Pop Mart ima rekordni rast prodaje zahvaljujući Labubu lutkama

Akcije kineskog proizvođača igračaka Pop Mart International Group Ltd. porasle su u sredu najviše u poslednja skoro četiri meseca, nakon što je izvršni direktor Wang Ning izjavio da kompanija lako može da premaši godišnju projekciju prodaje i najavio lansiranje nove mini Labubu lutke.

Cena akcija skočila je do 11 odsto na 310,6 hongkonških dolara, što je najviši nivo otkako je kompanija izašla na berzu u decembru 2020. godine. Time su preokrenuti raniji gubici od 4,7 odsto, nakon što su pojedini analitičari izrazili zabrinutost zbog dugoročnije potražnje za popularnim Pop Mart likovima.

Na konferenciji povodom objave rezultata, Wang je rekao da ni sam ne može precizno da predvidi rast zarade usled globalne pomame za Labubu lutkama. Dodao je da je Pop Mart početkom godine planirao da dostigne prihod od 20 milijardi juana (2,8 milijardi dolara), ali da sada smatra da bi "30 milijardi bilo prilično lako (dostići)". Nova mini verzija Labubu lutke biće lansirana već ove nedelje, najavio je Wang, ne otkrivajući više detalja.

Kompanija je saopštila u utorak da je prihod Pop Marta porastao za 204 odsto na 13,88 milijardi juana u prvih šest meseci 2025, nadmašivši prosečnu procenu analitičara od 13,76 milijardi juana. Poređenja radi, u istom periodu prošle godine rast je bio 62 odsto. Neto dobit skočila je za 397 odsto na 4,57 milijardi juana.

 

Globalna ekspanzija i pomama za Labubu

 Pop Mart, sa sedištem u Pekingu, ubrzano sprovodi plan globalne ekspanzije, oslanjajući se na svetsku pomamu za Labubu plišanim igračkama, koje su postale pop-kulturni fenomen na Zapadu, posebno u SAD. Prihod iz inostranstva porastao je za 440 odsto na 5,6 milijardi juana tokom prvih šest meseci ove godine.

Pop Mart očekuje da će do kraja 2025. broj prodavnica u inostranstvu premašiti 200, sa trenutnih 140, rekao je Moon Duk II, jedan od koizvršnih operativnih direktora. Kolega Si De dodao je da će širenje u SAD ostati prioritet u narednih godinu do dve.

"Smatramo da će snažna sposobnost Pop Marta da razvija i komercijalizuje sopstvene brendove i likove, kao i globalna ekspanzija, nastaviti da podržavaju snažan rast u drugoj polovini godine", napisali su analitičari Citigroup Inc, predvođeni Lydijom Ling. Ipak, drugi analitičari upozoravaju na oprez.

"Najvrednija intelektualna svojina Pop Marta, uključujući Labubu lutke, i dalje nosi visoke neizvesnosti kada je reč o dugoročnoj popularnosti", kaže analitičar Jeff Zhang iz Morningstar Inc.

Na domaćem tržištu, rast broja prodavnica u Kini neće premašiti 10 u ovoj godini, jer kompanija želi da unapredi poslovanje postojećih objekata umesto agresivnog širenja.

Tajna uspeha? 'Blind-box' koncept

Popularnost Labubu lutaka delom potiče od "blind-box" koncepta pakovanja, gde kupci unapred ne znaju koju igračku dobijaju, što budi dodatnu znatiželju. Prihod serije igračaka The Monsters, koja uključuje Labubu, dostigao je 4,81 milijardu juana, u poređenju sa 626,8 miliona u istom periodu prošle godine.

Pop Mart planira dalju globalnu ekspanziju kroz otvaranje prodavnica na ključnim lokacijama, dodatna ulaganja u veb sajt i sopstvene aplikacije, kao i kroz saradnju sa međunarodnim brendovima i umetnicima, navodi se u izveštaju o poslovanju.