Olimpijske igre će dati zamah industrijama luksuza, mode, zdravlja i pića

Olimpijske igre u Parizu 2024. trebalo bi da pozitivno utiču na industriju mode, luksuza, zdravlja i pića, povećavajući prodaju u svim segmentima, prema stručnjacima Euromonitor Internationala.

Sportska odeća će biti u centru pažnje na Olimpijskim igrama i trebalo bi da ima koristi od globalne televizijske publike i sponzorstava sa prognoziranim globalnim rastom od četiri odsto u 2024. u poređenju sa dva odsto za odeću i obuću u celini.

Marguerite Le Rolland, šef odeljenja za odeću i obuću u Euromonitor Internationalu, izjavila je da će događaj verovatno povećati prodaju ženske sportske odeće budući da će prvi put u istoriji Olimpijske igre postići punu rodnu ravnopravnost sa jednakim brojem muškaraca i žena.

"Mnogi igrači u sportskoj odeći aktivno ciljaju na žene, koje su tradicionalno bile nedovoljno opslužene u odnosu na muškarce. Posećenost, gledanost i angažovanje navijača su u porastu, a sponzorisanje sportistkinja i timova se vidi kao lak put za brendove, što se može videti u ženskom fudbalu", rekla je Le Rolland.

Vrednost prodaje ženske sportske odeće iznosila je 143 milijarde dolara na globalnom nivou u 2023, što je samo 36 odsto od ukupne globalne prodaje sportske odeće, uprkos bržem rastu od prodaje muške sportske odeće između 2018. i 2023, kako se ističe u Euromonitorovom izveštaju o odeći i obući za 2024. godinu.

Težište na luksuzu pokreće Olimpijske igre u Parizu

Saradnja i partnerstva između modnih brendova i olimpijskih timova nisu ništa novo, ali za ovogodišnje Olimpijske igre u Parizu nova je velika pažnja posvećena modi i luksuzu i partnerstvima koja će dobiti priliku da zablistaju na sceni kao nikada do sada, ispred od više od milijardu ljudi.

Fflur Roberts, šef luksuzne robe u Euromonitor Internationalu, rekao je da je globalni luksuzni i modni lider LVMH kao zvanični sponzor Olimpijskih igara 2024. godine, već postavljeno merilo za druge luksuzne i modne brendove da pokažu svoju snagu i podrže svoje nacionalne timove.

Bloomberg

"Sama činjenica da će se Olimpijske igre 2024. održati u jednoj od svetskih prestonica luksuza i mode uveliko je podstakla timove i modne brendove da se okupe i razmisle više o odeći koju će sportisti nositi."

Dok će giganti sportske odeće kao što su Nike i Adidas i dalje biti odgovorni za većinu opreme koja se nosi za takmičenja i sportske događaje, videćemo potpuno novi status odeće pre i posle događaja. Između ostalog, Armani radi sa timom Italije, Lululemon će podržati tim Kanade, Ralph Lauren će nastaviti svoje partnerstvo sa timom SAD, a Skims će i dalje biti imenovan za zvaničnog partnera za donji veš i rekreaciju tima SAD.

Bloomberg

"Dok su Igre izvrsna marketinška prilika za ključne globalne igrače u luksuzu i modi da pokažu svoju podršku i sposobnosti, takva su partnerstva još bolja vest za manje modne brendove koji su sada dobili priliku da učestvuju na Igrama i podrže svoje lokalne timove", dodala je Roberts.

Zdravlje i kondicija žena

Danas e-trgovina čini gotovo 33 odsto globalne prodaje sportske odeće, a težište industrije na dobrobiti i osnaživanju žena trebalo bi dodatno da podstakne onlajn prodaju, jer 50 odsto globalnih potrošačica koristi mobilne aplikacije za upravljanje aktivnostima, vežbanje i brojanje kalorija.

"Kao što se vidi sa porastom broja sportistkinja koje podržavaju brendove lepote, kao što je engleska ragbistkinja Holly Aitchison za Clinique, mogućnosti koje se nude u ženskom sportu prevazilaze sportsku odeću, od lepote do hrane i ishrane, zdravlja i tehnologije", kaže Le Rolland.

Pojašnjava da žene imaju pragmatičan pristup svom mentalnom i fizičkom zdravlju i usredsređene su na pametnije načine za optimizaciju zdravlja i poboljšanje izgleda bez režima u više koraka i invazivnih postupaka.

Depositphotos

"Kako se razvijaju razgovori o ženskom telu ili menstruaciji, brendovi sve više vide ogromne prilike u razvoju proizvoda i usluga prilagođenih ženama – njihovim telima, umovima i pravima", dodaje.

Ističe da 51 odsto ispitanica u svetu očekuje povećanje potrošnje na zdravlje i velnes u sledećoj godini, prema Euromonitorovoj anketi Glas potrošača 2024. Nike je pokrenuo Coaching HER, kampanju za edukaciju trenera o tome kako voditi devojke i mlade žene u sportu. ASICS je pokrenuo kampanju za žene naglašavajući pozitivan učinak vežbanja na mentalno zdravlje nakon što je njegov Indeks stanja uma za 2022. otkrio da su globalno žene manje sklone vežbanju od muškaraca, što utiče na njihovu mentalnu dobrobit, a Puma je ubrzala svoju posvećenost ženskom fudbalu istraživanjem o kidanju ukrštenih ligamenata (ACL).

Šta očekuje industrija pića?

Rob Eveson, viši istraživački analitičar u Euromonitor Internationalu, analizirajući uticaj Olimpijskih igara u Parizu na industriju pića u Francuskoj, kaže da igre mogu pomoći robnim markama da generišu snažan angažman potrošača, iako će stvarni uticaj na količinsku prodaju verovatno biti ograničen.

"To je prilika da se poveća upotreba i percepcija održivog pakovanja, ali nažalost, ta prilika će ostati uglavnom površna. Očekujem i da će bezalkoholno pivo biti više izloženo, iako se predviđa da će kategorija biti uspešna bez obzira na Olimpijadu", rekao je on.