‘Zyn’ može postati žrtva sopstvene popularnosti na internetu

U avgustu 2022. Max VanderAarde, koji je u to vreme diplomirao na Univerzitetu u Tampi, postavio je video na mreži TikTok. Na snimku se vidi kako sedi u fotelji, svetlih očiju i rumenih obraza, u crnoj dukserici sa kapuljačom navučenom preko plavih kovrdža. Uživeo se u svoj onlajn lik, po imenu Cheddy ili Freezer Tarps. Mumla nešto sebi u bradu, a zatim počinje da peva nazalnim glasom: "Upper decky Zynnies, upper decky lip pillows, ferdaaaaa" ("Stavi 'zyn' pod gornju usnu, snus pod gornju usnu, idemooo").   

VanderAarde neprekidno objavljuje video-zapise na TikToku i Instagramu o svojim strastima - alkoholu, golfu, sportskom klađenju i druženju s ekipom. U svojim video-zapisima često nosi bejzbol kape s logotipom Marlbora te recituje mešavinu sportskog slenga i beskompromisne "muške" poezije: "6-milli gum-pillies" ("zyn" vrećice of šest miligrama), "birds" (žene), "spewing" (brbljanje na podkastu), "moose-pummeled" (pijan), "chutneyed" (isto pijan), "butter" (dobro) i "dust" (loše). 

Od svih Cheddyjevih omiljenih aktivnosti, jedna ga posebno inspiriše da često objavljuje video-zapise na kojima, uz to, zarađuje. Reč je o nikotinskim vrećicama "zyn" koje su postale novi vejp – prvi opšteprihvaćen nikotinski proizvod koji je uspeo da pogodi žicu posle neuspelog pokušaja da se plasira "juul". Vrećica "zyna", veličine manje kovanice, osim stimulansa sadrži arome i biljna vlakna i pakuju se u okrugle, bele limene kutije veličine hokejskog paka. Vrećice se postavljaju između usana i desni, a njihov sadržaj izaziva nadražaje u mozgu. VanderAarde "Upper Decky" pesmica izazvala je veliko interesovanje na internetu 2022. godine, postavši nezvanična himna i proslavivši taj izraz. ("upper decky" označava vrećicu postavljenu ispod gornje usne). On sada ima preko milion pratilaca, što ga je lansiralo u sam vrh nove vrste zabavljača na društvenim mrežama, takozvanih "zynfluenser" – osoba koje promovišu nikotinske vrećice, ali je za to ne plaća proizvođač. 

Ove neplanirane, nasumične aktivnosti običnih ljudi doprinele su popularnosti "zyna" u proteklih nekoliko godina. Pritom, one se sasvim  razlikuju od pažljivo osmišljenih marketinških kampanja, kao što su Marlboro Man i Virginia Slims iz doba procvata marketinških agencija u SAD. Rezultat svega toga je potpuni haos. Svako može da prisvoji "zyn" koji koriste različite grupe: postdiplomci iz studentskih bratstava, drugovi koji se okupljaju na hokeju, konzervativni politički komentator Tucker Carlson. Tu su i analitičari sa Wall Streeta koji rade 100 sati nedeljno, kao i inovativni osnivači kompanija u Silicijumskoj dolini, kojima je potrebna stimulacija nikotinom, a da pritom ne moraju da se pomere sa stolice.  

Vrećice "zyna" su tako napravljene da mogu da se ubace između usana i desni/Bloomberg Businessweek

 

U preokretu koji je bio moguć samo u okolnostima kakve su bile 2024. godine, republikanski članovi Kongresa našli su u nikotinskim vrećicama razlog za delovanje. Članica Predstavničkog doma iz Džordžije Marjorie Taylor Greene nazvala je ovu pojavu libertarijanskom "zyn-pobunom" - daj mi nikotin ili smrt (igra reči sa rečenicom "daj mi slobodu ili smrt" iz govora Patricka Henryja uoči Američkog rata za nezavisnost, prim. prev.) 

