. McKinsey je utvrdio da 84 odsto potrošača u SAD i 94 odsto u Kini daje prioritet wellbeingu, pri čemu mlađe generacije prednjače.
"Najviše se častimo kada se osećamo srećno i bogato", kaže Mario Ortelli, izvršni direktor luksuzne savetodavne firme Ortelli & Co | Depositphotos
Naravno, neće sav taj novac biti potrošen na najskuplje tretmane. Ipak, osvajanje čak i malog dela tog dodatnog budžeta bilo bi poput vitaminske infuzije za industriju koja je u poslednjih pet godina prošla kroz neviđeni ciklus naglog rasta i pada.
Opširnije
Ko želi da živi večno po ceni od dva miliona dolara
Bryan Johnson troši milione i izlaže se ekstremnim i bolnim eksperimentima da uspori starenje i u svom novom dokumentarcu objašnjava zašto bi trebalo da pratimo njegov primer.
11.01.2025
'Longevity' klinike - koliko košta dugovečnost
Želite da živite duže, izgledate mlađe i budete zdraviji? Pripremite se na post, brojne medicinske procedure i značajna ulaganja. Evo šta možete da očekujete na prestižnim evropskim klinikama za dugovečnost.
30.03.2025
Sve više žena diže tegove - teretane možda više nikada neće biti iste
Pomak ka treningu snage predvode žene, koje sve više daju prednost dizanju tegova zbog koristi za opšte zdravlje i dugovečnost.
03.05.2025
Vlasnik Guccija prodao bjuti sektor L’Orealu za 4,7 milijardi dolara
Francuski luksuzni gigant Kering SA prodao je svoj bjuti sektor kompaniji L’Oreal SA u dogovoru vrednom 4,7 milijardi dolara. Velikim strateškim zaokretom koji predvodi novi izvršni direktor Luca de Meo nastoji se da se stabilizuje kompanija nakon pada profita i rasta duga.
20.10.2025
Bjuti brendovi verovatno imaju prednost, a Kering SA, koji zaostaje za konkurencijom dok pokušava da oživi Gucci, među onima je u najboljoj poziciji. Često zanemaren aspekt prodaje bjuti divizije kompanije Kering za četiri milijarde evra L’Orealu u oktobru jeste i osnivanje zajedničkog poduhvata za istraživanje prilika "na preseku luksuza, wellbeinga i dugovečnosti".
Obe kompanije zasad otkrivaju vrlo malo detalja. Ipak, L’Oreal će verovatno doprineti znanjem stečenim kroz 15 godina istraživanja procesa starenja kože i temena. To im je već omogućilo razvoj sofisticiranih alata za utvrđivanje biološke starosti kože, kao i identifikaciju sastojaka, a potencijalno i oralnih bjuti suplemenata, koji mogu unaprediti zdravlje najvećeg organa ljudskog tela. L’Oreal takođe razvija elektronske uređaje za lepotu, poput LED maske, i povećao je ulaganja u Galderma Group AG, proizvođača injekcija - filera.
Luca de Meo doveden je da 'sredi stvari' u Keringu. Prvi zadatak - Gucci | Bloomberg
Kering, s druge strane, doprinosi pristupom klijentima visoke neto vrednosti, koje već opslužuje kroz svoje brendove i ekskluzivne događaje. Operativni direktor Keringa Jean-Marc Duplaix rekao je investitorima u oktobru da će kompanija iskoristiti svoju ekspertizu u pronalaženju atraktivnih lokacija u velikim gradovima, kako bi ponudila vrhunska iskustva koja kombinuju velnes, a delimično i medicinsku negu, u luksuznom okruženju.
Christian Dior, brend u vlasništvu LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, ima oko deset spa centara širom sveta, uglavnom u luksuznim hotelima. Posebno se izdvaja njegov prvi samostalni spa centar i ulazak na američko tržište bjuti usluga, u renoviranoj flegšip prodavnici Diora u Njujorku, gde se nude tretmani poput "programa sreće" koji koristi svetlosnu terapiju za stimulaciju serotonina i dopamina - nagoveštaj pravca u kojem bi haute wellness, kako ga Dior naziva, mogao da se razvija.
