Hoće li LVMH isterati Rolex iz Formule 1?

Nakon jednog od najambicioznijih sponzorstva u istoriji Olimpijskih igara u vrednosti od 150 miliona evra, Bernard Arnault se, javljaju svetski mediji, usmerio na osvajanje nove premijum pozicije u svetu sporta: sponzorstvo Formule 1. Švajcarski brend satova u vlasništvu njegovog luksuznog konglomerata LVMH T Heuer pregovara o preuzimanju uloge zvaničnog sponzora Formule 1, što je jedan od najprestižnijih i ujedno najskupljih marketinških ugovora u sportu.

Od 2013. tu poziciju je suvereno držao Rolex u okviru inicijalnog sponzorskog angažmana u vrednosti od 10 miliona dolara godišnje, koji je porastao na 50 miliona dolara. Podrazumevao je brendiranje pored staze na svim trkama i sponzorisanje naslova na odabranim događajima. To je bilo svojevrsno zlatno doba za Rolex, jer je popularnost Formule 1 eksplodirala tokom tog perioda, delimično zahvaljujući uspehu serija poput "Formula 1: Drive to Survive” i mnogih drugih naslova kojima se populariše auto-moto sport.

Rolex radnja u Tivtu, Crna Gora,  Fotograf: Andrey Rudakov/Bloomberg   

Coronet, blog posvećen vestima o Rolexu, među prvima je objavio vest o potencijalnoj promeni i istakao da bi LVMH za ovo sponzorstvo mogao da izdvoji 150 miliona dolara. 

Predstojeća promena naglašava takmičarsku dinamiku sponzorstava u auto-moto trkama, u kojoj poslovni interesi mogu da prevagnu nad dugogodišnjim partnerstvima, kao što je Bloomberg Adria pisala ranije. Odlazak Rolexa sa vrhunskog događaja u auto-moto sportu dešava se u trenutku kada je brend angažovan za druga velika sponzorstva, sa težištem na tenisu, kao što su prestižni teniski turniri Wimbledon, Roland-Garros i drugi.

Takođe, s obzirom na sve dominantniju "luksuzifikaciju" sveta kroz sport o kojoj smo nedavno pisali, Formula 1 bi mogla biti najefikasniji i preko potreban marketinški potez za popularizaciju TAG Heuera, u trenutku kada divizija satova i nakita, kao i celokupna prodaja grupe LVMH beleže pad.

Naime, kako je luksuzna grupa objavila u finansijskom izveštaju u utorak, u pitanju je organski pad prihoda ove divizije od tri odsto u prvom polugodištu 2024. godine. Dobit od redovnih operacija je opala za 19 odsto.

Brendovi satova koji u ovoj kategoriji su: TAG Heuer, nosilac sponzorstva, Hublot (poznat po saradnji s japanskim umetnikom Takashi Murakamijem, koji je kreirao kolekciju od 13 jedinstvenih satova, povezanih sa NFT-ovima, i satovima koji mogu biti dostupni samo vlasnicima jednog od izdatih NFT-ova), Zenith i ograničene kolekcije Diora i Bulgarija. Tag Heuer je i inače tokom poslednje godine jačao svoje veze sa sportom, a posebno auto-moto sportom, ponovnim lansiranjem svoje istorijske kolekcije Formula 1.

Diviziju satova i nakita vodi dvadesetdevetogodišnji sin osnivača luksuznog carstva, Frédéric Arnault, koji je imenovan početkom ove godine. Nakon toga, usledila je smena u izvršnom rukovodstvu divizije. Preciznije, LVMH je imenovao trećeg izvršnog direktora TAG Heuera u samo godinu dana.

Antoine Pin, dosadašnji direktor za satove u Bulgariju, zameniće Juliena Tornarea, koji posle manje od godinu dana u TAG Heueru, prelazi na poziciju izvršnog direktora u Hublotu. Tornare je na toj funkciji zamenio Frédérica Arnaulta u januaru ove godine.

Analitičari objašnjavaju da je uzrok čestih promena najniži nivo rasta prodaje od 2009. godine ako ne računamo period pandemije. Kompanija je u utorak objavila povećanje prodaje od jedan odsto, što je ispod očekivanja analitičara od 2,89 odsto rasta, objašnjava Andrea Felsted u tekstu za Blooomberg.

LVMH beleži najniži rast prodaje od 2009, isključujući period pandemije

LVMH je, kaže se u pomenutom izveštaju kompanije, veoma usmeren da pozicionira svoju diviziju satova kao lidera. U prilog tome navode i događaj "LVMH Watch Week", koji se brzo pozicionirao kao jedan od vodećih na svetskoj sceni. Takođe, najavljuju još jednu akviziciju - prestižnog švajcarskog proizvođača satova L’Epée 1839. Što se tiče sponzorstva F1, niko od uključenih strana do sada nije želeo da komentariše.

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar