text size
Alexander Lacik, direktor Pandora A/S’s očekuje da će za manje od deset godina potrošači davati prednost veštačkim dijamantima u odnosu na prirodne zbog njihove cene, ali i uticaja na okolinu.
Prema rečima Lacika, čija kompanija proizvodi više komada nakita nego bilo koja druga na svetu, trenutno se procenjuje da dijamanti napravljeni u laboratoriji čine oko 20 odsto ukupnog tržišta, prema intervjuima sa Bloomberg TV i putem telefona.
"Ovo izaziva velike, velike promene. Percepcija potrošača brzo se menja", rekao je on.
Pandora je u drugom kvartalu prodala nakit sa dijamantima napravljenim u laboratoriji u vrednosti od 61 milion kruna (8,9 miliona dolara), što predstavlja povećanje od 88 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, to čini manje od jedan odsto ukupne prodaje kompanije - odnos koji Lacik teži da poveća. Pandora do 2026. godine cilja na godišnju prodaju dijamanata izrađenih u laboratoriji u vrednosti od jednu milijardu kruna, ili oko tri odsto ukupnog prihoda, dodao je, napominjući da će prodaja verovatno da "nastavi da raste dobrim tempom".
Juvelirska kuća iz Kopenhagena je prošle godine primenila novu strategiju kako bi se brend udaljio od isključivog povezivanja sa privescima i umesto toga postao prepoznat kao kompletan brend nakita. Donošenje jeftinijih dijamanata srednjoj klasi ključni je deo te strategije, rekao je Lacik, procenjujući da troškovi proizvodnje dijamanata u laboratoriji iznose četvrtinu ili čak trećinu troškova prirodnih dijamanata.
Pandora je prvi put predstavila veštačke dijamante 2021. godine, u isto vreme kada je obustavila prodaju tradicionalnih dijamanata i od tada je postepeno ukinula prodaju ostalih prirodnih dragocenosti. Kompanija je u junu predstavila svoju prvu kolekciju dijamanata izrađenih u laboratoriji u EU — na svom matičnom tržištu u Danskoj — i do sada je reakcija bila pozitivna, rekao je Lacik.
Dijamanti napravljeni u laboratoriji takođe se prodaju u Velikoj Britaniji, Severnoj Americi, Australiji, Meksiku i Brazilu, a biće lansirani globalno, iz zemlje u zemlju.
"Prodaja je na iznenađujuće visokom nivou u toj jednoj prodavnici u Kopenhagenu", rekao je Lacik.
"Prvi počinju marketinški da promovišu dijamante napravljene u laboratoriji u Danskoj, ali je reakcija do sada bila veoma pozitivna."
Akcije Pandore su ranije ove godine bile u usponu, kada je rastuća potražnja za dijamantima izrađenim u laboratoriji podstakla kompaniju da poveća svoje prognoze. Akcije su porasle gotovo 20 odsto u prvom kvartalu, ali je optimizam od tada opao, s akcijama koje su porasle samo 13 odsto od početka godine.
Akcije su u utorak u Kopenhagenu porasle za 3,8 odsto, nakon još jednog povećanja prognoza kasno u ponedeljak, za koje analitičari kažu da je već u velikoj meri uračunato.
.webp){kind=icon}