Prodaja "zyna" zabranjena je mlađima od 21 godine, ali problem je u video-postovima i mimovima pošto su tinejdžeri uglavnom stalno na društvenim mrežama. Philip Morris International Inc. (PMI), koji je kupio proizvođača "zyna" Swedish Match, 2022. godine, glasno i stalno izjavljuje da nikada nije sarađivao sa influenserima na društvenim mrežama i da reklamira prozivod samo za osobe starije od 21 godine. Gigant duvanske industrije krivi platforme Meta, TikTok i YouTube jer odbacuju njegove zahteve da uklone određen neprimeren sadržaj u vezi sa "zynom". 

Istovremeno, PMI dobro zarađuje od besplatne reklame koju mu prave VanderAarde i slični. U oktobru, deonice ove kompanije su skočile za 10 odsto, što je najveći zabeleženi dnevni rast još od 2008. godine. Kompanija je objavila da je rast prodaje nikotinskih vrećica bio veći od očekivanog – u trećem kvartalu bio je veći za 41 odsto u odnosu na isti period godinu dana ranije. Nikotinske vrećice su toliko popularne da je njihova nestašica u vodećim američkim gradovima tokom leta izazvala paniku, što je za posledicu imalo još više mimova. Ciklus interesovanja ide svojim tokom sve  dok "zyn" možda jednog dana ne postane žrtva uspeha vojske "zynfulensera". Ili kako bi rekao Cheddy, sve je vrh dok ne bude krš. 

Otkako su ljudi shvatili da mogu da uživaju u stimulansima iz lista duvana, smišljali su razne načine kako da ga konzumiraju. Autohtoni stanovnici Amerike su žvakali lišće. U 17. veku zavisnici u Francuskoj ušmrkivali su  duvan u prahu. Bezbroj ljudi je vekovima palilo lišće i udisalo dim. Cigarete, najpoznatiji savremeni nikotinski proizvod, i dalje su dozvoljene i vrlo smrtonosne, pošto od posledica pušenja umire svaki drugi dugogodišnji pušač. 

Duvanske kompanije moraju da tragaju za novim proizvodima pošto broj pušača stalno pada, što je posledica višedecenijske borbe regulatornih i zdravstvenih tela protiv duvanskog dima. 

"Zyn" se pokazao kao uspešan u PMI-ovu strategiji koja se bazira na proizvodima bez duvanskog dima i sve više i bez nikotina. Kompanije se, međutim, suočavaju s novim problemom: kako da prodaju alternativna rešenja cigaretama podstičući pušače da pređu na njih, a da se pritom ne nađu u problemu zbog toga što navode decu na nikotin. 

Nikotinske vrećice su verovatno manje štetne od cigareta ili vejpa, delimično zbog toga što hemikalije ne dospevaju u pluća, kažu zdravstveni zvaničnici. U Švedskoj, gde malo ljudi puši, ali mnogi koriste švedski snus – vrećice duvana koje se stavljaju na desni, zabeležen je pad stope obolelih od raka koji je povezan sa pušenjem. Ipak, upotreba "zyna" i drugih nikotinskih vrećica nije bez ozbiljnih rizika, poput povlačenja desni, ranica na sluzokoži usta i oštećenja probavnog sistema. Ne treba zaboraviti da izaziva i ozbiljnu zavisnost. Kada sam probala vrećicu od šest miligrama, kao svaki pravi istraživački novinar, osetila sam prijatne trnce u mozgu i udovima. Onda mi je došlo da povratim pošto sam predugo držala vrećicu.  

"Zyn" izložen u mini-marketu u Njujorku/Bloomberg Businessweek

 

Brend "zyn" pre svega želi da izbegne da mu se desi ono što se desilo kompaniji Juul Labs Inc. Ovaj startap za elektronske cigarete iz San Franciska predstavio se na tržištu sa tankim uređajem sa snažnom nikotinskom formulom, prijatnim pucketanjem prilikom udisanja i zabavnim dizajnom sa jednostavnim "snap" sistemom za promenu podova. Ni odrasli ni deca nisu mogli da ga se zasite. Kada je gigant duvanske industrije Altria Group Inc. kupio većinski udeo u Juulu 2019. godine, vejpovanje među mladima je preraslo u zdravstvenu krizu jer je štetilo plućima i uticalo na razvoj mozga tinejdžera. Juul je postao glavni negativac, suočivši se s optužbama da je namerno i svesno reklamirao proizvod kako bi privukao mlade koristeći mlade modele u reklamama i reklamirajući arome poput manga.  

