AI osvaja društvene mreže

Jedne letnje večeri Andy Kosovskiy, pošto nije mogao da zaspi, počeo  je da isprobava nedavno lansiran Googleov alat za kreiranje videa, Veo 3. To što je postigao moglo bi da uvede društvene mreže, a možda i celokupnu industriju zabave, u novu eru. 

Kosovskiy, 22-godišnji marketinški stručnjak iz Njujorka, želeo je da isproba svoje veštine i da istovremeno sazna kako novi alati veštačke inteligencije (AI) mogu da nekoliko rečenica sa instrukcijama pretvore u realistične kratke video-sadržaje. Imajući na umu večitu privlačnost slatkih, krznenih životinja, kao i opsesiju svoje generacije da kamerom beleži neočekivane trenutke, ubacio je nekoliko instrukcija tipa: napravi zrnasti noćni video-snimak nadzorne kamere na kome divlji zečevi poskakuju na trampolini u šumovitom delu dvorišta. Da bi podstakao diskusiju i nagovestio nevidljivo prisustvo AI-ja, dodao je sledeće: "zeke skaču, a jedan od njih nestaje."  

On je objavio ovaj video-klip u trajanju od osam sekundi na TikToku kasno uveče 26. jula na profilu "rachelthecatlovers". Stavio je i tekst: "Upravo sam proverio kućnu nadzornu kameru i... mislim da kod nas pozadi nastupaju posebni gosti!" Ostalo je odradio internet. U narednih nekoliko nedelja, video je pregledan 237 miliona puta (gotovo dvostruko više nego što je posetilaca na Super Bowlu). Hiljade dokoličara iz fotelje krenulo je da komentariše video, raspravljajući o njegovoj autentičnosti i nelogičnom iznenadnom nestanku jednog zeca. Kosovskiy je, dok je sve to posmatrao, imao osećaj da Holivudu predstoje ogromne promene. "To je tek početak", kaže. "Mislim da je to nešto poput industrijske revolucije. Demokratizuje stvaralaštvo."

Zečevi koji skaču, gorile koje govore, intervjui sa bebama, ako ste nedavno ubijali vreme na Instagramu, TikToku, X-u ili YouTubeu, verovatno ste primetili da su se video-klipovi generisani pomoću AI-ja namnožili. Kritičari koriste termin "AI slop" za nemaštovite, nekvalitetne sadržaje sa životinjama sa ljudskim odlikama i lošim šalama (engl. slop znači smeće, šund; u značenju nekvalitetnog AI sadržaja bila je jedna od reči u užem izboru za reč godine Oksfordskog rečnika 2024, prim. prev.). Time se, međutim, previđa suština: ovi snimci izgledaju prilično dobro, imaju veliki broj pregleda i šerovanja, a njihove autore jedva da išta koštaju. 

"Ne možete negirati da je ova tehnologija neverovatna, niti mogućnosti koje pruža", kaže Hany Farid, profesor elektrotehnike i kompjuterskih nauka na Univerzitetu Kalifornije u Berkliju i osnivač kompanije za detekciju dipfejk sadržaja GetReal Security (engl. deepfake označava digitalni audio, video ili slikovni materijal koji je veštački generisan ili modifikovan pomoću AI-ja tako da izgleda kao stvaran, ali zapravo prikazuje nešto što se nije dogodilo ili osobu koja ne izgovara ono što deluje da govori, prim. prev.). "Zamislite samo čemu sada prosečni tinejdžer ima pristup. Nisu vam potrebni višemilionski budžeti, scenografija i glumci. Samo vam treba mašta."

Sve se to dosta brzo odigralo. Dostignuća u algoritmima mašinskog učenja, procesorskoj snazi i velikim jezičkim modelima Googlea, OpenAI-ja i drugih kompanija, omogućila su da se neočekivana inspiracija lakše i brže pretvori u video-klip. Google je u maju lansirao Veo 3. Kreiranje videa od osam sekundi košta šest dolara, a sada mogu da se generišu i zvučni efekti dok tekst može da se pretvori u govor sa likovima koji realistički pomeraju usta dok govore. Poboljšanja su značajna: video generisan putem AI-ja iz 2023. u kome glumac Will Smith jede špagete, bio je pun bagova i nije delovao realistično. Sličan video iz ove godine izgleda tako dobro da prosto ogladnite. 

Tvorci sadržaja koriste ova poboljšanja. Jonathan Punski je najstariji od četvorice braće iz Montreala koji vode kompaniju za društvenu mrežu namenjenu vlasnicima kućnih ljubimaca po imenu DogPack. Inspirisani neobjašnjivim trendom videa sa jetijem koji govori, generisanim pomoću AI-ja, oni su u julu ove godine počeli da objavljuju video-sadržaje sa psima koji u studiju za podkast razmenjuju šaljive opaske o svojim vlasnicima i smeju se. Humor je u stilu blamirajućih tatinih šala. (Labrador: "Uvek me pitaju očigledno pitanje, ono kao, ‘je l’ hoćeš poslasticu?’ Je l’ misliš da ja kao ovde sedim iz zabave?") Međutim, braća sada imaju nekoliko stotina hiljada pratilaca na TikToku i Instagramu i dobijaju zahteve od vlasnika pasa koji su popularni na internetu, poput francuskog buldoga Waltera Geoffreya, da stave njihove ljubimce kao avatare u svoj Pawdcast. "Ljudima je dosadilo da gledaju lepa kola, lepe satove, ljude kako se hvale na društvenim mrežama o tome koliko para mogu da zarade", kaže Punski i dodaje da su video-sadržaji jeftin način da se privuku novi kupci na aplikaciju DogPack. "Oni žele da se zabave. A psi sada mogu da govore." 

