Može li serija 'Beli lotos' da izvuče luksuz iz krize

U vreme kada luksuz sve više liči na berzu - cene skaču, analitičari vrte grafikone, a kupci sve češće gledaju etiketu pre nego što pipnu kašmir - čini se da najefikasniji modni potez više nije revija u Parizu već dobra uloga u HBO-ovom hitu.

LVMH diže cene svemu, Hermes ostaje veran politici "ako pitate za cenu, niste kupac", dok Kering sa Guccijem kao glavnim adutom beleži pad prodaje od 25 odsto. Ali tu na scenu stupa serija "Beli lotos", čija treća sezona potvrđuje da uticaj televizijskog kadra može biti najefektnija reklama.
Ako je suditi po viralnom trenutku koji je zavladao internetom, dovoljno je da Parker Posey, u liku Viktorije Ratliff, obuče svileni kimono brenda Jim Thompson i uz lagano uzdizanje obrva kaže mužu: "Mislim da u ovim godinama ne mogu da živim neudobno", da bi se desio bum. Emitovano 23. marta, a pomenuti model je istog trenutka lansiran u orbitu potražnje. Prodaja brenda Jim Thompson porasla je za čak 671 odsto, izveštava WWD. 

Modni detalji mogu da učine da se osećate kao da ste u luksuznom odmaralištu na Koh Samui, u Tajlandu. Foto: Lauren DeCicca/Getty Images

Dizajneri su svesni da televizijska serija – čija je sedma epizoda u SAD privukla rekordnih 4,8 miliona gledalaca – može biti odlična platforma za promociju odeće. Kostimografkinja Alex Bovaird, zadužena za kostime u sve tri sezone, kreirala je prepoznatljive i estetski dosledne stajlinge koji inspirišu brojne fanove širom sveta sa svakom novom epizodom.

Bovaird ističe da odeća u seriji nije samo estetski izbor već i odraz ličnosti likova. "Ne radimo u stilu tihog luksuza", rekla je za Vogue, što znači da su odevne kombinacije često izražajne i emocionalno snažne, više zapravo "glasni" luksuz.

Glamur i sjaj luksuznog odmora krase najtraženije komade

Kreiranje izgleda likova uključivalo je kombinovanje prestižnih brendova sa unikatnim vintidž komadima i lokalnim rukotvorinama kako bi se postigao autentičan i vizuelno bogat rezultat. Bovaird se pri osmišljavanju oslanjala na stvarne izvore poput Instagrama, drugih društvenih mreža i kataloga luksuznih odmarališta. Prepoznatljivi su kolorit i tekstura karakteristična za tropske destinacije. Pored luksuznih brendova, korišćeni su i unikatni komadi, poput kaftana iz Južne Amerike, ručno rađenih komada iz Bangkoka i haljina po meri – poput one za Sritalu (u 2. epizodi).

A scena sa komadima luksuznih brendova je pregršt, a sami proizvodi su postali legendarni. Jaclyn je nosila svetlucavu mini-haljinu koja privlači pažnju brenda Valentino, Saxon pokazuje naklonost dodacima sa vezom brenda Smathers & Branson. Setićete se opet i Victorie Ratliff i njene torbice Gucci sa bambusovom drškom...

Najtraženiji komadi u trećoj sezoni serije su košulja sa printom krokodila brenda Tombolo, koju je nosio Lochlan, mlađi brat iz porodice Ratliff, haljina sa uzorkom i vezivanjem oko vrata brenda Zimmermann, koju je nosila njegova sestra Piper, kao i zeleni bikini brenda Hunza G, koji je nosila Chloe. Prema pisanju The Guardiana, svi ovi komadi su na internetu već rasprodati.

 

U seriji su posebno zapaženi sledeći brendovi, a neki od njih su kreirali posebne kolekcije samo za seriju:

• Dolce & Gabbana – elegantni komadi, poput roze haljine sa šalom za lik Tanye

• Valentino – posebna kolekcija Escape osmišljena upravo za treću sezonu

• Bottega Veneta, Gucci, Prada, Loewe, Louis Vuitton, Paco Rabanne, Armani, Etro – od haljina do torbi

• Jacquemus – dizajnirao je roze haljinu i haljinu sa tufnama za lik Chloe

Svi žele deo 'Belog lotosa'

Kako bi modni stil iz serije postao dostupniji fanovima širom sveta, Bovaird je u februaru ove godine sarađivala sa brendom H&M, koji je lansirao koloritnu kolekciju inspirisanu trećom sezonom popularne serije. "Ideja je bila da, iako ne može svako da priušti boravak u luksuznom hotelu, svako može sebi da priušti da izgleda glamurozno i da ima deo stila ‘Belog lotosa’ u svom ormaru", rekla je tom prilikom.

H&M press

Kolekcija, koja je bila dostupna u odabranim H&M prodavnicama i onlajn, obuhvata 25 komada odeće i aksesoara kreiranih za savršeno stilizovan izgled na odmoru. "Kolekcija je osmišljena tako da omogućava lak prelaz iz dnevnih u večernje kombinacije, pružajući svestranost i udobnost tokom letovanja", izjavila je kreativna savetnica H&M-a Ann-Sofie Johansson.

Televizijske serije svakako imaju dugu i bogatu istoriju uticaja na prodaju modnih brendova. Serija Seks i grad je devedesetih podigla dizajnere Manola Blahnika i Jimmyja Chooa u oblake. Glavni kupac iz robne kuće Neiman Marcus je svojevremeno izjavio da se prodaja Blahnikovih cipela zbog serije utrostručila.

"Beli lotos" takođe nije prva serija koja je i direktno sarađivala s modnim brendovima. Godine 2009. njujorška dizajnerka Anna Sui je stvorila kolekciju za Target, inspirisanu garderobom iz serije Gossip Girl, dok je Banana Republic 2011. godine sarađivala sa serijom Mad Men – a ove godine i sa "Belim lotosom". Kolekcija, predstavljena u martu, uključivala je 24 komada za muškarce i žene, kao i dodatke koji spajaju nonšalantnu eleganciju i duh putovanja serije.