Zanatstvo je sigurna valuta luksuza zbog koje opstajemo, kaže Silvia Damiani

Dok mnogi veliki brendovi oklevaju sa strateškim zaokretima usled nesigurnosti zbog carina i usporavanja industrije širom sveta, Damiani nastavlja da širi svoju međunarodnu mrežu i oslanja se na ono što najbolje poznaje: porodično nasleđe, autentičnost i majstorsko zanatstvo. Sa više od 50 prodavnica širom sveta - od Milana do Tokija, od Londona do Dubaija - ova italijanska kuća luksuznog nakita čvrsto čuva svoj globalni identitet. Pored sopstvenih butika, Damiani je prisutan i u najprestižnijim robnim kućama i multibrend radnjama, ali posebnu pažnju posvećuje saradnjama sa lokalnim juvelirima. Upravo partnerstvo sa renomiranom makedonskom kućom "Božinovski satovi i nakit" bilo je povod za ekskluzivni intervju sa izvršnom direktorkom i suvlasnicom Damiani grupe, Silviom Damiani, koja je tom prilikom posetila Skoplje.

Promocija Damiani u Skoplju. Foto: Božinovski Jewellery & Watches

Na azijskim tržištima su među prvima načinili hrabre iskorake - već 2012. godine Damiani je sklopio zajedničko ulaganje sa grupom MingFung/Hengdeli u Kini, dok su iste godine postali i prvi evropski juvelir sa većinskim udelom u nekoj indijskoj kompaniji (Damiani India).

Cene Damiani nakita kreću se od oko 1.000 evra za osnovne kolekcije do preko 300.000 evra za unikatne komade izrađene od 18-karatnog žutog, belog i roze zlata, platine, dijamanata, safira, smaragda i rubina. Svi komadi nastaju ručno u Valenzi, istorijskoj prestonici italijanskog juvelirstva, gde se zanatska veština prenosi generacijama i gde, kako kaže Silvia Damiani, počiva DNK brenda.

Radnja u Ginza distriktu u Tokiju, Japan. Foto: Depositphotos

"Nasleđe je za mene živa baština - spoj vrednosti, strasti i zanatstva koje se prenosi generacijama. To nije samo očuvanje prošlosti već i vizija", kaže Silvia. To nasleđe je započeo njen deda Enrico Grassi Damiani 1924. godine, kreirajući nakit za plemićke porodice, a nastavili su ga njeni roditelji Damiano i Gabriella, šireći brend van granica Italije. Nakon očeve smrti 1996. godine, Silvia i njena braća, Guido i Giorgio Grassi Damiani, nastavili su širenje maloprodajne mreže i internacionalizaciju poslovanja.

"Mislim da je razlog što smo ostali konkurentni tokom jednog veka to što smo uvek ostali verni sebi. Porodični karakter brenda je to uvek garantovao od samih početaka", kaže naslednica.

Silia Damiani na promociji u Skoplju. Foto: Božinovski Jewellery & Watches

Luksuz po Silviji: postojani kvalitet, a ne spektakl

Za Silviu Damiani, uspeh se ne meri samo komercijalnim rezultatima već i dubokom povezanošću sa kupcima. Luksuz, kako kaže, više nije samo status ili trofej - on postaje bitno vrednosna kategorija, ali u emotivnom smislu. Kaže da mlađe generacije postavljaju ozbiljna pitanja: traže spoj tradicije i inovacije, zanatstva i etike, večnog dizajna i lične poruke.

"Kupci danas žele više od lepote - traže značenje, transparentnost i vrednosti koje se poklapaju sa njihovim. Za njih luksuz nije samo status, već izjava identiteta i namere", kaže Silvia. U toj promeni vidi priliku: za istinsko pripovedanje, autentičan dizajn i transparentnost, ali bez kompromisa po pitanju kvaliteta. "Ovaj novi dijalog je inspirativan - podstiče nas da evoluiramo dok ostajemo verni sebi."

Italijanski dizajn i zanatstvo - globalno prisustvo

Na pitanje šta čini italijanski dizajn toliko privlačnim, Silvia odgovara jasno: nikakav spektakl, već postojani kvalitet.

"Pravi luksuz nije glasan, već diskretan, bezvremen i ličan. On je u rukama naših majstora, u pričama iza svakog komada i vrednostima koje kao porodična kuća negujemo."

 

Detalj sa promocije u Skoplju. Damiani - alhemija želje. Foto: Božinovski Jewellery & Watches

 

Dodaje i da je vreme, uz zanatstvo, najpouzdanija valuta luksuza: "Vreme uloženo u izvrsnost, nasleđe, odnose - to je ono što našem nakitu daje njegovu pravu, trajnu vrednost."

Veran svom identitetu, Damiani je izgradio globalni uspeh i kroz pažljivo odabrane saradnje sa poznatim imenima - među njima su Isabella Rossellini, Sophia Loren, Gwyneth Paltrow, Sharon Stone i Brad Pitt. Pitt je čak dizajnirao burmu za Damiani, a nakon spora vrednog 50 miliona dolara koji je pokrenuo sa tadašnjom suprugom Jennifer Aniston, sa brendom se pomirio i lansirao zajedničku kolekciju burmi i nakita. Taj potez ih je dodatno učvrstio na američkom tržištu.

Još jedan momenat koji je doprineo globalnoj vidljivosti bio je dizajn čuvenog "Fantasy Bra" za Victoria’s Secret 2009. godine: grudnjak izrađen od 18-karatnog zlata i ukrašen sa 2.355 dijamanata ukupne težine 150 karata, uključujući i srcoliki šampanj-dijamant od 16 karata. Radili su i nakit za filmove poput "The Twilight Saga". Film i umetnost ostali su važni izvori inspiracije za kolekcije. Među ključnim kolekcijama koje Damiani ističe kao posebno drage su "Belle Epoque", inspirisana filmskim okvirima sa dinamičnim krstom; zatim "Margherita", rad njenog dede inspirisan kraljicom Margaritom od Savoje; kao i romantična "Mimosa", sa trodimenzionalnim efektom kreiranim tehnikom "vidljivog haosa".

 

Japanski fudbaler Hidetoshi Jakata na promociji Damiani nakita u Hongkongu. Foto: Depositphotos

Damiani Group i dalje drži nenadmašan rekord sa osvojenih 18 nagrada "Diamonds International Awards" - prestižnih svetskih "Oskara" za nakit. Osim ekskluzivnog nakita pod brendom Damiani ima i druge brendove u svom portfoliju. Rocca S.p.A., italijanski prodavac nakita i satova, kupio je od Damiani 2008. godine za sedam miliona evra. Godine 2006. Calderoni postaje deo Damiani grupe, a 2019. transformisao se u Calderoni Diamonds, brend specijalizovan za selekciju i prodaju dijamanata. Zatim, Salvini - koji kombinuje tradiciju i modernost, sa naglaskom na italijanski luksuz i kvalitet.

Alfieri & St. John je specijalizovan za muški nakit i aksesoare, a Bliss je orijentisan na mlađu publiku i trendsetere. U Japanu se distribuira preko BGioielli Ltd., što dodatno potvrđuje njegov međunarodni doseg.

Za kraj, pitamo sagovornicu šta donosi budućnost. Kaže da će luksuz prevazići sam predmet, stvar i obuhvatati još značajnije njegovu priču, zanatstvo i vrednost. "Gradimo budućnost u kojoj luksuz nije samo poželjan već i svestan i sa svrhom", zaključuje Silvia Damiani.