Američka agencija za hranu i lekove (FDA) zabranila je 2022. godine  prodaju "juula" u SAD, a zatim je ukinula zabranu. Vejpovanje je i dalje popularno, ali su mere regulatornih tela koštale kompaniju dominantne pozicije na tržištu. (Kompanija se našla i na udaru niza tužbi i platila je više od milijardu dolara zbog, između ostalog, ciljanja mladih na društvenim mrežama.) Tinejdžeri i mladi ljudi prešli su na jednokratne vejpove jarkih boja koji se uvoze iz Kine i prodaju pod različitim brendovima poput "elf bar". Istraživanja koja su sprovele vlasti te godine pokazala su da gotovo 10 odsto đaka viših razreda osnovne škole i srednjoškolaca redovno koristi vejp. Nova generacija je navučena.  

U međuvremenu, PMI je bacio oko na "zyn", koji je proizvodila kompanija Swedish Match sa sedištem u Stokholmu, stara 100 godina. Švedske kompanije su tokom dvehiljaditih počele da eksperimentišu sa bezduvanskim nikotinskim vrećicama tako što su izdvajale stimulans i tako u teoriji sprečavale kancerogeni rizik. Bele vrećice postale se vrlo popularne u Švedskoj, i Swedish Match se proširio i na druga tržišta. "Zyn" se pojavio na tržištu SAD bez mnogo buke 2014. godine. Kompanija R.J. Reynolds Tobacco Co. i druge firme pokušale su da prodaju Amerikancima tokom dvehiljadedesetih godina svoje nikotinske vrećice, poput "camel snusa". Nikotinske vrećice nisu odmah postale popularne. Stavljanje nikotina na desni dugo je asociralo ljude na bejzbol i pljuvanje tamne tečnosti u flašu. Svakako mu je dugo nedostajao status u društvu koje je imalo pušenje. 

Prve reklame za "zyn" bile su dosadne uz nešto malo medicinskog prizvuka. Izabrano je baš to ime jer je jedinstveno, lako se izgovara i dovoljno kratko da lako može da stane na ambalažu, kaže portparol PMI Corey Henry. Na primer, kompanija je 2018. godine postavila montažnu prodavnicu "zyna" u Čikagu sa bleštavo belim zidovima i inspirativnim motom "pronađi svoj zyn (igra reči sa rečju zen, prim. Prev.), uz obećanje da ćete doživeti "čisto i diskretno iskustvo bez dima i pljuvanja". Do 2021. godine sve više ljudi je koristilo "zyn", da bi se prodaja iznenada udvostručila krajem te godine. PMI je to primetio i u jesen 2022. godine kupio je Swedish Match za 16 milijardi dolara. 

Udeo "zyna" početkom 2023. u nikotinskim vrećicama prodatim u SAD iznosio je 75 odsto, tako da je postao sinonim za određenu vrstu proizvoda, poput "kleenexa" za maramice i "band-aida" za flastere. Njegova iznenadna popularnost zbunjuje i dugogodišnje poznavaoce prilika u duvanskoj industriji. "Nisam to predvideo. Ne znam da je iko to predvideo", rekao je jedan od direktora u Swedish Matchu Joe Teller na vebinaru o trendovima u maloprodaji, održanom 2023. godine. Inovacije u duvanskoj industriji iznedrile su niz nikotinskih alternativnih proizvoda koji nikada nisu stigli na police radnji: nikotinske mentol bombone koje se rastvaraju, nikotinske čačkalice, žvake, pastile, sprejevi za usta, sprejevi za nos i trakice koje se tope na jeziku. "Zyn" se ne razlikuje mnogo od njih osim što je nekako postao kul.   

