LVMH ulazi u svet Formule 1: ugovor vredan više od milijardu dolara

Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) i Formula 1 potpisali su desetogodišnji ugovor vredan više od milijardu dolara. Saradnja počinje 2025. godine, a uključuje brendove kao što su Louis Vuitton, Moët Hennessy i TAG Heuer, koji će biti ključni deo globalne promocije kroz ovaj prestižni sport.

Francuski gigant luksuznih proizvoda i njegov brend TAG Heuer preuzeli su sponzorski ugovor od Rolexa, kao zvaničnog partnera za merenje vremena. Prema izveštaju Bloomberga, desetogodišnji ugovor mogao bi da vredi više od milijardu dolara, sa godišnjim sponzorskim naknadama koje premašuju 100 miliona dolara.

Ugovor dodatno oslikava i ambiciju LVMH da iskoristi rastuću gledanost sportskih događaja, koja je posebno došla do izražaja u vezi sa premijum sponzorstvom Olimpijskih igara. I dok je po mišljenju mnogih LVMH bio pobednik u marketinškoj trci i pre nego što su OI počele - dok neko ne dobije, drugi ne izgubi.

U igri za sponzorstvo Formule 1, gubitak je svakako pretrpeo Rolex SA, vodeći švajcarski brend satova, koji je bio zvanični partner Formule 1 od 2013. godine.

Za TAG Heuer, koji je, kako je Bloomberg Adria izveštavala ranije, veteran u trkama, ovaj ugovor logičan je nastavak istorijske povezanosti sa auto-sportom.

TAG Heuer International SA limited edition Indy 500 Formula 1 Chronograph sat / Victor J. Blue/Bloomberg

 

Kako izveštava kolumnistkinja Bloomberga Andrea Felsted, "tvrdi luksuz" - satovi i nakit - predstavlja jedno od malobrojnih područja gde LVMH ima prostor za širenje. Zanimljivo je da trojica Arnaultovih sinova igraju ključne uloge u ovoj oblasti: Alexandre kao izvršni potpredsednik za proizvode i komunikacije u Tiffany & Co., Frederic kao izvršni direktor LVMH Watches koji je ranije vodio TAG Heuer, i Jean, direktor za satove u Louis Vuittonu. Ova dinamika ukazuje da će segment satova i nakita postati još važniji u budućnosti.

Najpominjaniji brendovi LVMH na društvenim mrežama

Bloomberg Mercury

 

Felsted takođe naglašava da sponzorski ugovor sa Formulom 1 dolazi u ključnom trenutku za LVMH. Potražnja za luksuznom robom u Kini je oslabila, dok su američki potrošači postali prezasićeni luksuznim proizvodima nakon perioda prekomerne kupovine između 2020. i 2023. godine. Velika poskupljenja nisu pomogla, pa analitičari predviđaju stagnaciju u prodaji modnih i kožnih proizvoda LVMH u trećem kvartalu ove godine. Cene akcija luksuznih brendova su u padu, kako smo izveštavali ranije.

Trke Formule 1 imaju veliku gledanost, a popularnost je eksplodirala, posebno u SAD, nakon što je kompanija Liberty Media preuzela kontrolu 2017. godine, zahvaljujući širenju trka i seriji "Drive to Survive" koja se prikazuje na Netflixu.

Ova popularnost je privukla mlađu, tehnološki pismeniju i raznovrsniju publiku, a ulična moda ih je uvela u svet evropskog luksuza. Kako interesovanje za taj segment tržišta opada, sportovi poput Formule 1 mogu preuzeti ulogu glavnog kanala za promovisanje luksuznih brendova, a za LVMH, osim TAG Heuera, to su Louis Vuitton, koji će praviti kutije za trofeje. Šampioni će se, po tradiciji, prskati flašama Moet & Chandon šampanjca.