Brendovi su 2023. godine potrošili četiri milijarde dolara na TikTok oglase, isključujući saradnje sa influenserima.
TikTok tvrdi da ima preko 170 miliona aktivnih korisnika u SAD, a skoro dve trećine odraslih mlađih od 30 godina redovno koristi ovu aplikaciju na kojoj se u proseku provodi 55 minuta dnevno. Bloomberg je početkom 2024. godine izvestio da ByteDance, kompanija koja je vlasnik TikToka, cilja više od 17 milijardi dolara prihoda od prodaje samo u SAD putem TikTok Shopa, koji omogućava korisnicima da kupuju proizvode direktno kroz aplikaciju.
Najuspešniji kreatori na TikToku uspevali su da napuste svoje redovne poslove, dok su brendovi koji osvoje korisnike beležili katkad vrtoglavi rast prihoda. CNN je u četvrtak objavio da samo u SAD prisutnost na TikToku predstavlja stalni izvor prihoda za 220.000 pojedinaca, odnosno malih biznisa.
Osim toga, platforma je ostvarila nedvosmislen uticaj na kulturu, kreiranje i razvoj trendova i uticaj na potrošačke navike.
Setimo se samo popularnih haštagova o kojima je Bloomberg Adria i ranije izveštavala koji su direktno uticali na ono što će brendovi proizvoditi, a mi oblačiti. Tako je "Mob Wives", recimo, znatno uticao na porast potražnje za bundama među mlađom populacijom. Nisu zaostajali ni "Night Luxe", "Clean Girl", a neki stilovi su nazivani "core" stilovima, poput Barbiecore ili Fairycore, jer su veoma brzo ušli u srž (engl. core, suština, ili srž) modnog momentuma.
Depositphotos
Mikrotrendovi su se širili munjevitom brzinom i na tradicionalne medije, druge platforme i marketinške planove mnogih brendova. Iako su neretko predstavljali izazov za luksuzne brendove modne i kozmetičke industrije koji su morali da budu efikasni da iskoriste trenutke viralne popularnosti, nekima se to i te kako isplatilo.
Šira slika i posledice
Kako sat otkucava
I dok TikToku otkucava sat kada je u pitanju ogromno tržište kao što je SAD, da li istom brzinom otkucava i brendovima i kreatorima sadržaja?
Iako nema sumnje da će digitalna kultura nastaviti da generiše trendove, doprinos TikToka brzini i raznovrsnosti teško je nadmašiti ili zameniti.
U slučaju zabrane, modni i drugi brendovi suočili bi se s izazovima u održavanju direktne povezanosti s mladom i angažovanom publikom koja je dominantno prisutna na ovoj platformi.
Sledstveno tome, morali bi prilagoditi svoje marketinške strategije kako bi kompenzovali gubitak. To podrazumeva dodatno razvijanje vlastitih digitalnih kanala – i to brzo. Neki ovo vide kao mogućnost da se sadržaj na digitalnim kanalima osveži kreativnijim pristupom.
Za one koji pak nisu toliko fleksibilni u marketinškim pristupima, kao i za kreatore sadržaja, izvesno je da će migrirati, odnosno podići vidljivost na drugim platformama gde je najzastupljenija njihova publika. Najočiglednija nova adresa za njih mogli bi biti Instagram ili YouTube. Većina na njima već ima naloge, ali i Instagram reels i YouTube su interesantni zbog rastuće popularnosti i interesovanja za video-sadržaje. Ali, iako je, prema izveštaju firme Global Data, Social Media Sector Score Card za treći kvartal 2024, Instagram u martu prošle godine pretekao TikTok kao aplikacija koja se najviše preuzimala, taj put neće biti "lagana vožnja".
U septembru 2022. TikTok influenserka Kylie Katich objavila je video u kojem pokazuje svoj Fujifilm X100V. "Upravo sam pronašla kameru koja će vam promeniti život", rekla je svojim stotinama hiljada pratilaca. Čak dve godine kasnije, nije bilo moguće nabaviti ga. Ilustracija: Shira Inbar za Bloomberg Businessweek
Opširnije
Bekstvo na kineski TikTok - milion Amerikanaca u zamci cenzure
RedNote nudi brzinu i zabavu, ali krije opasnu pretnju po privatnost i slobodu govora.
16.01.2025
Xi Jinping razmišlja o prodaji TikToka Elonu Musku
Nije jasno da li su Musk, TikTok i ByteDance razgovarali o uslovima potencijalnog ugovora.
14.01.2025
Američki tehnološki divovi dominiraju na listi najvrednijih svetskih brendova
Od deset najvrednijih svetskih brendova, šest ih je iz Amerike, a gotovo sve su brendovi poznatih tehnoloških kompanija.
17.12.2024
Da li je došao kraj influenserima? Kreatori na mrežama okreću leđa konzumerizmu
Ideja je suprotstaviti se kulturi preterane kupovine.
24.11.2024
Osim što je prebacivanje publike sporo i predstavlja dodatni angažman i investiciju, većina kreatora koji zarađuju na TikToku nema toliko razvijene profile na drugim mrežama. Ukoliko su se oslanjali isključivo na TikTok u svojim poslovnim strategijama, zabrana bi mogla biti katastrofalna, jer vlasnici naloga gube priliku da se povežu sa svojom publikom. Platforma poseduje njihovu publiku.
Algoritam
Algoritam TikToka, koji precizno prepoznaje šta zanima određene korisnike i omogućava viralnost manjih kreatora, čini ga jedinstvenim.
Takođe, svaka platforma ima neke specifičnosti koje ne moraju da nužno odgovaraju sadržajima i proizvodima koji se plasiraju. Instagram, iako je podjednako zavodljiv, odnosno "ovisnički", često daje prednost "aspirativnim sadržajima", svojevrsnom elitizmu, dok sadržaj TikToka deluje iskrenije i "bez filtera".
U zavisnosti od tipa sadržaja u kojima su "jaki", neke aplikacije će moći da posluže kao alternativa za TikTok, ali samo delimično. Jedna od mogućnosti je Snapchat, čije su "Stories" svojevremeno inspirisale Metu da uvede funkciju na Instagramu i Facebooku. U 2023. godini platforma je imala oko 692 miliona mesečnih aktivnih korisnika.
Pretpostavlja se da će Twitch, platforma koju poseduje Amazon, a koja je lider u strimovanju, biti alternativa za fanove TikTok Livea.
Tu je i Clapper, aplikacija nalik TikToku, koja cilja korisnike generacija X i milenijalce. Prvobitno se predstavljala kao platforma za "slobodno izražavanje", ali je ubrzo prešla na fokusiranje na zajednicu.
Šta kaže 'Mala crvena knjiga'
Dok se potencijalna zabrana približava, značajan broj TikTokovih korisnika okreće se alternativnoj kineskoj platformi Xiaohongshu, poznatoj i kao "Mala crvena knjiga" (engl. RedNote).
.webp){kind=icon}
