Novi Birkin: japanska premijerka pretvorila torbu lokalnog brenda u viralni hit

Torba koju nosi japanska premijerka Sanae Takaichi postala je viralna, katapultirajući lokalnog proizvođača kožnih proizvoda u centar pažnje.

Korisnici društvenih mreža prepoznali su torbu koju Takaichi često nosi dok ulazi u rezidenciju premijera kao "Grace Delight Tote" proizvođača Hamano Inc., japanske kompanije za kožne proizvode staru 145 godina, čiji su proizvodi dugo bili omiljeni kod članova japanske carske porodice.

Torba, čija je cena 136.000 jena (895 dolara), postala je viralna, što je proizvelo nalet narudžbina za proizvođača sa sedištem u Naganu, u centralnom Japanu. Iako je potpuno kožna, teži samo 700 grama i dizajnirana je da "uravnoteži eleganciju i praktičnost", navodi se na sajtu.

 

Hamano prima "ogroman broj narudžbina" nakon što su slike premijerke sa torbom prikazane na društvenim mrežama i u vestima, kako u Japanu, tako i u inostranstvu, saopštila je kompanija na svom sajtu. Isporuke su odložene do kraja aprila, a kompanija se izvinjava zbog kašnjenja u odgovaranju na upite.

Takaichi nije prva žena političarka čiji modni izbori utiču na prodaju relativno nepoznatih brendova. Žene u politici uglavnom se drže tradicionalnih luksuznih brendova, ali povremeni nekonvencionalni izbor - poput američke predstavnice Alexandria Ocasio-Cortez koja je 2020. godine nosila torbu Telfar - može biti transformativan za manje prodavce.

Takaichi (64) je poznata kao obožavateljka bivše britanske premijerke Margaret Thatcher, koja je takođe bila poznata po svojim strukturiranim torbama britanskog brenda Launer. Njihovi interesi se, doduše, znatno razlikuju u drugim oblastima - Takaichi je govorila o svojoj ljubavi prema hevi-metal muzici, automobilima i motorima.

Iako ankete pokazuju da je Takaichi posebno popularna među mlađom generacijom, još nije jasno koje starosne grupe imitiraju njen izbor aksesoara.

Hamano torba privlači širok spektar profesionalnih žena koje traže praktičnu torbu u koju može da stane laptop i svakodnevne stvari, bez nepotrebnog privlačenja pažnje, rekla je Kaori Nakano, ekspert za luksuz i kulturu i vanredni profesor na Aoyama Gakuin Univerzitetu u Tokiju.

"To je solidan, pouzdan izbor za žene na menadžerskim pozicijama", rekla je Nakano. "Relativno je pristupačna u poređenju sa inostranim brendovima sličnog kvaliteta."

Osim torbe, Takaichi često nosi odeću japanskog brenda Jun Ashida, dodala je Nakano.

"Time što vidno nosi japanske dizajnerske stvari i torbu proizvedenu u Japanu, ona šalje poruku patriotizma i podrške japanskoj industriji", dodala je Nakano. "To već daje rezultate."