Sportski i muzički turizam će uskoro biti industrija vredna 1,5 biliona dolara

Ako ste izgubili pojam o tome koliko ljudi u vašem okruženju je nedavno objavljivalo fotografije sa trka Formule 1 ili koncerata Taylor Swift, velike su šanse da niste sami. Prema novom istraživanju kompanije Collinson International Ltd., koja poseduje Priority Pass i LoungeKey aerodromske salone širom sveta, sportski i muzički turizam rastu neverovatnom brzinom i predviđa se da će predstavljati industriju od 1,5 biliona dolara do 2032. godine.

Sportski turizam čini ogromnu većinu tog iznosa. Vrednost sportskog turizma je 564,7 milijardi dolara u 2023. godini, a očekuje se da će porasti na 1,33 biliona dolara u narednih osam godina. S druge strane, predviđa se da će muzički turizam doprineti sa dodatnih 13,8 milijardi dolara, udvostručujući svoju trenutnu vrednost od 6,6 milijardi dolara.

U svom izveštaju, objavljenom 29. jula, Collinson je definisao putnike "kao one koji su doleteli na događaj, bilo međunarodni ili unutar svoje zemlje". Od 8.537 anketiranih putnika iz 17 zemalja, četiri od pet (83 odsto) letelo je na sportski događaj, dok se 71 procenat ukrcao u avion za koncert u protekle tri godine ili planira to u narednih 12 meseci.

Collinson je iskoristio te rezultate da napravi model o tome kako se industrija proširila i kako bi mogla da nastavi da raste - pretpostavljajući da će doći do linearnog rast uprkos događajima koji su obeležili istoriju, kao što su Swiftova "Eras Tour" ili Letnje olimpijske igre koje posle osam godina dozvoljavaju prisustvo gledalaca uživo, a koje se trenutno održavaju u Parizu.

Bloomberg Mercury

 

"Ljudi pridaju veliki značaj iskustvima u odnosu na stvari", kaže Christopher Ross, predsednik Collinson International EMEA. "Ako idete na sportski ili muzički događaj, iskustvo ne počinje samo kada uđete na stadion. Tu je planiranje, samo putovanje i uzbuđenje."

Oko 83 procenta ljudi koji putuju na događaje odlazi na fudbalske utakmice, košarkaške igre, Olimpijske igre, F1 trke ili teniske turnir - pet najpopularnijih sportskih događaja po opadajućem redosledu. Ross kaže i da u svetu brojnih striming servisa "sposobnost da postanete globalni obožavalac postala je stvarnost".

Fudbal je privukao 69 odsto anketiranih ljubitelja sporta, koji su rekli da su nedavno putovali na uživo utakmicu ili planiraju to u narednoj godini. Tu spadaju i oni koji su bili među više od milion navijača u Kataru na Svetskom prvenstvu u fudbalu 2022, ali ne i oni koji planiraju da prisustvuju sledećem Svetskom prvenstvu 2026. godine.

Formula 1 pak beleži rast popularnosti među mlađim generacijama otkako je Netflix Inc. 2019. godine premijerno prikazao svoju dokumentarnu seriju "Drive to Survive" - čak 30 procenata F1 navijača kaže da se zainteresovalo za ovaj sport gledajući taj serijal. U 2023. godini vikend trke imale su više od 270.000 prisutnih gledalaca, u poređenju sa 195.000 u 2019. godini.

Nije samo to da je više ljudi zainteresovano za sport - cene karata takođe rastu. Karte za trke u Velikoj Britaniji ovog leta dostigle su 600 funti (765 dolara) za vrhunska mesta na tribinama, dok je ulaz često koštao više od 400 funti po osobi (rast od skoro 300 funti u odnosu na samo pre dve godine), što je navelo britanskog vozača Lewisa Hamiltona da javno kritikuje rast cena.

Ross je u pravu, karte su samo jedan aspekt ekonomije sportskog turizma, koja takođe podrazumevaju boravak u hotelima, obroke u restoranima, vožnje taksijem, robu i druge troškove. Podaci Collinsona pokazuju da 77 odsto putnika dolazi dan ili dva dana pre koncerta ili takmičenja, a 80 odsto će ostati jedan do tri dana nakon toga. Sportski turisti troše najviše, pri čemu 51 procenat troši više od 500 dolara samo na putovanje avionom.

Dobar primer je Las Vegas, koji je ugostio F1 gran-pri trku u novembru 2023. godine. Događaj je doneo gradu 1,5 milijardi dolara prihoda, što je za 50 odsto više nego što je Super Bowl doneo samo tri meseca kasnije. "To je mlađa demografska grupa", kaže Ross o F1 navijačima, koji uglavnom imaju i dodatne troškove na svojim sportskim putovanjima. "Izgleda kontradiktorno jer biste pomislili da imaju manje para za trošenje", dodaje Ross.

Bloomberg 

 

To ne umanjuje uticaj drugih događaja. Letnje Olimpijske igre u Parizu, iako su manji međunarodni turistički spektakl nego što se očekivalo, i dalje privlače dovoljno turista da zabeleže rast rezervacija na Airbnb od 133 odsto u odnosu na isti period prošle godine. Očekuje se da će međunarodni turisti potrošiti oko 5.000 dolara na boravak u hotelima, avionske karte i ulaznice za događaje.

A sportski navijači, kaže Collinson, spremni su da troše i na aerodromima - što je značajno za kompaniju. Kako pokazuje istraživanje, više od polovine sportskih navijača troši 500 ili više dolara samo na aerodromu: oni od 25 do 34 godine su najveći potrošači, pri čemu trećina njih troši više od 1.000 dolara dok čekaju da se ukrcaju na svoje letove.

Na muzičkom polju, Collinson navodi velike događaje kao što su Rock in Rio, Coachella i "Eras Tour" Taylor Swift kao pokretače turizma. Međutim, poslednji je bez presedana. Fanovi Swift su tokom održavanja koncerata doveli do godišnjeg povećanja prodaje avionskih karata za 45 procenata za destinacije poput Milana i Minhena, prema podacima United Airlines Holdings Inc., a turneja je dovela do ogromnog povećanja rezervacija luksuznih hotela u Parizu čak i više od rezervacija za Olimpijske igre.

Za one u industriji ugostiteljstva, pitanje je sada kako profitirati od ovog trenda. Marriott International iskoristio je "Eras Tour" kao priliku da pridobije nove članove za svoj Bonvoy program lojalnosti, obećavajući besplatne karte putem lutrije. Nasuprot tome, Auberge Resorts Collection, koja ima 27 letovališta od pet zvezdica od Italije do Havaja, udružuje se sa Mercedes-Benzom kako bi stvorila novu koncertnu seriju koja počinje u oktobru, sa dosadašnjim nastupima Kate Hudson, Maren Morris i LeAnn Rimes. U legendarnom letovalištu Blackberry Farm u Tenesiju, koje ima svoju koncertnu salu, u narednim mesecima biće organizovani nastupi Kacey Musgraves, Emmylou and Friends i Noah Kahan, a najniža cena ulaznice biće 1.000 dolara po osobi.