Algoritmi društvenih mreža poznaju me bolje nego što sama sebe poznajem. Ko bi rekao da ću pronaći toliku radost u gledanju Love Luxury, preprodavca torbi sa YouTube kanalom koji obično prikazuje očajne žene koje pokušavaju da prodaju Birkin torbe koje su dobile od bivših ljubavnika? "Jednostavno je previše bolno da je zadržim", kaže jedna. "Oh, i etikete su još uvek na njoj… mogu li da dobijem 50.000 dolara za nju?"
To je sve što želim da gledam: lepa i nedostupna moda, romantična drama i redovno ažurirane ekonomske lekcije o veštački kreiranoj nestašici. Šta da vam se ne svidi?
Sada čak mogu i da učestvujem. Luxus, prikladno nazvani upravljač imovinom, ima hedž-fond koji kupuje Hermes Birkin i Kelly torbe na sekundarnom tržištu, a zatim ih preprodaje. Prva runda prikupila je milion dolara, kupljeno je 36 torbi, prodate su i fond tvrdi da je ostvario prihod od 40,6 odsto. Postoje planovi za rast tokom 2026. godine.
Opširnije
Cene vrtoglavo visoke, modni brendovi posrću - da li je budućnost luksuza polovno?
U svetu u kome nova torba košta kao polovan automobil, prava ekskluziva postaje - pametan izbor. Tržište polovne mode nudi prestiž bez preplaćivanja i sve više preuzima ulogu koju veliki brendovi polako gube.
20.12.2025
Novi Birkin: japanska premijerka pretvorila torbu lokalnog brenda u viralni hit
Žene u politici uglavnom se drže tradicionalnih luksuznih brendova, ali povremeni nekonvencionalni izbor može biti transformativan za manje prodavce i lokalne proizvođače. Pogledajte japanski Birkin koji je zapalio internet.
08.11.2025
Hermès ostaje među najotpornijim luksuznim brendovima
Snažni rezultati Hermèsa dodatno podstiču optimizam da se pad potražnje za luksuzom ublažava.
22.10.2025
Hermès raste jer se oslanja isključivo na jedno, ali pažljivo čuvano ime
Za razliku od LVMH, koji u svom portfoliju ima više desetina luksuznih brendova (od Louis Vuittona do Christian Diora, Givenchyja, Tag Heuera), Hermès nastavlja da beleži stabilan i organski rast, oslanjajući se isključivo na snagu jednog, pažljivo čuvanog imena.
19.04.2025
Da li će recesija smanjiti potražnju za polovnim torbama od 50.000 dolara? | Bloomberg
Taj prinos bi bio još veći da je fond kupovao na primarnom tržištu (u ovom slučaju u Hermes butiku). Ali gotovo je nemoguće kupiti torbu na taj način, što znam iz ličnog iskustva: potrebna vam je veza sa prodajnim savetnikom koji će se zauzeti za vas kada torba postane dostupna. Ako zatim odlučite da torbu preprodate, možete uništiti taj odnos i zauvek biti isključeni sa primarnog tržišta.
Zato fond kupuje i prodaje na sekundarnom tržištu, gde se torbe prodaju svima - uz visoku maržu. Upravo nestašica na primarnom tržištu podiže cene na sekundarnom.
To, naravno, ne znači da je zarađivanje novca preprodajom torbi lako. Jedan od razloga je što zahteva predviđanje trendova. Maloprodajna cena u Hermesu zasniva se na materijalu i veličini torbe. Na sekundarnom tržištu, određene boje i veličine nose veću premiju, koja se menja iz godine u godinu; veće torbe i pojedine boje bile su manje popularne 2025. godine. Ko zna šta donosi sledeća godina. Možda je trend mini Kelly torbi već dostigao vrhunac.
Iako se tvrdi da Birkin torbe predstavljaju dobar način za diverzifikaciju portfolija, tržište luksuznih proizvoda uglavnom prati ekonomske cikluse | Bloomberg
Moderno obučene žene mogu racionalizovati svoju skupu naviku kupovine torbi kao investicionu strategiju, a ne dekadentnu potrošnju, jer prate rast cena na sekundarnom tržištu. Sekundarno tržište luksuzne robe eksplodiralo je u poslednjoj deceniji, rastući po stopi većoj od deset odsto godišnje - brže od primarnog tržišta - i sada vredi više od 200 milijardi dolara.
Sekundarno tržište kolekcionarskih predmeta oduvek je postojalo: satovi, patike, umetnine i slično. Visokokvalitetnu robu prodavali ste trgovcu, ali cene nisu bile transparentne, a tržište je bilo mnogo manje. Kada je preprodaja prešla na internet i kada su luksuzni sekundarni trgovci stekli sposobnost da proveravaju autentičnost, tržište je dostiglo razmere koje su omogućile veću transparentnost cena i veću likvidnost.
Danas je tržište polovnih luksuznih proizvoda deo šireg trenda koji pogađa razne industrije - finansijalizacije svega. Fond koji pokušava da zaradi na sekundarnom tržištu luksuznih torbi logičan je sledeći korak.
Vlasnici ovakve torbe očekivaće da zarade premiju, ali potrošna dobra nisu akcije | Nathan Laine/Bloomberg
Na neki način, to je uporedivo sa tržištem opcija. Mogućnost da se posmatraju i vrednuju berzanske opcije stvorila je moderno tržište derivata i transformisala čitav finansijski svet. Teoretski, veliko sekundarno tržište moglo bi da uradi isto za robu široke potrošnje. Ali izgledi nisu sjajni. Potrošna dobra nisu akcije. Izlaze iz mode iz nepredvidivih razloga i gube vrednost sa svakim korišćenjem, što obično snižava njihovu cenu.
Ono što hrani ovu Birkin groznicu jeste bikovsko tržište - berza, koja je ove godine porasla oko 15 odsto. Ljudi imaju više novca i spremniji su na rizik. Uprkos tvrdnjama da su Birkin torbe dobar način za diverzifikaciju portfolija, tržište luksuzne robe uglavnom prati ekonomske cikluse. Recesija će verovatno smanjiti potražnju za polovnim torbama od 30.000 dolara. Većina kupaca na sekundarnom tržištu traži popuste, ali vlasnici koji svoje torbe vide kao imovinu očekivaće da zarade premiju.
Ipak, i dalje obožavam da gledam te video-snimke.
.webp){kind=icon}