Bogati troše na bjuti i velnes usluge. Bryan Johnson jer verovatno jedan od najekstremnijih primera milijardera koji izdvaja dva milion dolara godišnje za napredne protokole koji mogu zaustaviti starenje | Kyle Grillot/Bloomberg
Ipak, spa centri nemaju monopol. I druge fizičke lokacije, iza kojih stoje modni brendovi, odgovaraju na želju za zdravim i aktivnim životom.
Golden Goose SpA, italijanski proizvođač patika, otvorio je u septembru Padel arenu u Milanu, sa terenima, prodavnicom i društvenim prostorom. Kith Ivy, novi klub samo za članove koji je u Njujorku otvorio osnivač brenda ulične mode Ronnie Fieg, kombinuje velnes, padel, gastronomiju i maloprodaju na jednoj ekskluzivnoj lokaciji u West Villageu.
Ulazak u medicinski orijentisane programe dugovečnosti mogao bi biti način da se iskoristi želja superbogatih da proaktivno upravljaju svojim zdravljem. Međutim, to nosi i rizike, naročito ako ekstremniji tretmani - poput ubrizgavanja krvi tinejdžera radi podmlađivanja - preuzmu glavni pravac. Kao i u slučaju ulaska mode u ugostiteljstvo, gde svaki obrok ili soba koji ne ispune očekivanja važnog klijenta narušavaju brend, problemi sa, na primer, hormonskom terapijom mogli bi biti još razorniji po vrednost brenda. Ako bjuti ili luksuzne kompanije krenu tim putem, moraju osigurati da su tretmani naučno utemeljeni i besprekorno izvedeni.
Neki imućni klijenti žele medicinsku negu u luksuznom okruženju | Depositphotos
Za one koji nisu spremni na "hladno uranjanje", prihvatljivija opcija mogu biti kolekcije inspirisane velnesom ili pak saradnje. LVMH-ov Celine je prošle godine predstavio pilates kolekciju, uključujući girju obloženu kožom po ceni od 3.000 dolara. Još jedna mogućnost je učiniti tehnološki unapređen nakit estetski privlačnijim, s obzirom na popularnost praćenja zdravlja i luksuznih modnih dodataka. Takođe, iako se kupaći kostimi često fokusiraju na glamurozan izgled na plažama Ibice, postoji prostor za funkcionalnije, ali i dalje stilizovane kupaće kostime, ronilačka odela ili termo ogrtače. Sportska linija Prada SpA Linea Rossa, na primer, mogla bi ovde preuzeti vodeću ulogu.
Alternativno, luksuzni brendovi mogli bi se povezati sa velnesom kroz marketing, podstičući nas da usporimo, udahnemo i pronađemo radost, sugeriše Erwan Rambourg, analitičar HSBC Holdings Plc. Louis Vuittonova prodavnica u obliku broda u Šangaju fokusirana je na fizičko putovanje; da li bi sledeći "The Louis" mogao biti posvećen unutrašnjem putovanju?
Što u izlogu, to i u radnji. Ulazak u medicinski orijentisane programe dugovečnosti za modne brendove znači da moraju osigurati da su tretmani naučno utemeljeni i besprekorno izvedeni. U protivnom, preti reputacioni rizik | Depositphotos
Sa sve većom upotrebom lekova za mršavljenje, koji podstiču trening snage radi očuvanja mišićne mase, Claudia D’Arpizio, koja vodi globalnu praksu za modu i luksuz u Bain & Co., predviđa više uskih krojeva i modela bez rukava koji naglašavaju zategnute ruke. Da li je slučajnost što su prvi modeli koje je Demna Gvasalia predstavio za Gucci imali vitke siluete?
A kako bogati žive duže i aktivnije, mogli bi imati i veću sklonost ka kupovini fizičkih luksuznih dobara. "Najviše se častimo kada se osećamo srećno i bogato", rekao mi je Mario Ortelli, izvršni direktor luksuzne savetodavne firme Ortelli & Co. Ako se tom spisku doda i lepo starenje, potrošnja na vrhunske proizvode, koja obično dostiže vrhunac u pedesetim godinama, mogla bi se produžiti na još mnogo godina.
Od biohakovanja do dodavanja bleštavila Oura prstenovima, veliki luksuz bi za novogodišnju odluku trebalo da izabere - dovođenje sebe u formu.
.webp){kind=icon}