Sadašnja opsesija Zynom može se delimično pripisati VanderAardeovom džinglu "Upper Decky" i svom sadržaju koji je usledio, uključujući skečeve o želji za "Jennifer Anizyn" i priče o tome kako je dobio "dome piece" (oralni seks) od "pigeons" (žena). Šta je kul, a šta nije, stvar je subjektivnog doživljaja i mnogima šale Freezer Tarpsa deluju nepristojno, detinjasto i besmisleno. Međutim, jednom broju muškaraca – belcima koji vole sport, piće i glupiranje, njegov burazerski humor baš leži. VanderAarde insistira na tome da ne pokušava da prodaje "zyn". "Jednostavno pokušavam da nasmejem ekipu kako bi im ulepšao dan", rekao je on u januaru 2024. (VanderAarde nije odgovorio na upit da komentariše ovu temu.) 

Na TikToku 30.000 naloga je objavilo sadržaj sa tagom #zyn. Video-zapisi su uglavnom tako osmišljeni da šokiraju gledaoce preteranim i apsurdnim sadržajem: prave se visoke kule od kutija "zyna", neko, obučen u ogromnu maskotu "zyna" juri na trotinetu po šetalištu Venice Beach, u Kaliforniji, vrećice "zyna" ubačene u činiju sa pahuljicama zalivaju se "red bullom". 

PMI se ograđuje od sadržaja koje objavljuju "zynfluenseri" i navodi da je tražio od TikToka, Instagrama i YouTubea i drugih platformi da uklone sadržaj koji ta kompanija smatra neprimerenim, poput muškarca koji trpa u usta na desetine vrećica „zyna” ili srednjoškolskog košarkaškog tima koji pozira sa kutijicama "zyna". Ispunjeno je samo sedam odsto zahteva PMI za uklanjanje sadržaja, kaže Henry, portparol kompanije. Predstavnici Tik Toka i YouTubea su rekli da njihovi zaposleni poštuju smernice koje zabranjuju objavljivanje sadržaja u kojima maloletnici koriste duvan ili nikotin. TikTok navodi i da je sadržaj koji promoviše nikotinske proizvode dostupan samo osobama starijim od 18 godina. Kompanija Meta nije odgovorila na upit za komentar. Henry, portparol PMI, rekao nam je da Swedish Match upozorava na neprimeren sadržaj na društvenim mrežama kad god ga uoči, ali da ta kompanija ne može da prati sve šta se dešava na internetu. 

PMI bi ove žalbe mogle da dovedu u nezgodnu situaciju u slučaju da se pokrene pravni postupak u budućnosti pošto ovim pokazuje da zna da maloletnici koriste njegov proizvod, kaže Ryan Calo, profesor prava na Univerzitetu u Vašingtonu. "To je loše za PMI iz dva ugla", kaže Calo. "Oni ne mogu da primoraju mreže da uklone sadržaj pozivajući se na zakon, dok bi sud na kraju mogao da, kada jednom razmotri to pitanje, kaže: ‘Vi ste svesni da ljudi ovo rade’". U intervjuu za Bloomberg, izvršni direktor PMI Jacek Olczak rekao je u decembru da čak i njegovog 16-ogodišnjeg sina zanima nikotin i da je možda gotovo nemoguće držati maloletnike podalje od "zyna". "Nažalost, mladi ljudi vole da eksperimentišu", rekao je on. 

Materijal koji objavljuju "zyninfluenseri" osmišljen je tako da šokira gledaoce svojim preteranim i apsurdnim sadržajem/Bloomberg Businessweek

 

"Zynfluenseri" ne mogu da odole prilici da naprave viralni hit. Morgan Middendorf, 32-godišnja devojka iz Feniksa koja služi igrače golfa osveženjem tokom igre, obično objavljuje sadržaje na TikToku o tome kako pravi koktele. Međutim, u januaru 2024. ona je objavila klip o tome kako pravi tortu od 15 kutija "zyna" za rođendan svog dečka koji koristi taj proizvod. Njen video-zapis imao je pet miliona pregleda. To joj je omogućilo da pređe prag od 100.000 pratilaca, koliko joj je bilo potrebno da bi imala pristup TikTokovom Fondu za kreatore sadržaja. Taj fond joj sada direktno plaća sadržaj s velikim brojem pregleda. 

"Znala sam, dok sam pravila video, da će privući pažnju pošto je kontroverzan, zar ne?", kaže Middendorf, koja nikada nije pušila cigarete ili koristila "zyn". "Nisam ni sanjala da ću objaviti nešto što može da uznemiri ljude. Ljudi se baš ljute, ali se ne obazirem na to. Nastavite da komentarišete, delite to sa vašim prijateljima – tako ću imati još više pregleda."

Kreatori sadržaja koriste i događaje sa slavnim ličnostima koje koriste "zyn" kako bi privukli još više ljudi. Na VanderAardeovom nalogu sa mimovima pod imenom Zynbabwe Club objavljeni su snimci Jima Harbaugha, trenera tima Los Angeles Chargers iz Nacionalne fudbalske lige (NFL), kako se šeta duž ivice terena i stavlja "zyn" pod gornju usnu; neki su podelili snimak kantri pevača Lukea Combsa kako usred koncerta uzima od fana kutiju "zyna" i potpisuje se na njoj; drugima se dopalo kada je komičar Shane Gillis dao voditelju podkasta Joeu Roganu da prvi put proba "zyn”"u toku emisije. Vojni piloti uslikani su sa kutijicama "zyna" u kokpitima borbenih aviona F-15, a neko je u tvitu to prokomentarisao rečima: "Philip Morris sigurno plače od sreće". 

Među zaposlenima u kancelarijama Wall Streeta, gde je nekada "juul" pomagao mlađim analitičarima da izdrže rad do kasno u noć, počinje da se šuška o "zynu". "Ljudi su želeli nešto drugačije [od vejpa], ali milenijalci i generacija Z koji su postali potpuno zavisni od nikotina zahvaljujući ‘juulu’, nisu bili spremni da se toga odreknu", kaže Jake Kite, 30-godišnjak koji radi u kompaniji Deloitte kao konsultant. "Njih je zanimalo: ‘Šta je sledeće’?" Najviše ih je privuklo to što "zyn" deluje neprimetno - diskretno vas stimuliše tokom celog dana, bilo da radite za stolom ili da ste na sastanku sa klijentima.   

Osim toga, vejpovanje je počelo da gubi svoju buntovničku auru posebno među mlađim korisnicima. U nekom trenutku u proteklih nekoliko godina vejp je postao krindž, rekli su mi neki korisnici. Kompulsivno udisanje i izdisanje delovalo je jadno. "Bilo je tako ponižavajuće pošto ste morali da idete u kupatilo svakih 20 minuta da biste koristili vejp", kaže Cody (30), fotograf iz Njujorka koji je prešao na "zyn" i koji nije želeo da mu se navede puno ime jer ne voli da govori u javnosti o tome kako je koristio ovaj proizvod. "To očigledno stvara zavisnost i služi kao oslonac."  

U međuvremenu, Silicijumska dolina je proživljavala svoju nikotinsku groznicu, a tome je doprinelo i to što je ova zajednica sklona buntovništvu, korišćenju supstanci koje navodno poboljšavaju mentalne sposobnosti i preduzetničkom mentalitetom. John Coogan, suosnivač kompanije za proizvodnju nikotinskih vrećica Lucy Goods Inc, održao je 2022. govor naslovljen "Nikotin je dobar" na konferenciji Hereticon u Majamiju, na kojoj ključni igrači u tehnološkoj industriji razmenjuju radikalne i buntovničke ideje. (On je bio savršen ambasador za takav proizvod: deceniju ranije Coogan je osnovao sa još drugima kompaniju Soylent Nutrition Inc, koja je proizvodila hranljivi prah koji je trebalo da programerima posluži kao zamena za hranu.)  "Lucy" je još jedan njegov impresivan, ali ne baš uverljiv proizvod za povećanje produktivnosti. Nikotin je privlačan delimično jer je kontroverzan, kaže on. "Sve privlači buntovničko ponašanje i, u osnovi, ljudi se obično povode za drugima", objasnio je Coogan u govoru. 

Konzumiranje "zyna" i sličnih proizvoda može izazvati povlačenje desni, ranice u ustima i oštećenja u probavnom sistemu/Bloomberg Businessweek

 

Podrška je stizala i od drugih. Uticajni voditelj podkasta za fitnes Andrew Huberman rekao je za nikotin da je "odlično sredstvo za poboljšanje kognitivnih sposobnosti" koji dovodi ljude u "gotovo optimalno stanje za obavljanje mentalnih zadataka". Huberman je, prilikom gostovanja u podkastu Lexa Fridmana, popularnom među ljubiteljima tehnologija, žvakao nikotinsku žvaku, dajući tako, iako posredno, snažnu podršku ovoj navici. Gwern Branwen, bloger sa pseudonimom koji je popularan među pristalicama logičkog i racionalnog razmišljanja u Silicijumskoj dolini, napisao je da od 2011. oni koriste nikotinske žvake svuda u različitim intervalima – od svakodnevnog konzumiranja do jednom u mesec dana, kako bi bili fokusirani. Grupa osnivača kompanija u El Segundu, u Kaliforniji, koje se bave tehnologijama u oblasti odbrane, prihvatila je "zyn" kao deo imidža na inače vrlo zahtevnom radnom mestu, gomilajući bele kutijice po radnim stolovima.  

Ljubitelji "zyna" su u početku naginjali desničarskim stavovima (i to većinom muškarci) da bi krajem 2023. godine to postalo sasvim očigledno. Uoči Božića, kreatori sadržaja Nelk Boys, naklonjeni desnici, objavili su snimak kako helikopterom dopremaju kontejner "zyna" visok tri metra i postavljaju ga ispred bivšeg voditelja Fox Newsa Tuckera Carlsona, koji zatim trči ka njemu cereći se sa uživanjem. Carlson je ranije pušio i žvakao duvan pre nego što ga je momak njegove ćerke upoznao sa "zynom". On toliko otvoreno govori o svojoj ljubavi prema nikotinskim vrećicama da su ga prozvali Tucker Carlzyn. On kaže da nikotinske vrećice deluju tako kao da "ruka Božija masira centralni nervni sistem". On tvrdi, doduše pogrešno, da mu nikotinske vrećice pomažu u jačanju potencije. (Nikotin sužava krvne sudove, te mu je delovanje potpuno suprotno.) Carlson je rekao da bi voleo da ga sponzoriše PMI; kompanija je saopštila da je odbila njegovu ponudu.  

U januaru 2024. lider većine u Senatu Chuck Schumer pozvao je FDA da ispita "zyn", iznoseći tvrdnje da se ovaj proizvod reklamira maloletnicima. Na konferenciji za medije on je pokazao malu belu vrećicu i rekao je da je to "vrećica puna problema". Članovi Kongresa iz redova republikanaca odmah su reagovali upozorivši vlasti da treba da se drže podalje od njihovih kutijica. "Čik dođite i uzmite ih", napisao je u tvitu član Predstavničkog doma američkog Kongresa iz Severne Karoline Richard Hudson. 

Zasad deluje da je Schumerovo upozorenje učinilo "zyn" još popularnijim. "Potez Chucka Schumera bio je veoma značajan za ovu vrstu proizvoda", kaže Coogan, osnivač firme Lucy. "Pomoglo mu je da na interesantan način stekne subverzivan status. Mnogi ljudi koji su vejpovali bili su u fazonu: 'Želim da probam ovu novu stvar koju toliko napadaju'."  

Svake godine na jesen, celokupna duvanska industrija SAD s nestrpljenjem čeka da li će dobiti prelaznu ocenu: objavljivanje nacionalnog istraživanja o upotrebi duvanskih proizvoda među mladima, koje sprovode Centri za kontrolu bolesti i prevenciju. To je najpouzdaniji i najvažniji izvor podataka o upotrebi duvanskih proizvoda među mladima i svi u industriji ga vrlo ozbiljno shvataju, kaže Coogan. 

