Srbija voli podkaste, ali može li se živeti od tog posla?

Medijski format podkast je lane, zvanično, proslavio 20 godina postojanja, budući da su ga nekadašnji voditelj na MTV-ju Adam Curry i programer Dave Winer osmislili u januaru 2004. Ipak, zamah je usledio od 2005. pa nadalje, tako da i ovu godinu možemo smatrati godišnjicom podkasta. S obzirom na to da, u tehnološkom smislu, prođu godine i godine pre nego što neka sledeća velika stvar (eng. the next big thing) iz sveta zaživi u Srbiji - podkast je na vrata domaćeg tržišta ušao relativno brzo. To ne znači da se brzo i probio, ali je danas situacija posve drugačija.

Od burnouta-a do novih ideja

Nekoga je na kreiranje podkasta nagnala znatiželja, nekoga hobi, a u slučaju Ane Brzaković, osnivača Digital Waya i kreatora podkasta BizBalans, presudan momenat bio je napuštanje dugogodišnje pozicije u velikoj kompaniji.

"Ideja za podcast došla je nakon što sam napustila korporativni posao i iskoristila vreme koje imam da pročitam mnogo knjiga o produktivnosti, ličnom razvoju, 'pametnom, a ne napornijem radu' i nakon što sam uz pomoć svih tih novih znanja, informacija i psihoterapije izlečila svoj burnout i počela da živim i razmišljam drugačije."

Shvatila je koliko je njoj sve to pomoglo, a onda je poželela da što više ljudi nauči kako da živi i radi zdravije i održivije, kako da upravlja stresom i spreči sindrom izgaranja na poslu. "Oduvek sam volela da delim sve što je meni korisno i inspirativno. Zato pišem blog na mom sajtu i njuzleter Analogične priče, a tako sam i podkast videla kao svoj lični CSR projekat."

Prva verzija Aninog podkasta zvala se Kako si na poslu, međutim, u međuvremenu je promenila platformu za emitovanje, prešla na Biznis priče i samim tim promenila naziv svog podkasta. Tako je rođen Biz Balans, a trenutno se emituje druga sezona.

Privatna arhiva/Ana Brzaković

 

Podkasting je u Srbiji popularan već sigurno 10 godina, prateći globalne tendencije u medijskoj industriji i granajući se u raznim pravcima - od biznisa i tehnologije, preko kulture, psihologije i nauke, pa do sporta i obrazovanja. Na platformi Podcast.rs možete pronaći gotovo sve aktivne podkaste u zemlji, razvrstane po kategorijama, a na pitanje postavljeno veštačkoj inteligenciji (AI) koji se to podkasti najviše ističu, ChatGPT odgovara:

• Biznis priče - podkast u kojem Vladimir Stanković vodi razgovore sa preduzetnicima, deleći inspirativne priče i savete za mlade preduzetnike.

• Ubod kulture - autor je Bojan Uzelac, koji obrađuje teme iz kulture, sporta, filma, književnosti i muzike.

• Radio Galaksija - podkast koji promoviše nauku i naučne teme.

• Tehnopolis - podkast koji više nije aktivan, a u kojem su Aleksandar Miladinović i Ivan Jelić diskutovali o aktuelnim tehnološkim zbivanjima, društvu i medijima. Smatra se da je ostavio osetan trag na domaćoj podkast sceni.

• Pojačalo - Ivan Minić, marketinški stručnjak i preduzetnik, kroz ovaj podkast pruža podršku i savete onima koji su zainteresovani za preduzetništvo.

• Ivan Kosogor podcast - autor se fokusira na korisne savete, tehnike i konkretna rešenja iz psihologije, onlajn biznisa, sporta i ličnog razvoja.

Međutim, iako su se ovi podkasti - putem alata veštačke inteligencije - opravdano našli na vrhu najgledanijih, ChatGPT je, verovatno, napravio i određene propuste. Jeste da je pomenuo Protok, kao jedan od primera uspešnih podkasta, ali je izostavio takođe veoma uspešne podkaste Agelast, Njuz podkast, Alarm sa Daškom i Mlađom, Žiška.

 

 

Kada je reč konkretno o temama koje obrađuju najpopularniji podkasti u zemlji, Ana Brzaković kaže da popularnost može da se posmatra i tumači na više načina. "Ako gledamo samo po broju pregleda, najpopularniji su oni koji su za širu, a ne za užu publiku. Mada, ne bismo mogli da kažemo da nije popularan podkast koji ima manje pregleda, ali je veoma praćen u određenoj, manjoj ciljnoj grupi. Ljude ponajviše interesuje kako da zarade više novca, pa su te i preduzetničke teme dosta privlačnije i popularnije. O zdravlju počnemo da razmišljamo tek kada ga izgubimo."

 

Širenje vidika

Na pitanje zašto je odabrala baš tematiku vezanu za pronalaženje balansa između različitih uloga koje imamo u životu, sagovornica Bloomberg Adrije kaže da je na svojoj koži osetila posledica konvencionalnog radnog vremena "od 9 do 5".

"Prošla sam kroz burnout i gubljenje smisla u radu 'od 9 do 5', a često i mnogo duže. Zato što su mi mnoge stvari u poslovnom svetu bile nelogične i dosta sam se mučila sa uklapanjem u sistem koji nije bio za mene. Onda sam počela da učim, čitam, istražujem, da tražim sebe, svoju definiciju i merilo uspeha i izazivam sve što mi je smetalo, a onda i da menjam - sebe i svoj život. Shvatila sam da mnogi ljudi imaju slične probleme i da su nam svima potrebne veštine za upravljanje stresom, preveniranje sagorevanja, te postavljanje granica, slušanje i komuniciranje. Svi želimo da budemo uspešni, ali da ne moramo taj uspeh da platimo zdravljem ili žrtvovanjem nekog dela svog života. Sada znam da je to zaista moguće", priča Brzaković za Bloomberg Adriju.

 

Depositphotos

 

Zašto su podkasti tako popularni?

Umreženost medija nikada nije bila izraženija, a dokaz za to je dodatni rast već izuzetno popularnog YouTubea. Naime, ova platforma raste na krilima podkasta, što je bilo posebno evidentno 2023. Ta godina smatra se prekretnicom za YouTube kao platformu za emitovanje podkasta.

YouTube je postao lider, preuzimajući tu poziciju od Spotifyja. Milijardu ljudi mesečno aktivno gleda podkaste na YouTubeu.

Do 2024, još uvek je funkcionisala platforma Google Podcats, ali je zamenjena YouTube Musicom, dok su ostale dominantne platforme Spotify, Apple Podcasts, Pandora, Audible, NPR One, Tune In, Deezer i druge.

Za razliku od radijske emisije, podkast možete puštati i gledati/slušati kada i gde želite, možete premotavati, praviti pauze u slušanju... Drugim rečima, nametnuo se kao zabavno-edukativna, ali fleksibilna medijska forma. 

Podkasti su dostupni putem telefona, računara i ostalih pametnih uređaja, slušaju se preko besplatnih aplikacija i, za razliku od tradicionalnih medija, nude raznolikost tema. Ton razgovora je često neformalan, što se slušaocima dopada, nema senzure niti ograničenja u trajanju, a ono što je posebno važno naglasiti - obrađuju se lične priče i dublje analize, odnosno izlazi se van komercijalnog okvira.

Takođe, ljudi koji prate određeni podkast često se osećaju kao deo zajednice, jer dele slična interesovanja i vrednosti sa autorima i drugim slušaocima.

 

 

Exploding Topics je krajem 2024. izneo sumirane činjenice i tendencije vezane za podkast, a podaci govore da je podkast kao forma posebno popularan u Švedskoj (47 odsto populacije ga prati). Što se tiče zainteresovanosti polova - muškarci prednjače s udelom od 53 odsto u 2024, u odnosu na žene s udelom od 46 odsto.

Da li podkast donosi zaradu?

Kao i u svemu drugome, odgovor bi bio - zavisi. Ako govorimo o onlajnu i relativno "novim" zanimanjima/poslovima, slično je kao sa influenserima i jutjuberima. Oni najpopularniji će sigurno zaraditi i to značajno, ali će morati i da održavaju, odnosno opravdavaju taj uspeh iznova, jer je konkurencija jaka, a internet konstantno napreduje. Drugim rečima, ne mogu se oslanjati samo na jedan kanal, izvor prihoda ili igrati na jednu kartu na mreži.

Podkasteri, stoga, često sklapaju ugovore sa sponzorima, a iznos zarade zavisi od broja preuzimanja i popularnosti podkasta, te od vrste dogovora (ceo serijal, jedna epizoda itd). Drugi načini su prodaja robe po narudžbini, affiliate marketing, te kreiranje i prodaja onlajn kurseva.

Zastupljene su i pretplate, odnosno premijum sadržaj. Neki podkasteri nude ekskluzivan sadržaj ili rani pristup epizodama putem pretplatničkih modela, omogućavajući slušaocima dodatne pogodnosti uz mesečnu naknadu.

Dakle, kreatori podkasta imaju različite mogućnosti za monetizaciju svog sadržaja, dok im platforme poput Spotifya i Apple Podcastsa omogućavaju širu distribuciju.

Što se tiče Srbije, platforme kao što je Podcast.rs, nude i profesionalne usluge produkcije podkasta, što predstavlja dodatni izvor prihoda. Model pretplata ili donacija od publike takođe je jedna od opcija za zaradu, gde slušaoci finansijski podržavaju omiljene podkaste/podkastere, ali je to slabije zastupljeno.

Anino iskustvo

"Ako su podkast epizode makar jednu osobu motivisale da nešto promeni u svom životu ili inspirisale na akciju, smatraću da je podcast uspešan. A sigurna sam da ima mnogo više od jedne osobe koje uče i pronalaze inspiraciju uz Biz Balans epizode, jer to vidimo i u komentarima i reakcijama publike. Meni je satisfakcija dizanje svesti o ovim temama, to što dopiremo do sve većeg broja ljudi. Međutim, naravno da nam je potrebna i pomoć sponzora kako bismo mogli da imamo kvalitetnije epizode, a i njihovu promociju. Srećna sam što imamo kompanije koje prepoznaju važnost da se o ovoj temi više priča - sarađivali smo sa Nutrino lab-om, a trenutno nam je partner Crux pure, čije proizvode i sama koristim", kaže Brzaković i dodaje da Biz Balans (trenutno) više slušaju žene nego muškarci, a pre svega preduzetnice i one koje to žele da postanu, mame, kao i zaposleni koji žele da nauče kako da rade pametnije i zdravije.

 

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar