Da li će Valentino postati Gucci broj dva?

Spremite se za Granentino.

Valentino, modna kuća koja je 30 odsto u vlasništvu kompanije Kering SA, imenovala je Alessandra Michelea, bivšeg kreativnog direktora svoje glavne marke Gucci, za svog novog glavnog dizajnera. On nasleđuje Pierpaola Picciolija, koji je pred dve nedelje podneo ostavku.

Ovo imenovanje moglo bi da transformiše brend koji kontroliše Mayhoola iz Katara. Takođe ističe sve veću povezanost između ova dva italijanska brenda: zamenjujući Michelea u Gucciju, Sabato De Sarno prešao je iz Valentina. Ali da bi najnovija promena uspela, Kering i Valentino moraju izbeći neke od zamki koje su dovele do toga da Gucci izgubi popularnost.

Teško je preceniti uticaj Michelea na Gucci. Od 2015. godine transformisao je brend svojim "Baka šik" dizajnom, karakterističnim po kontrastnim printovima, džemperima sa motivima mačaka i bluzama sa mašnicama. Njegova maksimalistička estetika poremetila je prevladavajući minimalizam, uvodeći hrabru novu eru u modnu industriju, sa jarkim bojama, detaljima kao što su vez i adaptiranim logotipovima.

Čineći to, on i bivši izvršni direktor Guccija Marco Bizzarri su više nego udvostručili prihod sa nešto manje od četiri milijarde evra u 2015. na 10,5 milijardi evra u 2022, kada je Michele otišao.

Bloomberg

Valentino je kultno ime koje ima korene u visokoj modi. Poslednjih godina prešao je sa klasičnog na ultramoderni stil, sa hit komadima kao što su cipele sa nitnama, torbe sa V-logotom i vrtoglave platforma štikle. Dakle, lako je videti kako se Micheleov stil prenosi u kuću. Na primer, pre dve godine, pod Picciolijem, Valentino je debitovao na reviji isključivo u jarkoroze, stvarajući pomamu za ovom bojom u celoj modnoj industriji. Michele će se takođe ponovo ujediniti sa izvršnim direktorom Valentina Jacopom Venturinijem, koji je bio Guccijev glavni rukovodilac za prodaju i koji je takođe bio ključan u ponovnom osvežavanju brenda.

Postoje znaci da potrošači počinju da se umaraju od tihog luksuza, tako da je pravo vreme za nešto novo. A Michele dovodi mrežu poznatih ličnosti sa A liste, kao što su Harry Styles, Jared Leto i Lana Del Rey, koji će Valentino učiniti vidljivijim. U Gucciju je takođe bio uspešan saradnik, na primer sa Adidas AG.

Ali Mayhoola i Kering, koji imaju opciju da otkupe preostale akcije Valentina do 2028. godine, moraju da postupaju pažljivo.

Iako je Michele u početku osvojio vojsku mladih obožavatelja, svojim kaiševima sa G-logotom i mokasinama, njegov raskošni dizajn je postajala sve više van dodira sa stvarnošću - prvo usred strepnje zbog pandemije, a zatim i rastuće inflacije. Kering se sada okrenuo ka elegantnijem izgledu Guccija pod De Sarnom, iako su te kolekcije do sada naišle na različite reakcije.

Valentino mora da obezbedi da Micheleov dizajn odražava eleganciju kuće a da ima sopstveni identitet, izbegavajući da postanu Guči 2.0 ili "Valentucci". Ovo je imperativ jer su se mnogi potrošači, posebno u Kini, umorili od njegove raskoši.

Možda je najveći rizik za Kering to što bi, ako Michele to uradi tačno u Valentinu, brend mogao da se takmiči za kupce sa Guccijem. Iako bi Kering imao koristi od "turbo" Valentina, Gucci je mnogo značajniji. Doneo je oko polovine prodaje grupe i 70 odsto operativnog profita prošle godine; Valentino je ostvario prodaju od 1,4 milijarde evra u 2022. Kering je prošle nedelje rekao da očekuje da će Guccijeva prodaja pasti za skoro 20 odsto u prvom kvartalu.

Bloomberg

Jedna od opcija bi bila da se kompletira promena Gucci-Valentino i da se Piccioli pridruži De Sarnu u Gucciju. Iako bi takav potez mogao da podigne obrve, Miuccia Prada je pokazala da kreativni direktori mogu da rade zajedno: njoj se pridružio Raf Simons iz Prada SpA, dajući nov život etiketi.

Kao što je Michele pokazao svojom revijom koja je poslala identične blizance na pistu, ponekad je dobro videti duplo.