Hoće li LVMH isterati Rolex iz Formule 1?

Nakon jednog od najambicioznijih sponzorstva u istoriji Olimpijskih igara u vrednosti od 150 miliona evra, Bernard Arnault se, javljaju svetski mediji, usmerio na osvajanje nove premijum pozicije u svetu sporta: sponzorstvo Formule 1. Švajcarski brend satova u vlasništvu njegovog luksuznog konglomerata LVMH T Heuer pregovara o preuzimanju uloge zvaničnog sponzora Formule 1, što je jedan od najprestižnijih i ujedno najskupljih marketinških ugovora u sportu.

Od 2013. tu poziciju je suvereno držao Rolex u okviru inicijalnog sponzorskog angažmana u vrednosti od 10 miliona dolara godišnje, koji je porastao na 50 miliona dolara. Podrazumevao je brendiranje pored staze na svim trkama i sponzorisanje naslova na odabranim događajima. To je bilo svojevrsno zlatno doba za Rolex, jer je popularnost Formule 1 eksplodirala tokom tog perioda, delimično zahvaljujući uspehu serija poput "Formula 1: Drive to Survive” i mnogih drugih naslova kojima se populariše auto-moto sport.

Rolex radnja u Tivtu, Crna Gora,  Fotograf: Andrey Rudakov/Bloomberg   

Coronet, blog posvećen vestima o Rolexu, među prvima je objavio vest o potencijalnoj promeni i istakao da bi LVMH za ovo sponzorstvo mogao da izdvoji 150 miliona dolara. 

Predstojeća promena naglašava takmičarsku dinamiku sponzorstava u auto-moto trkama, u kojoj poslovni interesi mogu da prevagnu nad dugogodišnjim partnerstvima, kao što je Bloomberg Adria pisala ranije. Odlazak Rolexa sa vrhunskog događaja u auto-moto sportu dešava se u trenutku kada je brend angažovan za druga velika sponzorstva, sa težištem na tenisu, kao što su prestižni teniski turniri Wimbledon, Roland-Garros i drugi.

Takođe, s obzirom na sve dominantniju "luksuzifikaciju" sveta kroz sport o kojoj smo nedavno pisali, Formula 1 bi mogla biti najefikasniji i preko potreban marketinški potez za popularizaciju TAG Heuera, u trenutku kada divizija satova i nakita, kao i celokupna prodaja grupe LVMH beleže pad.

Naime, kako je luksuzna grupa objavila u finansijskom izveštaju u utorak, u pitanju je organski pad prihoda ove divizije od tri odsto u prvom polugodištu 2024. godine. Dobit od redovnih operacija je opala za 19 odsto.

Brendovi satova koji u ovoj kategoriji su: TAG Heuer, nosilac sponzorstva, Hublot (poznat po saradnji s japanskim umetnikom Takashi Murakamijem, koji je kreirao kolekciju od 13 jedinstvenih satova, povezanih sa NFT-ovima, i satovima koji mogu biti dostupni samo vlasnicima jednog od izdatih NFT-ova), Zenith i ograničene kolekcije Diora i Bulgarija. Tag Heuer je i inače tokom poslednje godine jačao svoje veze sa sportom, a posebno auto-moto sportom, ponovnim lansiranjem svoje istorijske kolekcije Formula 1.

Diviziju satova i nakita vodi dvadesetdevetogodišnji sin osnivača luksuznog carstva, Frédéric Arnault, koji je imenovan početkom ove godine. Nakon toga, usledila je smena u izvršnom rukovodstvu divizije. Preciznije, LVMH je imenovao trećeg izvršnog direktora TAG Heuera u samo godinu dana.

Antoine Pin, dosadašnji direktor za satove u Bulgariju, zameniće Juliena Tornarea, koji posle manje od godinu dana u TAG Heueru, prelazi na poziciju izvršnog direktora u Hublotu. Tornare je na toj funkciji zamenio Frédérica Arnaulta u januaru ove godine.

Analitičari objašnjavaju da je uzrok čestih promena najniži nivo rasta prodaje od 2009. godine ako ne računamo period pandemije. Kompanija je u utorak objavila povećanje prodaje od jedan odsto, što je ispod očekivanja analitičara od 2,89 odsto rasta, objašnjava Andrea Felsted u tekstu za Blooomberg.

LVMH beleži najniži rast prodaje od 2009, isključujući period pandemije

LVMH je, kaže se u pomenutom izveštaju kompanije, veoma usmeren da pozicionira svoju diviziju satova kao lidera. U prilog tome navode i događaj "LVMH Watch Week", koji se brzo pozicionirao kao jedan od vodećih na svetskoj sceni. Takođe, najavljuju još jednu akviziciju - prestižnog švajcarskog proizvođača satova L’Epée 1839. Što se tiče sponzorstva F1, niko od uključenih strana do sada nije želeo da komentariše.