Prema najnovijim rezultatima, objavljenim u oktobru 2024, i dalje malo učenika viših razreda osnovne škole i srednjoškolaca konzumira "zyn", odnosno oko 1,8 odsto. Međutim, ako naredno istraživanje koje će biti objavljeno na jesen 2025. pokaže da ga mladi mnogo više konzumiraju, "zyn" bi se našao u velikom problemu. Kada je ovo istraživanje pokazalo da se stopa srednjoškolaca koji koriste vejp utrostručila 2014. u odnosu na 2013, članovi Kongresa i istraživači su se zabrinuli zbog krize u vezi sa upotrebom elektronskih cigareta među mladima. 

"To je mač koji visi nad glavom cele industrije", kaže Coogan. "Ili ćete moći još godinu da nastavite da poslujete kao do sada ili će vas pozvati na saslušanje u Kongresu i na vas će se obrušiti celokupna američka javnost – i to ne bez dobrog razloga, da budemo iskreni." 

Reklama za cigarete sa Marlborom Manom u časopisu "Sports Illustrated" iz 1972. godine Foto: Alamy 

 

Dok se i dalje sve odvija po starom, može se na mnogo načina zaraditi na životnom stilu koji je povezan sa supstancama koje izazivaju zavisnost. VanderAarde agresivno promoviše svoj brend vrećica, po imenu "upperdeckys", koje sadrže kofein umesto nikotina. Mala onlajn prodavnica nikotinskih proizvoda iz Velike Britanije sponzorisala je Huntera Ratchforda, još jednog "zynfluensera". On pravi reklame na društvenim medijima za FRE, konkurentski proizvod "zynu". Lucy sponzoriše influensere u oblasti golfa na YouTubeu, a sklopila je i reklamni ugovor s osnivačem popularne medijske platforme u domenu sporta i pop-kulture, Barstool Sports, Daveom Portnoyem. Kompanija je lansirala i brend nikotinskih vrećica po imenu "excel" čija su ciljna grupa zaposleni u kancelarijama, uz duhoviti slogan "konzumiraj da bi stvorio vrednost za akcionare". Postoje i vrećice čiji je dizajn inspirisan košarkaškom zvezdom Dennisom Rodmanom. 

Reper Nicholas "at Nick" Voutsinas iz Majamija objavio je u junu pesmu "Upper Decky" i stihovima: "Oprosti mi Oče jer sam z(yn)grešio". Voutsinas (30) kaže da je pesma privukla potencijalne sponzore. On je rekao da je napisao pesmu jer voli "zyn"i jer je taj proizvod sada vrlo popularan. "Svaki baja ga koristi", kaže on misleći pod tim na tipičnog alfa muškarca. "Ako si član studentskog bratstva, voliš zyn." (Korišćenje vejpa je "trulo" jer se ne zna kakve supstance sadrži.)  

Ako se "zynmanija" otme kontroli, kompanija bi mogla da se nađe na meti regulatornog i zakonodavnog tela, a konkurenti bi mogli da pokušaju da preotmu njegov deo na tržištu. Iako "zyn" dominira na tržištu, i drugim brendovima poput "on!", "velo" i "rogue", raste prodaja. Tinejdžere privlače i jeftiniji proizvodi kao što je "juice head", koji se prodaje u limenci sa 20 vrećica po ceni od tri dolara. Uz to, jedan od najvatrenijih pristalica "zyna" okrenuo se protiv njega. Carlson je u septembru saopštio da neće više da podržava "zyn", verovatno jer ga je kompanija odbila posle izjave da ovaj proizvod poboljšava potenciju. On je rekao da PMI nema smisla za humor i da robuje levičarskim idejama. "Zyn" nije brend za muškarce, rekao je on za "Wall Street Journal".  U novembru je počeo da podržava konkurentski brend "alp", čija je kutija ukrašena starinskom ilustracijom kauboja koji namiguje  - u suštini savremenom verzijom Marlboro Mana. 

