Kako je Boucheron osvojio tržište luksuznog nakita

Od osnivanja 1858. godine, Boucheron posluje kao jedan od najprestižnijih draguljara na svetu, ali pariski brend nije postigao masovnu komercijalnu prisutnost u SAD kao što je to slučaj sa Bulgari, Cartier ili Van Cleef & Arpels.

Međutim, to počinje da se menja. Nakon decenije ekspanzije u Aziji, Boucheron otvara svoj prvi butik u Njujorku ovog septembra, a u narednim godinama planira otvaranje radnji u Beverli Hilsu, Las Vegasu i Majamiju.

Ovaj rastući uticaj odražava uspeh brenda. Prema izveštaju o prihodima za prvi kvartal 2024. godine koji je objavila matična grupa Kering SA, Boucheron je jedan od retkih brendova koji beleže dvocifreni rast.

Zašto je Boucheron tako popularan dok se luksuzno tržište blago smanjuje širom sveta? Kupci luksuznog nakita su počeli da traže nešto drugačije od popularnih komada kao što su Alhambra Van Cleef & Arpelsa i Cartierove "Love" narukvice, dizajna koji su toliko popularni da su postali sveprisutni - i često kopirani. Sada kupci tragaju za stilovima koji su više "ispod radara".

Boucheron nudi brojne takve komade, posebno u svojim smelim kolekcijama luksuznog unikatnog nakita izgledaju drugačije od svega što je do sada viđeno na tržištu.

"Potrošači koji trenutno pokreću luksuzno tržište sve više su privučeni karakterističnim, bezvremenskim komadima renomiranih brendova, a Boucheron se izdvaja", kaže Grant Mobley iz časopisa Only Natural Diamonds. "Njihove kreacije su privukle pažnju ultrabogatih kupaca koji cene stil i umeće izrade više od upadljivog dizajna koji se često falsifikuje."

Kuća svake godine predstavlja dve kolekcije luksuznog nakita pod kreativnim vođstvom direktorke Claire Choisne. Kolekcija "Histoire de Style" u januaru vraća se Boucheronovom nasleđu sa tradicionalnim dizajnom, dok su kolekcije "Carte Blanche" u julu više avangardne, koristeći materijale i tehnike koje se mogu opisati kao van ovog sveta. U jednoj ogrlici iz 2020. godine, Choisne je koristila aerogel koji izoluje rover NASA na Marsu.

Ova remek-dela mogu biti pozamašna i kombinuju najređe dragulje sa skromnijim materijalima poput kristala (kvarca), što je karakteristično za ovu kuću. Najnovija kolekcija, "Or Bleu" (plavo zlato), istražuje svet vode inspirisan neobičnim pejzažima Islanda.

Jedan od najinventivnijih primera je ogrlica od 148 centimetara koja predstavlja vodopad koji doseže gotovo do kolena. Druga, izrađena od krugova kristala sa dijamantima, imitira kapljice vode koje se šire po jezeru. Ukras na uhu sa dijamantima simulira talase koji se lome.

"Ovo je spektakularno ne samo po kreativnosti dizajna već i po tehnici izrade", kaže Frank Everett, potpredsednik za nakit u američkom Sotheby'su. "Kako su izradili taj komad? Kako su uspeli da uklope sve te dijamante sa kristalima?"

Ogrlica "Iceberg" je inspirisana plažom Fellsfjara sa crnim peskom koja je prekrivena delovima ledenih bregova koji su se nasukali. Boucheronovi majstori su utrošili 2.000 sati na spajanje izrezbarenog kristala i dijamanata za njenu izradu. Everett navodi da uprkos svom divljem izgledu - i sigurno divljim cenama - ovi dragulji se rado nose i donose veliko zadovoljstvo. "Jedna od sjajnih stvari kod unikatnih komada je ta što vam treba samo jedna osoba koja voli baš taj komad."