Lek za mršavljenje Ozempic smanjuje potrebu i za alkoholom

Industrija alkohola napreduje uprkos nizu pretnji: legalizaciji marihuane, trgovinskom ratu sa Kinom koji ometa izvoz iz SAD, rastu pokreta "sober-curious". Sada nova pretnja, koju mali broj investitora ili kompanija javno priznaje, može pritisnuti prodaju: lekovi za mršavljenje.

Lek "mounjaro" kompanije Eli Lilly & Co. i Novo Nordiskovi "ozempic" i "wegovy" postali su popularni kao brz način za gubitak težine zahvaljujući poznatim ličnostima poput Khloe Kardashian i Elona Muska. Većina ljudi koji koriste inkretine (GLP-1) izgubi barem pet odsto telesne mase a, u zavisnosti od terapije, više od polovine može da izgubi i do 20 odsto. Noviji lekovi bi trebalo da povećaju te brojke.

Ali nije da oni samo smanjuju želju za hranom. Čini se da nekima ovi novi lekovi za mršavljenje takođe smanjuju potrebu za supstancama koje izazivaju zavisnost, bilo da je u pitanju nikotin, opioidi ili alkohol, dugogodišnji omiljeni porok Amerike. Naučnici su pokazali da pacovi, miševi i majmuni manje piju kada im se daju određene GLP-1 terapije i proučavaju da li isti efekat može biti viđen kod ljudi i, ako jeste, razumeti njegov obim.

Rane procene analitičara sa Vol Strita sugerišu da bi to moglo dramatično da utiče na industriju alkohola. Lekovi za mršavljenje možda ne nose istu pretnju industriji alkohola kao, recimo, prohibicija, ali bilo bi mudro da kompanije i investitori počnu da razmišljaju o strategijama kako će se prilagoditi kako sve više ljudi počinje da uzima ove lekove.

Anketa sprovedena od strane istraživačke jedinice Morgan Stanleyja, AlphaWise, pokazala je da ljudi konzumiraju 62 odsto manje alkohola dok uzimaju lekove za mršavljenje. Među onima koji konzumiraju manje, 22 odsto je reklo da su potpuno prestali da konzumiraju alkohol. U međuvremenu, firma očekuje da će broj ljudi koji uzimaju lekove za gojaznost porasti gotovo pet puta u narednih 10 godina na oko sedam odsto stanovništva SAD, ili 24 miliona ljudi. To je otprilike veličina Teksasa.

Depositphotos

 

Do 2025. godine, firma procenjuje da će doći do ukupnog smanjenja konzumacije alkohola za 1,8 odsto zbog lekova za mršavljenje. Perspektive radi, industrija alkohola u SAD vredela je 197 milijardi dolara 2022. godine, prema firmi za tržišne informacije IWSR. Smanjenje od gotovo dva odsto moglo bi znači gubitak prodaje od 3,5 milijardi dolara.

Da budemo fer, to su samo procene. Još uvek niko nema pravi uvid u dugoročni uticaj ovih lekova. Ali specijalisti za lečenje gojaznosti kažu da mnogi pacijenti koji ih uzimaju spominju odbojnost prema alkoholu. Čak i oni koji i dalje piju povremeno konzumiraju mnogo skromniju količinu. Jednostavno, želja nije tu. Osim toga, osećaj sitosti nakon, recimo, jednog piva, čini drugu rundu neprivlačnom.

Uzmimo iskustvo Shannon Lee, stručnjaka za digitalni marketing iz Oregona, koja kaže da je pre nego što je počela da uzima mounjaro, konzumirala oko četiri čaše vina ili piva svake nedelje. Ali bilo kakva želja za alkoholom gotovo je nestala nakon njene prve doze, i može izbrojati na prstima broj pića koje je popila tokom svojih 15 meseci na leku. "Ostala sam bez", kaže ona. "Radovala sam se ispijanju piva, izlasku sa prijateljima gde bih popila čašu vina. Sada sam dežurni vozač jer me jednostavno ne interesuje."

To bi moglo privući ljude koji pokušavaju da kontrolišu svoju težinu, ali koji takođe prepoznaju da su skliznuli u nezdrave navike konzumiranja alkohola. Nedavni podaci pokazuju da žene u srednjem životnom dobu sve više imaju problema sa alkoholom; u međuvremenu, nedavna anketa KFF-a pokazala je da je ista ta grupa više zna i više je zainteresovana za isprobavanje GLP1 lekova od muškaraca.

Potencijalna pretnja lekova za mršavljenje za potražnju alkohola dolazi u vreme kada je industrija alkohola na vrhuncu rasta podstaknutog pandemijom i obnovljenim interesom za ekskluzivnu žestinu, vina i pivo. Brown Forman, koji proizvodi žestoka pića uključujući viski Jack Daniels, tekilu Herradura i burbon Woodford Reserve, povećao je svoje godišnje prihode od 2019. do 2023. godine za 27 odsto na 42,2 milijarde dolara. U poslednje četiri godine, londonska kompanija Diageo bila je svedok četvorostrukog rasta njenog sektora tekile, što je nadmašilo prodaju votke, rekao je izvršni direktor Lavanya Chandrashekar investitorima na pozivu posle objave kvartalnih rezultata ranije ovog meseca.

Kompanije koje proizvode alkohol trebalo bi da udvostruče napore da testiraju nove proizvode kako potrošači postaju svesniji zdravlja. Skoro svaka velika kompanija eksperimentisala je sa bezalkoholnim ili niskokaloričnim opcijama kao što su niskokalorični Truly Hard Seltzer kompanije Boston Beer Company ili nova linija bezalkoholnih koketla kompanije Molson Coors, Roxie. Dolazak ere ozempica trebalo bi da ih samo dodatno motiviše da brže prošire svoju zdraviju ponudu.

Depositphotos

 

Postoje začkoljice. Za početak, mnoge prognoze optimistično pretpostavljaju da će se ovi lekovi koristiti u velikim količinama i trajno. Iako je istina da se lekovi sa GLP-1 moraju uzimati hronično radi održavanja težine, velika nepoznanica je da li ljudi žele ili mogu da ih koriste doživotno - ili čak više od godinu ili dve. Pokriće osiguranja za ove tretmane bilo je neujednačeno, i kako se povećava količina dokaza o njihovim zdravstvenim koristima, to bi moglo da omogućiti pristup njima nekima, dok će konzistentan i pristupačan pristup ostati prepreka u bliskoj budućnosti.

I ovi lekovi neće nužno promeniti način na koji ljudi jedu ili piju, već količinu koju jedu i piju. Za kompanije koje se bave hranom i alkoholom, to može značiti dupliranje premiumizacije: naplaćivanja više za proizvod visokog kvaliteta u manjem pakovanju.

Sasvim sigurno, kompanije koje proizvode alkohol se ne suočavaju sa prepadom. Iako potrošači sve više umereno konzumaju alkohol, biraju niskoalkoholna pića pre nego bezalkoholna, prema IWSR-u. Alkohol će verovatno i dalje biti deo rituala oko obroka i provođenja vremena sa prijateljima i porodicom. Samo bi mogao da ima manju ulogu.