Hermès posrće u Kini: luksuzni div suočen sa novim problemom

Akcije Hermès International SCA, kompanije poznate po kultnoj Birkin torbi, pale su u Parizu čak 11 odsto, na najniži nivo od januara 2023. godine, što je ponovo otvorilo pitanje koliko je Hermès izložen posustalom kineskom tržištu luksuzne robe.

Prodaja kožne galanterije, bez uticaja promena deviznih kurseva, porasla je u drugom kvartalu 10,2 odsto, saopštio je Hermès u sredu. Iako je ovaj rezultat pokazao veću otpornost kompanije u odnosu na konkurente, ipak je bio ispod procene analitičara od 10,7 odsto.

"Izostanak rasta u Kini i dalje predstavlja razlog za zabrinutost", naveli su analitičari Jefferiesa predvođeni Jamesom Grzinicem.

Luksuzna industrija suočava se sa pritiscima sa više strana. Kineski potrošači smanjuju potrošnju, inflacija ih čini opreznijim pri kupovini, dok rat na Bliskom istoku utiče na potražnju u važnim centrima luksuzne kupovine poput Dubaija, ali i na turistička putovanja u Evropu.

Kina, koja je godinama bila jedan od glavnih pokretača rasta luksuznog sektora, još se nije u potpunosti oporavila, rekao je Axel Dumas, izvršni predsednik Hermèsa, novinarima tokom konferencijskog poziva.

Hermes butik na New Bond Streetu u centru Londona | Jose Sarmento Matos/Getty Images Europe

"Vidim stabilizaciju kineskog tržišta, ali još ne vidim pravi oporavak", rekao je, dodajući da Hermès i dalje beleži rast u Kini, ali sporije nego prethodnih godina.

Hermès je izložen Kini više nego mnogi njegovi konkurenti. Region koji obuhvata Kinu generisao je oko 43 odsto prihoda kompanije u prvoj polovini godine. Za poređenje, Azija bez Japana činila je 29 odsto prihoda kompanije LVMH u istom periodu.

Ukupni prihodi Hermèsa porasli su u drugom kvartalu 6,7 odsto, bez uticaja promena deviznih kurseva, na oko 4,1 milijardu evra, saopštila je kompanija. Rezultat je nadmašio očekivanja analitičara od 6,51 odsto.

Rast u poslednja tri meseca predvodile su Amerika, sa povećanjem od 13,7 odsto. Francuska, jedna od najvažnijih turističkih destinacija, zabeležila je rast od 6,2 odsto, dok je region koji obuhvata Bliski istok ostvario bolji rezultat nego u prethodnom periodu, iako je i dalje bio u minusu. Taj region je "pokazao izuzetnu otpornost u nestabilnom geopolitičkom okruženju", saopštio je Hermès.

Kožna divizija je najvažnija za prihod kompanije | Jose Sarmento Matos/Getty Images Europe

Sukob na Bliskom istoku i povlačenje kupaca koji žele luksuznu robu, ali su osetljiviji na cenu, pogodili su čitavu industriju. Ipak, Hermès je pokazao otpornost zahvaljujući dugim listama čekanja za njegove proizvode, naročito torbe Kelly i Birkin, kao i poslovnom modelu koji ograničava dostupnost najtraženijih proizvoda kako bi podstakao potražnju i održao visoke cene.

Izveštaj Hermèsa usledio je nakon uglavnom razočaravajućih rezultata tržišnog lidera LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, kao i kompanija Burberry Group i Moncler. Ovi brendovi imaju veću izloženost modi i kožnoj galanteriji. Nasuprot tome, snažni rezultati Richemonta, potpomognuti njegovim juvelirskim brendovima Cartier i Van Cleef & Arpels, pokazali su da su potrošači i dalje spremni da izdvoje velike iznose za luksuz, ali da su pri kupovini postali mnogo probirljiviji.

Neki analitičari postavili su pitanje da li bi Hermès trebalo da preduzme težak, ali neophodan korak i smanji proizvodnju kožne galanterije kako bi očuvao ekskluzivnost i vrednost svog brenda.

Odgovarajući na to pitanje, Dumas je rekao da je proizvodnja Hermèsa prirodno ograničena nedostatkom kvalifikovanih zanatlija, ali i dostupnošću kvalitetne kože, dela lanca snabdevanja koji je u međuvremenu postao industrijalizovaniji.

"Ako ne pronađem dovoljno kvalitetnu kožu, neću proizvoditi", rekao je.

Kompanija planira da do 2030. godine u Francuskoj otvori po jednu novu fabriku kožne galanterije godišnje. Nakon toga, Dumas je rekao da mu se već obraćaju različiti regioni koji žele da Hermès upravo na njihovoj teritoriji otvori proizvodni pogon.