Mnogi ovakvi video-sadržaji izazivaju utisak da su napravljeni da privuku gledaoce i da se viralno šire, poput istorijski neutemeljenog prikaza Pompeje pre erupcije vulkana generisanog pomoću AI-ja ili starih Rimljana kako u svemirskim brodovima istražuju zvezde. Mnogo toga je besmisleno i ponavlja se, poput videa u kojima ljudi skaču na krevete napravljene od sira ili čokolade ili klipova planeta koje se mažu umesto džema na tost. 

 

Pojedini autori sadržaja priznaju da prave video-snimke tako da ih algoritmi društvenih mreža bolje rangiraju i da bi zaradili novac na Instagramu, YouTubeu i TikToku koji plaćaju za originalne video-sadržaje na kojima se korisnici zadržavaju više od nekoliko sekundi. "Morate igrati na ljudsku psihologiju", kaže Ali Sultan, 27-godišnjak iz Lahora, u Pakistanu, koji pravi sadržaje sa krevetima i hranom za TikTok. "To je klikbejt."   

Drugi kreatori AI sadržaja provociraju igrajući se sa Holivudu tako dragocenim autorskim pravima. Kabir Rajdev, 13-godišnjak iz Njujorka, počeo je da se igra AI-jem u slobodno vreme ovog leta i koristi Veo 3 kako bi napravio video-sadržaje sa stormtruperima iz "Ratova zvezda" (vojnici imperijalne vojske iz filma prepoznatljivi po belom oklopu i šlemu, prim. prev.) koji se obraćaju jedan drugom sa "brate" i prepričavaju svoje nezgode. Kabir, koji je napravio nekoliko desetina videa, kaže da koristi ChatGPT za pisanje scenarija i predlaganje heštegova, a zatim koristi Veo 3 da napravi klipove; on ih montira u duže video-klipove i one najbolje objavljuje. Ti video-sadržaji imaju na hiljade pregleda i komentara punih oduševljena ("ovo je bolje od Disneyja"). Njegov otac Rohit kaže da je Kabir dobio tri sponzorstva i zaradio oko 1.500 dolara. Oni do sada nisu dobili neko preteće pismo od kompanije Lucasfilm, koja je deo Walt Disney Co. (i koja nije odgovorila na upit da komentariše ovo). 

FOTO: OFFICIAL DOGPACK/INSTAGRAM 

 

Nekada je Holivud čvrsto držao monopol nad proizvodnjom popularne zabave. David Ellison, koji potiče iz uticajne porodice iz sveta tehnologija (otac mu je Larry Ellison, osnivač Oracle Corporation, prim. prev.), želi da nastavi tu tradiciju. Nedavno se njegova kompanija Skydance Media spojila sa korporacijom Paramount Global, a to spajanje vredno osam milijardi dolara imalo je snažan odjek u industriji. Jutjuberi, poput Jimmyja Donaldsona, poznatog pod imenom MrBeast, i Ms. Rachel, koja pravi sadržaje za decu, odvlače publiku filmskim studijima čija moć slabi. Ipak, neki pametni filmski autori prigrlili su AI; jedna kompanija koju podržava Amazon.com Inc navela je da namerava da upotrebi veštačku inteligenciju kako bi rekonstruisala nedostajuće delove iz filma "Veličanstveni Ambersonovi" koji su nestali kada je studio preuzeo kontrolu nad finalnom verzijom filma od Orsona Wellesa. 

Kompanije društvenih mreža takođe imaju obavezu da nadziru novu vrstu sadržaja. Mnogi AI snimci predstavljaju bezazlenu zabavu, ali su tu i dipfejkovi čiji je cilj da obmanu korisnike, kao što je to bio slučaj sa klipom objavljenim ovog proleća, na kome izgleda kao da ukrajinski predsednik Volodimir Zelenski govori svojim vojnicima da se predaju. Lako je zamisliti pojavu talasa manipulativnih AI videa čiji je cilj da utiču na ishod izbora ili pomognu u nameštanju sportskog klađenja i izazivanju pometnje i haosa u društvu.  

Instagram, TikTok i drugi sajtovi trenutno traže od autora da dobrovoljno označe da je njihov sadržaj generisan pomoću AI-ja. (Kosovskiy, tvorac zečeva koji skaču na trampolini, kaže da je prvi put propustio da to uradi, ali da je kasnije dodao oznaku.) Sajtovi imaju minimum odgovornosti da automatski prepoznaju i označe AI video-sadržaje, kao i da istraže i zabrane korisnicima da prave dipfejkove, kaže Sahana Udupa, profesorka medijske antropologije na Univerzitetu Ludwig-Maximilian (LMU) u Minhenu. "Snimci generisani putem AI-ja mogu širiti otvorene laži i otrovan sadržaj pun mržnje, baš kao što je to bio slučaj i sa tekstualnim i slikovnim onlajn sadržajima pre nego što su AI generatori slika postali popularni", kaže ona. 

Tehnološke kompanije i regulatori u SAD ne deluju u poslednje vreme preterano zainteresovano za označavanje i nadgledanje sadržaja. Ono što oni vole jesu što veća interakcija korisnika sa sadržajem i prihodi od reklama na osnovu toga. Tako da ćemo verovatno morati da se strpimo, nadamo se najboljem i pokušamo da uživamo u tim zekama koji skaču.