S druge strane, i na same "zynfluensere" je neko uticao. Cody, njujorški fotograf, pogledao je video-zapis sa ogromnom kutijom koju je objavio Nelk Boys, i pomislio: "Ovo je smešno, ali šta je to zyn?" Otišao je na pumpu, probao ga i nastavio da ga koristi. Evan Sutton, 39-godišnji dostavljač iz Spokena, u državi Vašington, video je VanderAardeov video-zapis na Instagramu i TikToku. "Odjednom sam pomislio nešto u stilu ‘zyn zvuči kul’", kaže on. "On voli sve što i ja volim  - sport, hokej, golf, sportsko klađenje." Davidu Stanleyju, 25-godišnjem softverskom inženjeru koji nikada nije pušio, jedan kolega je ponudio "zyn" dok su do kasno radili na poslu u Filadelfiji. "Rekli su mi da je prilično čist proizvod jer ne sadrži nikotin", kaže on. Do tada je već video niz šala u vezi s tim na internetu. "Nesvesno, bio sam u fazonu da to ne može biti toliko loše ako to svi rade." 

"Zyn" daje svojim korisnicima finansijske podsticaje kako bi ga još više koristili. Oni mogu da skeniraju kod na pozadini kutije i sakupljaju bodove u okviru programa "Zyn Rewards". Te bodove mogu da iskoriste pri kupovini grila brenda Blackstone ili Nespresso aparata. Većina korisnika "zyna" su muškarci, ali istraživači bolesti zavisnosti pretpostavljaju da bi nagradni program mogao da privuče i žene da koriste "zyn". 

Nikotinske vrećice mogu neko vreme biti zabavne i da povezuju ljude tako što, na primer, kolege na poslu imaju zajednički tajni porok ili se ljudi upuštaju u priču s drugima u baru kako bi skenirali kodove s njihovih kutija. Međutim, ne mogu se izbeći ne tako lepe strane zavisnosti kao što su drhtanje ruku, suva usta i loš zadah. Tu je i hronično prekomerno stimulisanje probavnog trakta koje je izazivano gutanjem pljuvačke koja sadrži nikotin. "Da ne ulazim u neprijatne detalje, ali tera vas da idete u ve-ce", kaže Stanley. 

Zavisnost ima i finansijske posledice. Stanley, koji je počeo da koristi "zyn" u svojim ranim dvadesetim, kaže da je u vreme kada ga je najviše koristio trošio blizu 2.000 dolara godišnje na njega. "Bolje bi bilo da sam spalio taj novac", kaže on. On se takođe stidi toga što je, kada bi išao u posetu roditeljima, jedva čekao da oni odu na spavanje kako bi mogao da stavi vrećicu. "Pomislio sam: ‘Ovo nema nikakvog smisla’". Otarasio se ove navike pre nekoliko meseci. Otprilike u isto vreme njegov 17-godišnji brat mu je poslao VanderAardeov video u kome se ovaj zeza u vezi sa "zynom". Bio je smešan, ali je Stanley osetio kako mu se prevrće želudac. "Ne želim da on ikada proba to", kaže on misleći na nikotin.  On je upozorio brata, koji treba da krene na koledž, da se drži podalje od toga. Međutim, istovremeno je svestan koliko uticaj imaju humor i opšteprihvaćene navike u društvu. 

"Zyn", nažalost, može navesti neke korisnike da ponovo konzumiraju cigarete. Na nalogu Zynbabwe Club na društvenim mrežama objavljuju se stare reklame za cigarete "camel" pod izgovorom nostalgije. U međuvremenu, zdravstveni zvaničnici nameravaju da se pozabave dugoročnim korišćenjem bezduvanskih nikotinskih proizvoda. "Zyn" je alternativno rešenje, a ne sredstvo za odvikavanje od nikotina. "Mislim da je to problem u mom slučaju", kaže korisnik "zyna" i konsultant u Deloitteu Jake Kite. "Svi drugi oblici nikotina mi bude strah, dok u slučaju 'zyna' pomislim: 'Što da ne?'"

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar