Luksuzni juvelirski brendovi sve više se usmeravaju na ugostiteljstvo

Kada se Sotirios Voulgaris (ital. Sotirio Bulgari), grčki zlatar rođen 1857. godine u selu Kalarites u Epiru, sa samo 20 godina uputio u Italiju u potrazi za boljim mogućnostima - imao je samo svoj zanat. Njegovi prvi komadi nakita bili su inspirisani grčkom i rimskom antikom, na osnovu čega je izgradio prepoznatljiv stil. To mu je omogućilo da 1884. godine otvori prvu radnju u Rimu. Njegovi sinovi nastavili su legat i umeće i pozicionirali Bulgari kao prestižan brend nakita izuzetne izrade. Danas, to je jedan od najskupljih brendova luksuznog nakita, čiji je većinski vlasnik luksuzni konglomerat LVMH. Ipak, nije samo nakit zaslužan za uspeh brenda.

Poslednjih nekoliko decenija, evolucija Bulgari hotela proizvod je saradnje između posvećenog tima u Bulgari Groupu u Rimu i Marriott International grupacije luksuznih brendova. Bulgari hoteli u Milanu, Šangaju, Pekingu i Baliju nastavljaju da budu među najviše rangiranim luksuznim objektima na ovim destinacijama. No, nisu jedini.

Tu su i Boucheron sa slavnim hotelom u Parizu, te Tiffany & Co., koji je otvorio The Blue Box Café u robnoj kući Harrods u Londonu, kao i mnogi drugi luksuzni brendovi koji ulažu u ekstenzije brenda u težnji da diverzifikuju svoje poslovanje i povećaju prihode kroz različite segmente.

Umesto da se oslanjaju isključivo na prodaju nakita, širenje na sektor luksuznog ugostiteljstva pomaže brendovima da ostvare dodatni profit i da se pozicioniraju kao lideri u luksuznom segmentu, objašnjavaju u Mc Kinsey&Company godišnjem izveštaju o trendovima u luksuznoj industriji. U ovom istraživanju ističu se dve ključne tendencije koje objašnjavaju sve aktuelniju ekspanziju luksuznih brendova na ugostiteljstvo.

Bulgari se brzo prilagodio

Iako šoping i dalje zauzima visoko mesto u potrebama i navikama, potrošači se pripremaju za najveću sezonu putovanja od perioda pre pandemije. Promena u vrednostima, odnosno prioritetima kada je potrošnja u pitanju, znači da putnici imaju i drugačija očekivanja. Nije dovoljan samo luksuzan smeštaj, cena i dostupnost destinacije. Uključivanje lokalnih brendova i proizvoda privlači potrošače koji žele da iskuse kulturu destinacije na suštinski način.

Drugi trend je brend marketing. Dok se modna industrija suočava s promenljivim pejzažom u kojem performans marketing više nije na prvom mestu, emocionalne veze potrošača sa brendovima postaju sve važnije. To naglašava potrebu za autentičnošću, efektnim narativom i povezivanjem s kupcima na dubljem nivou.

Bulgari je ozbiljno uvažio oba trenda. Poslednji od ukupno devet hotela koji je otvoren u Rimu prošle godine korisna je studija slučaja za to. Dizajnerski proces zasnovan na tradicionalnim zanatima, te inspiracija kroz istoriju tema su i aktuelnog dokumentarnog filma "Carski dragulj - Stvaranje Bulgari Hotela Roma" . Film je vizuelno moćno putovanje kroz faze stvaranja hotela, koje prikazuje najbolje od italijanskog zanatstva.

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

 

U pitanju je isključivo ručni rad u svim segmentima dizajnerskog procesa za koji je uloženo daleko više sati od trogodišnjeg renoviranja u kojem je učestvovalo više od 300 radnika.

Recimo, za izradu samo pola metra ručno rađene žakar tkanine koja se koristi za draperije, izvršni direktor firme Rubelli iz Venecije kaže da je potreban jedan dan, a koristi se isti princip kao u 15. i 16. veku. Tradicionalna majstorska izrada primenjena je u venecijanskim "teraco" podovima, akcentima od najkvalitetnijeg mermernog mozaika, marmorino malteru na zidovima i Bulgari Baru od crnog mermera, koji je ukrašen sa 60 spirala od ručno duvanog murano stakla proizvođača Barovier&Toso.

Od ostalih dekorativnih elemenata ističu se i Ginorijeve vaze još iz tridesetih godina prošlog veka. Nije poznato koliko je potrošeno za sve najbolje proizvode od italijanskih zanatlija, ali neki izvori navode da je za hotel u Milanu, otvoren pre više od dve decenije, izdvojeno šest miliona evra samo za enterijer.

Kada je reč o potrebi za istraživačkim aspektom putovanja i uranjanjem u kulturu destinacije, Bulgari hotel u Rimu istinski je dragulj, a kako kaže i sam naslov filma - carski. Nema mnogo hotela posvećenih caru, a ovaj hotel ima prvog cara Rimskog carstva, Augustusa (Octaviana), kao glavnu inspiraciju. Nalazi se na urbanom mestu Piazza Augusto Imperatore, s pogledom na ne samo carski mauzolej, već i na jedan od njegovih najveličanstvenijih spomenika - belu mermernu zgradu Ara Pacis (oltar mira).

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

 

Značajna je i originalna rimska statua cara Augustusa u lobiju hotela, na pozajmici od Fondacije Torlonia, kojoj Bulgari pomaže u restauraciji. Ovaj naglasak na autentičnosti i očuvanju kulture nastavlja se kroz ceo hotel, sa prozorima i prostorima koji sadrže luksuzne, dragocene kamenčiće iz celog sveta: žuti Brocatelle mermer sa Bliskog istoka, crveni jaspis iz Sudana i zeleni kvarc iz Brazila.

Dizajn je inspirisan i drugim istorijskim, rimskim antičkim strukturama, uključujući javno kupatilo Caracalle iz 3. veka, što se ogleda u opulentnom SPA centru hotela koji ima bazen dužine 20 metara. Okružen je sa osam stubova od arabesknog mermera i ima prostore za opuštanje u crnom i zlatnom mermeru, koji sadrže replike klasičnih skulptura.

Bulgari Suite na drugom spratu je najskuplja, ali i najglamuroznija opcija smeštaja (38.000 evra po noći). Ovaj apartman od skoro 300 kvadratnih metara ima glavnu spavaću sobu, garderober, veliko kupatilo sa parnim tušem i kadu izrađenu iz jednog komada arabesknog "corchia" mermera, čiji je oblik inspirisan pomenutim kupaonicama Caracalle. Tu je i privatna kuhinja, bar i velika trpezarija sa mermernim stolom od Agapecasa, koji je dizajnirao Mangiarotti. Donja granica za sobu je 1.900 evra po noći.

Ako pak želite da vidite originalnu statuu cara Augustusa u svom imperijalnom plaštu, a da ne platite ponuđenu cenu za smeštaj, terasa na krovu hotela otvorena je za javnost za uživanje u pićima, kao i elegantni Il Caffè, koji nudi celodnevni meni. Očekivano, to neće biti najjeftinija pasta u Rimu, ali barem možete popiti espreso koji košta pet evra.

Ipak, sve je u iskustvu.