Christian Dior je u Parizu predstavio prvu kolekciju novopostavljenog umetničkog direktora Jonathana Andersona, koja je donela elegantnu i nosivu odeću za muškarce.
Debi dizajnera iz Severne Irske predstavlja važan test za drugi po veličini modni brend u okviru LVMH-a, koji se u poslednje vreme suočava sa slabijom potražnjom. Prema procenama HSBC-a, Dior je prošle godine verovatno ostvario oko 14 odsto profita francuske luksuzne grupacije, odmah iza znatno većeg Louis Vuittona.
Nova kolekcija prikazala je mlade modele u prugastim košuljama, vunenim pelerinama, frakovima i leptir-mašnama. Neki su nosili torbe ukrašene resama, dok su drugi imali Diorove popularne "book tote" torbe, sa ispisanim naslovima književnih klasika. Modna pista vodila je kroz rekonstrukciju enterijera doma, sa sivim tapetama, a revija je otvorena pesmom Bruce Springsteena "State Trooper".
"Ovo je, bez sumnje, bila najiščekivanija muška revija sezone", rekao je Simon Longland, direktor za kupovinu modnih artikala u Harrodsu. Andersonov dizajn, prema njegovim rečima, odlikuju "profinjenost" i "nosivost".
Bernard Arnault, izvršni direktor i glavni akcionar LVMH-a, sedeo je u prvom redu pored pop pevačice Rihanne. Među ostalim VIP gostima bili su i Roger Federer i Daniel Craig, kao i dizajner muške kolekcije Louis Vuittona Pharrell Williams.
Ulog za Andersonovu prvu žensku reviju, zakazanu za jesen, biće još veći, s obzirom na to da su ženske kolekcije komercijalno daleko važnije od muških.
Iako LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE ne objavljuje finansijske rezultate po brendovima, HSBC procenjuje da je Christian Dior Couture prošle godine ostvario prodaju od oko 8,71 milijardi evra i dobit pre kamata i poreza od 2,74 milijarde evra.
Do sada je Dior imao dva kreativna direktora - Maria Grazia Chiuri je vodila žensku i haute couture liniju, dok je Kim Jones bio zadužen za mušku modu. Diorova odluka da sve linije poveri Andersonu ukazuje na želju za jasnijim i koherentnijim imidžom brenda.
To je ujedno i velika opklada na bivšeg dizajnera Loewea, koji je od španskog proizvođača kožnih proizvoda - takođe u vlasništvu LVMH-a, napravio poželjan i moderan brend, zabeleživši snažan rast prodaje tokom više od decenije koliko je bio na čelu te modnog kuće.
Arnaultova ćerka Delphine, stara 50 godina, izvršna je direktorka Diora već više od dve godine.
Šire gledano, tržište luksuza i dalje se bori sa periodom slabog rasta, uz slabu potražnju na ključnim tržištima kao što su Kina i SAD. Akcije LVMH-a izgubile su gotovo 30 odsto vrednosti od početka godine.
.webp){kind=icon}
