Kada se Sotirios Voulgaris (ital. Sotirio Bulgari), grčki zlatar rođen 1857. godine u selu Kalarites u Epiru, sa samo 20 godina uputio u Italiju u potrazi za boljim mogućnostima - imao je samo svoj zanat. Njegovi prvi komadi nakita bili su inspirisani grčkom i rimskom antikom, na osnovu čega je izgradio prepoznatljiv stil. To mu je omogućilo da 1884. godine otvori prvu radnju u Rimu. Njegovi sinovi nastavili su legat i umeće i pozicionirali Bulgari kao prestižan brend nakita izuzetne izrade. Danas, to je jedan od najskupljih brendova luksuznog nakita, čiji je većinski vlasnik luksuzni konglomerat LVMH. Ipak, nije samo nakit zaslužan za uspeh brenda.
Poslednjih nekoliko decenija, evolucija Bulgari hotela proizvod je saradnje između posvećenog tima u Bulgari Groupu u Rimu i Marriott International grupacije luksuznih brendova. Bulgari hoteli u Milanu, Šangaju, Pekingu i Baliju nastavljaju da budu među najviše rangiranim luksuznim objektima na ovim destinacijama. No, nisu jedini.
Tu su i Boucheron sa slavnim hotelom u Parizu, te Tiffany & Co., koji je otvorio The Blue Box Café u robnoj kući Harrods u Londonu, kao i mnogi drugi luksuzni brendovi koji ulažu u ekstenzije brenda u težnji da diverzifikuju svoje poslovanje i povećaju prihode kroz različite segmente.
Ako su kontinuitet, trajanje i tradicija merilo ekskluzivnosti, prestiža i uspeha za luksuzne brendove, onda je industrija u ozbiljnoj krizi.
19.10.2024
Autor: Natasha Davidov
Umesto da se oslanjaju isključivo na prodaju nakita, širenje na sektor luksuznog ugostiteljstva pomaže brendovima da ostvare dodatni profit i da se pozicioniraju kao lideri u luksuznom segmentu, objašnjavaju u Mc Kinsey&Company godišnjem izveštaju o trendovima u luksuznoj industriji. U ovom istraživanju ističu se dve ključne tendencije koje objašnjavaju sve aktuelniju ekspanziju luksuznih brendova na ugostiteljstvo.
Bulgari se brzo prilagodio
Iako šoping i dalje zauzima visoko mesto u potrebama i navikama, potrošači se pripremaju za najveću sezonu putovanja od perioda pre pandemije. Promena u vrednostima, odnosno prioritetima kada je potrošnja u pitanju, znači da putnici imaju i drugačija očekivanja. Nije dovoljan samo luksuzan smeštaj, cena i dostupnost destinacije. Uključivanje lokalnih brendova i proizvoda privlači potrošače koji žele da iskuse kulturu destinacije na suštinski način.
Drugi trend je brend marketing. Dok se modna industrija suočava s promenljivim pejzažom u kojem performans marketing više nije na prvom mestu, emocionalne veze potrošača sa brendovima postaju sve važnije. To naglašava potrebu za autentičnošću, efektnim narativom i povezivanjem s kupcima na dubljem nivou.
Bulgari je ozbiljno uvažio oba trenda. Poslednji od ukupno devet hotela koji je otvoren u Rimu prošle godine korisna je studija slučaja za to. Dizajnerski proces zasnovan na tradicionalnim zanatima, te inspiracija kroz istoriju tema su i aktuelnog dokumentarnog filma "Carski dragulj - Stvaranje Bulgari Hotela Roma" . Film je vizuelno moćno putovanje kroz faze stvaranja hotela, koje prikazuje najbolje od italijanskog zanatstva.
U pitanju je isključivo ručni rad u svim segmentima dizajnerskog procesa za koji je uloženo daleko više sati od trogodišnjeg renoviranja u kojem je učestvovalo više od 300 radnika.
Recimo, za izradu samo pola metra ručno rađene žakar tkanine koja se koristi za draperije, izvršni direktor firme Rubelli iz Venecije kaže da je potreban jedan dan, a koristi se isti princip kao u 15. i 16. veku. Tradicionalna majstorska izrada primenjena je u venecijanskim "teraco" podovima, akcentima od najkvalitetnijeg mermernog mozaika, marmorino malteru na zidovima i Bulgari Baru od crnog mermera, koji je ukrašen sa 60 spirala od ručno duvanog murano stakla proizvođača Barovier&Toso.
Od ostalih dekorativnih elemenata ističu se i Ginorijeve vaze još iz tridesetih godina prošlog veka. Nije poznato koliko je potrošeno za sve najbolje proizvode od italijanskih zanatlija, ali neki izvori navode da je za hotel u Milanu, otvoren pre više od dve decenije, izdvojeno šest miliona evra samo za enterijer.
