Zašto su Olimpijske igre u Parizu prva prava olimpijada luksuza

Partnerstvo grupe LVMH sa Olimpijskim igrama u Parizu je višestrano. Nekoliko ikoničnih brendova igraju važne uloge kako bi osigurali da francuski "savoir-faire" zasija tokom ključnih trenutaka nastupajuće svečanosti u Parizu. Od medalja napravljenih od metala s Ajfelovog tornja, do baklji i opreme raznih francuskih timova.

Osim kreativnog sponzorstva, u okviru partnerstva, LVMH pruža direktnu podršku za sportiste čija ih izvanredna postignuća čine "Umetnicima svih pobeda", navodi se na oficijalnom sajtu kompanije. Nakon plivača Léona Marchanda, petostrukog svetskog prvaka i rekordera na 400 metara, kao i četvorostruke evropske prvakinje u umetničkoj gimnastici Mélanie de Jesus dos Santos, porodici LVMH za brend Louis Vuitton pridružili su se i mačevalac Enzo Lefort i Antoine Dupont, član francuske nacionalne ragbi reprezentacije.

Bernard Arnault voli da dobije vrednost za svoja ulaganja. Pokazao je to mnogim ambicioznim akvizicijama, od kojih je jedna od najvećih preuzimanje Tiffanyja. Kompanija je investirala 150 miliona evra u Olimpijske igre. Pregovori o premijum sponzorstvu trajali su četiri godine. Ipak, da li će ova investicija doneti zlato najvećem konglomeratu luksuza na svetu?

 

 

"Postati ne samo sponzor već i ono što kompanija naziva kreativnim partnerom na Olimpijskim igrama 2024, i pretvoriti ono što se vidi kao nacionalna prezentacija u luksuznu reklamu, nosi određene rizike", navodi se u tekstu New York Timesa.

Kao prvo navodi se otpor Parižana ovom insistiranju na luksuzu u trenutku kada su izloženi saobraćajnim gužvama i povećanom riziku za bezbednost. Zatim, cela priča oko Sene koja je bila previše prljava zbog, zvaničnici su rekli, neuobičajeno jakih kiša koje su uzrokovale da otpadna voda završi u reci. Sena već dugo ima lošu reputaciju po pitanju čistoće, a plivanje u reci je zabranjeno, barem zvanično, još od 1923. godine.

Foto: Cyril Marcilhacy/Bloomberg

 

Kao izraz nezadovoljstva, neki lokalni stanovnici su pretili da će koristiti reku kao javni toalet na originalni dan kada je Anne Hidalgo, gradonačelnica Pariza, planirala da pliva u Seni kako bi dokazala da je voda čista. Gradonačelnica je 17. jula ipak plivala u Seni. Pre nje isto je obećavao bivši predsednik Jacques Chirac 1988, ali ipak to nije uradio.

U nadi da će učesnici učiniti isto, gradske vlasti i država alocirali su 1,4 milijardi evra, navodi Bloomberg, za čišćenje vodnog sistema koji prolazi kroz najgušće naseljeno evropsko gradsko područje.

Plan je da 55 muškaraca i 55 žena triatlonaca skoče sa plovećeg pontona u podnožju Pont Alexandre III 30. i 31. jula. Nakon plivanja na 1,5 kilometara, planirano je da se voze biciklima po čuvenim ulicama kao što su Champs-Élysées, Boulevard Saint-Germain, pa čak i pored Narodne skupštine. Trka će se završiti na istom mestu nakon četiri trkačka kruga kroz srce Pariza. Otprilike nedelju dana kasnije, maratonski plivači će skočiti sa istog mesta.

‘Luksuzifikacija’ sveta kroz sport

I pre Olimpijskih igara, grad je imao svojevrsnu probu za veliki broj posetilaca kroz seriju koncerata Taylor Swift. Događaj, koji je bio mali deo onoga što se sprema za Igre, doveo je više američkih posetilaca u grad nego što se tad predviđalo za Olimpijske igre, kako smo pisali ranije. Njena turneja donela je podsticaj mnogim biznisima, a mnogo više se očekuje od Olimpijade.

Nakon niza od pet olimpijskih igara održanih izvan najvećih svetskih medijskih tržišta - Evrope i SAD povratak Parizu deluje kao ponovna nada za glamurozni svet luksuznih brendova.  

Arnault je rekao: "Upravljanje startapom ili čak većom kompanijom nije mnogo drugačije od života sportista na najvišem nivou". I zaista umesto modnih pista i poznatih filmskih i drugih prestižnih manifestacija, "luksuzifikacija" sveta sada se odvija kroz sport. I on to koristi. Razlog je jasan: sportski događaji privlače milione pratilaca.

Foto: Nathan Laine/Bloomberg

Bez sumnje, LVMH će biti veoma vidljiv tokom ceremonije otvaranja, koji traje četiri i po sata. Procenjuje se da će samo ovaj događaj pratiti 1,5 milijardi ljudi. Broj posetilaca tokom samih Igara procenjuje se na između 1,34 miliona i 1,85 miliona posetilaca. Matematika potrošnje za sponzorstvo, dakle, postaje jasnija.

Ipak, odluka TikToka da sponzoriše britanski olimpijski tim podseća na afinitet mlađih generacija koje su više sklone video-sadržajima od 30 sekundi o Olimpijadi umesto da sede i gledaju sport na tradicionalnoj televiziji.

I dok čekamo da vidimo koliko će se ulaganje grupe LVMH u glamurozne igre isplatiti, ovde možete saznati koliko vredi zlato na Olimpijskim igrama za zemlje u regionu.

Bloomberg Mercury

 

Ako u poslednjem trenutku odlučite da odete u Pariz…

• Neki se pitaju kako da uopšte nabave karte - i odgovor je jednostavan. Zvanična stranica za prodaju karata za Pariz 2024. i dalje ima karata na prodaju i nastavlja da ih oslobađa tokom dana. Cene karata počinju, neverovatno, od samo 15 evra.

• Cene hotela i iznajmljivanja stanova počele su spektakularno visoko, s hotelijerima i vlasnicima nekretnina koji su sanjarili o mogućem prilivu gostiju i novca. U poslednjim mesecima, obe kategorije su snizile cene, pri čemu su luksuzni vikend najmovi smanjili svoje cene za 60 odsto. Ovde možete videti neke preporuke.

• U Parizu će biti blizu 30 stepeni Celzijusa u petak, na dan ceremonije otvaranja, a onda će početkom sledeće nedelje biti još toplije, prema prognostičaru Weather Services International. Ovde možete naći neka rešenja za osveženje u gradu, a ovde van grada.

• Ako niste strastveni ljubitelj Olimpijskih igara, možete tragati za uličnim delima francuskog Banksyja ili se posvetiti starom prijatelju koji će uskoro biti potpuno nov: katedrali Notr Dam. Iako se neće otvoriti na vreme za Igre, kao što je prvobitno planirano, svetla će se ponovo upaliti do kraja godine, što će biti novi razlog da planirate putovanje u Pariz.