Da li parfem može pomoći da dobijete unapređenje

I pored globalne atmosferę usporavanja kada je industrija luksuza u pitanju, kategorija parfema beleži stabilan rast i daje optimističnu sliku. Najveći globalni proizvođač i distributer luksuznih parfema Coty predviđa za prvi fiskalni kvartal 2024. povećanje prodaje za 25 odsto. 

Prema izveštaju Bloomberga, prodaja ekskluzivnih parfema u kompaniji Givaudan, koja proizvodi popularne mirise za brendove kao što su Dior, Diptyque i Tom Ford, porasla je za 14 odsto u 2023. godini u poređenju sa prethodnom godinom, dok je prodaja kompanije InterParfums koja kreira mirise brendova Ferragamo, Oscar de la Renta i Van Cleef & Arpels, porasla je za 21 odsto u odnosu na prethodnu godinu, dostigavši 1,318 milijardi dolara u 2023. godini. Za to je najzaslužnija generacija Z, prema saznanjima Circana izveštaja o potrošačima parfema za 2023. godinu, jer se upotreba među pripadnicima te ciljne grupe znatno proširila, povećavši se za pet procenata prošle godine na 83 odsto.

Generacija Z prelazi prosečnu upotrebu kada je reč o nekoliko faktora. Potrošači u dobi od 13 do 26 godina najviše se izdvajaju kada je u pitanju intenzivna upotreba, odnosno nošenje parfema barem tri puta nedeljno, i sada su angažovaniji u ovoj kategoriji u poređenju sa milenijalcima. Generacija Z je takođe generacija koja će najverovatnije kupiti parfem za sebe više puta godišnje, ali i ona koja ima značajan uticaj na odluke o kupovini parfema putem društvenih medija.

TikTok se popeo na drugo mesto među potrošačima koji navode društvene medije kao uticaj na njihove odluke o kupovini parfema, zbog sve većeg interesovanja generacije Z i milenijalaca. Procenat muškaraca koji su naveli TikTok kao uticaj na kupovinu takođe je znatno porastao ove godine u poređenju sa 2022. godinom, navodi se u izveštaju Circane.

Haštag #perfumetok ima 2,3 milijarde pregleda, a na TikToku posebna pomama vlada za parfemima sa "feromonima". Feromoni su hemikalije koje svi proizvodimo, a reč je nastala od grčkih reči koje zajedno imaju značenje "nosilac uzbuđenja". Veruje se da, kao i u životinjskom svetu, ima uticaj na to kako nas drugi doživljavaju, odnosno da utiče na ponašanje. Iako ovo dejstvo kod ljudi, a ni dejstvo sintetičkih verzija na ponašanje nije naučno utvrđeno, izgleda da je za ljubitelje parfema samo verovanje dovoljno, naravno, na zadovoljstvo kompanija koje ih proizvode.

Prema uredbi Evropske unije o kozmetičkim proizvodima do avgusta prošle godine bilo je samo 24 alergena koje je bilo obavezno naznačiti na pakovanju u listi sastojaka kada su ove supstance prisutne u koncentracijama većim od 0,001 odsto u proizvodima koji se ne ispiraju, a onda je dodato još 56. Dozvoljeno je sastojke koji nisu na ovoj listi potencijalnih alergena dodati pod zbirnim imenom kao "parfem" ili “miris" (Parfum/Fragrance). To znači da je teško odrediti da li proizvodi zaista imaju prisustvo feromona, koje vrste te i da li deluju ili ne.

No, zadovoljna vlasnica parfema Liquid London Pheromone išla je toliko daleko u svojoj recenziji da tvrdi ne samo da deluju nego da joj je upravo upotreba tog parfema donela unapređenje na poslu.

"Isprobala sam ga prvi put jutro pre moje godišnje evaluacije i nikada nisam bila harizmatičnija u životu, nije bilo pitanja na koje nisam mogla odgovoriti, činilo se da moj šef upija svaku moju reč. Mogla sam još uvek osećati miris na sebi nakon izlaska posle posla da proslavim unapređenje", izjavila je.

Parfem sa feromonima obično sadrži životinjske ili biljne feromone kao osnovne sastojke, pa parfemski stručnjaci upućuju da se ipak proveri spisak sastojaka, koje proizvođači, pored obaveznih sastojaka koji se moraju navesti, navode na onlajn prodajnim stranicama da bi opisali parfem. Među sastojcima se, recimo, mogu naći amber, mošus, castoreum, hyraceum, lavanda, civet, navodi se na sajtu The Fragrance World.

I dok su za većinu proizvođača parfema najvažnija karakteristika sastojci koji čine da parfem lepo miriše, za kompaniju Air Company najvažniji deo procesa pravljenja parfema zapravo nema nikakav miris.

Air Company sa sedištem u Njujorku koristi tehnologiju koja pretvara ugljen-dioksid u etanol, koji se potom meša sa esencijalnim uljima i vodom kako bi se proizveo parfem. Tu dolazimo do još jednog bitnog motivatora za kupovinu generacije Z, a to je održivost i ekološka svest. Kako smo i ranije pisali, skloniji su da ulažu u brendove čija se filozofija poklapa sa njihovim vrednostima.

"Od vrhunca pandemijskog perioda, tržište parfema i dalje uživa u slatkom mirisu uspeha u prodaji zbog svoje visoko lične i emotivne prirode", izjavila je Larissa Jensen, savetnica za industriju lepote u Circani.

Ova pozitivna osećanja potrošača očigledno se odražavaju i u stvarnim podacima o prodaji. Iako je Air Eau de Parfum oko 50 odsto skuplji od, recimo, Chanel No. 5, kompanija tvrdi da je njihov proizvod jedinstven, vredan i tražen. Naime, svaka bočica od 50 mililitara (koja košta 220 dolara) koristi 3,6 grama ugljen-dioksida koji bi inače bio emitovan u atmosferu. Kampanja nosi poruku: "Pretvaramo ugljen-dioksid u nešto lepo."