Milijardu ljudi mesečno aktivno gleda podkaste na YouTubeu

Više od milijardu ljudi mesečno gleda podkaste na YouTubeu, što je rezultat investiranja u tu platformu koja je postala najpopularniji servis za podkaste u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD).

"Videli smo značajan rast", izjavio je u intervjuu Tim Katz, potpredsednik sektora za partnerske programe u YouTubeu. YouTube je najpre prepoznao podkaste kao popularan medijski format tokom pandemije. Pre toga niji podržavao takvu vrstu medija, a ni tražio kreatore podkasta, rekao je on.

"Podkasteri su samoinicijativno posećivali YouTube, a korisnici su rado pratili njihov sadržaj", rekao je Katz. "U tom trenutku, shvatili smo: trebalo bi da se posvetimo tome."

YouTube je angažovao zaposlene na ovom projektu, omogućio podkasterima da se prijave na uslugu oglašavanja, ponudio naprednije analitike i preporučivao više podkast sadržaja gledaocima i slušaocima.

YouTube aktivno ulaže u podkaste; Ilustracija: Depositphotos

YouTube je postao lider, preuzimajući tu poziciju od Spotifyja, koji je prethodno izazvao procvat zahvaljujući investiciji od milijardu dolara u akvizicije i ugovore o licenciranju za popularne emisije. Međutim, nakon što su 2022. investitori postali nezadovoljni prekomernim ulaganjem u Spotify, kompanija za striming muzike je zatvorila svoj interni studio za podkaste, smanjila broj zaposlenih, kao i obim svojih aktivnosti u oblasti kreiranja podkasta. Istovremeno, YouTube je počeo da nudi i do 300.000 dolara podkasterima kako bi ih privukao da kreiraju video-verzije svojih emisija.

 

Trend YouTube podkasta "postojao je i ranije, ali smo mi podstakli njegov dalji razvoj", rekao je Katz. Podkasteri sada mogu da taguju svoj sadržaj, što olakšava pretragu YouTube algoritma kako bi prikazao sadržaj što većem broju ljudi koji već aktivno gledaju podkaste. Youtube nastoji da unapređuje načine na koje podkasteri mogu da zarađuju i da podrži više jezika kako bi emisije mogle da se gledaju širom sveta, rekao je Katz.

Gledaoci su prošle godine mesečno odgledali više od 400 miliona sati podkasta na raznim uređajima, prema podacima YouTubea. U oktobru je Edison Research proglasio YouTube najpopularnijom platformom za podkaste u SAD, prestigavši Spotify i Appleovu aplikaciju za podkaste.

Spotify ugrožen rastom popularnosti podkasta na YouTubeu; Ilustracija: Depositphotos

Kao odgovor na dominaciju YouTubea, Spotify je udvostručio ulaganja u video-podkaste. U januaru je pokrenuo novi "partnerski program" koji isplaćuje video-kreatore na osnovu konzumacije, a ne prihoda od oglašavanja. Platforma nastoji da privuče popularne voditelje podkasta i podstakne ih da svoje emisije postave upravo na njen servis. Od juna 2024. godine, Spotify je saopštio da je oko 170 miliona ljudi gledalo video-podkaste na njihovoj platformi, a početkom ove godine naveli su da imaju više od 300.000 objavljenih video-podkasta na sajtu.

"Generalno, uvereni smo da i naši konkurenti primećuju iste trendove koje i mi zapažamo na našoj platformi, da korisnici žele da konzumiraju video-sadržaj", izjavio je Katz.

Video-podkasti su, navodno, doprineli pobedi Donalda Trumpa na prošlogodišnjim izborima. Preko popularnih emisija poput "The Joe Rogan Experience" i "Last Weekend with Theo Von", obratio se milionima gledalaca na YouTubeu. Tokom vikenda inauguracije, Spotify i YouTube su svečano dočekali kreatore podkasta i istakli uticaj tog medijskog formata.

Društveni uticaj podkasta znatno porastao; Ilustracija: Depositphotos

Međutim, kreatori podkasta su zabrinuti da bi forsiranje video-sadržaja moglo marginalizovati određene stilove programa, poput dugih narativnih serijala sličnih Serialu. Istovremeno, mnogi podkasteri su opremili svoje studije ili dodali videa u program kako bi iskoristili popularnost YouTubea, kao i prednosti platformi za kratke klipove poput TikToka.