text size
Brendovi su 2023. godine potrošili četiri milijarde dolara na TikTok oglase, isključujući saradnje sa influenserima.
TikTok tvrdi da ima preko 170 miliona aktivnih korisnika u SAD, a skoro dve trećine odraslih mlađih od 30 godina redovno koristi ovu aplikaciju na kojoj se u proseku provodi 55 minuta dnevno. Bloomberg je početkom 2024. godine izvestio da ByteDance, kompanija koja je vlasnik TikToka, cilja više od 17 milijardi dolara prihoda od prodaje samo u SAD putem TikTok Shopa, koji omogućava korisnicima da kupuju proizvode direktno kroz aplikaciju.
Najuspešniji kreatori na TikToku uspevali su da napuste svoje redovne poslove, dok su brendovi koji osvoje korisnike beležili katkad vrtoglavi rast prihoda. CNN je u četvrtak objavio da samo u SAD prisutnost na TikToku predstavlja stalni izvor prihoda za 220.000 pojedinaca, odnosno malih biznisa.
Osim toga, platforma je ostvarila nedvosmislen uticaj na kulturu, kreiranje i razvoj trendova i uticaj na potrošačke navike.
Setimo se samo popularnih haštagova o kojima je Bloomberg Adria i ranije izveštavala koji su direktno uticali na ono što će brendovi proizvoditi, a mi oblačiti. Tako je "Mob Wives", recimo, znatno uticao na porast potražnje za bundama među mlađom populacijom. Nisu zaostajali ni "Night Luxe", "Clean Girl", a neki stilovi su nazivani "core" stilovima, poput Barbiecore ili Fairycore, jer su veoma brzo ušli u srž (engl. core, suština, ili srž) modnog momentuma.
Depositphotos
Mikrotrendovi su se širili munjevitom brzinom i na tradicionalne medije, druge platforme i marketinške planove mnogih brendova. Iako su neretko predstavljali izazov za luksuzne brendove modne i kozmetičke industrije koji su morali da budu efikasni da iskoriste trenutke viralne popularnosti, nekima se to i te kako isplatilo.
Šira slika i posledice
Kako sat otkucava
I dok TikToku otkucava sat kada je u pitanju ogromno tržište kao što je SAD, da li istom brzinom otkucava i brendovima i kreatorima sadržaja?
Iako nema sumnje da će digitalna kultura nastaviti da generiše trendove, doprinos TikToka brzini i raznovrsnosti teško je nadmašiti ili zameniti.
U slučaju zabrane, modni i drugi brendovi suočili bi se s izazovima u održavanju direktne povezanosti s mladom i angažovanom publikom koja je dominantno prisutna na ovoj platformi.
.webp){kind=icon}