Kada je reč o potrebi za istraživačkim aspektom putovanja i uranjanjem u kulturu destinacije, Bulgari hotel u Rimu istinski je dragulj, a kako kaže i sam naslov filma - carski. Nema mnogo hotela posvećenih caru, a ovaj hotel ima prvog cara Rimskog carstva, Augustusa (Octaviana), kao glavnu inspiraciju. Nalazi se na urbanom mestu Piazza Augusto Imperatore, s pogledom na ne samo carski mauzolej, već i na jedan od njegovih najveličanstvenijih spomenika - belu mermernu zgradu Ara Pacis (oltar mira).
Značajna je i originalna rimska statua cara Augustusa u lobiju hotela, na pozajmici od Fondacije Torlonia, kojoj Bulgari pomaže u restauraciji. Ovaj naglasak na autentičnosti i očuvanju kulture nastavlja se kroz ceo hotel, sa prozorima i prostorima koji sadrže luksuzne, dragocene kamenčiće iz celog sveta: žuti Brocatelle mermer sa Bliskog istoka, crveni jaspis iz Sudana i zeleni kvarc iz Brazila.
Dizajn je inspirisan i drugim istorijskim, rimskim antičkim strukturama, uključujući javno kupatilo Caracalle iz 3. veka, što se ogleda u opulentnom SPA centru hotela koji ima bazen dužine 20 metara. Okružen je sa osam stubova od arabesknog mermera i ima prostore za opuštanje u crnom i zlatnom mermeru, koji sadrže replike klasičnih skulptura.
Bulgari Suite na drugom spratu je najskuplja, ali i najglamuroznija opcija smeštaja (38.000 evra po noći). Ovaj apartman od skoro 300 kvadratnih metara ima glavnu spavaću sobu, garderober, veliko kupatilo sa parnim tušem i kadu izrađenu iz jednog komada arabesknog "corchia" mermera, čiji je oblik inspirisan pomenutim kupaonicama Caracalle. Tu je i privatna kuhinja, bar i velika trpezarija sa mermernim stolom od Agapecasa, koji je dizajnirao Mangiarotti. Donja granica za sobu je 1.900 evra po noći.
Ako pak želite da vidite originalnu statuu cara Augustusa u svom imperijalnom plaštu, a da ne platite ponuđenu cenu za smeštaj, terasa na krovu hotela otvorena je za javnost za uživanje u pićima, kao i elegantni Il Caffè, koji nudi celodnevni meni. Očekivano, to neće biti najjeftinija pasta u Rimu, ali barem možete popiti espreso koji košta pet evra.
Iako prema domaćem pravilniku nema jasne kategorizacije "butik" ili "velnes", raste broj hotela sa takvom ponudom, odnosno enterijerom/eksterijerom u tom stilu.
Hotelijerstvo je unosan posao. Da može biti zlatni rudnik, prepoznali su i mnogi domaći biznismeni, pa su svoje poslove razgranali ka ovoj grani privrede.
Superjahte sve više osvajaju Jadransko more, a Riana Yacht — među najdužima na svetu — najavljuje glamurozno leto i podiže standard luksuznih iskustava na našoj obali. Šta njen vlasnik, Romy Hawatt kaže o potencijalu regiona da postane nova adresa svetske elite.
Prisustvo Bernarda Arnaulta na Trumpovoj inauguraciji nije bilo samo stvar prestiža već i strateškog poteza, i to samo nekoliko dana pre nego što je objavljen finansijski izveštaj za 2024. i ukupan rast prihoda LVMH od samo jedan odsto.
Bryan Johnson troši milione i izlaže se ekstremnim i bolnim eksperimentima da uspori starenje i u svom novom dokumentarcu objašnjava zašto bi trebalo da pratimo njegov primer.
Proizvođači praktičnih i nekada izuzetno popularnih gradskih automobila, poput Fiata 500 i Minija, moraju ponovo da učine male automobile privlačnim i pristupačnim
Od političkih poruka Roberta De Nira, do specijalnog programa o Ukrajini i otvorenog pisma o ratu u Gazi koje potpisuju najveće filmske zvezde, Kanski festival ove godine ne beži od stvarnosti. Sedma umetnost, kažu organizatori, mora svedočiti.
Dok fanovi putuju u Bazel, domaćina ovogodišnje Pesme Evrovizije, brzo otkrivaju da ih čeka još jedan izazov. Zbog naglog jačanja švajcarskog franka, poseta gradiću na severozapadu zemlje postaje test izdržljivosti, ali ne za uši, već za novčanike
Kad kimono iz samo jedne scene u seriji rasproda kolekciju brže nego sezonski popusti, jasno je da 'Beli lotos' nije samo zabava već moćni modni izlog.
Unesite svoju imejl adresu na koju ćemo Vam poslati link za obnovu lozinke.
Premašen je maksimalan broj uređaja. Ako ste vlasnik naloga, kliknite na "Pošalji prijavu putem e-pošte" da biste primili e-poštu s linkom za prijavu. Pratite link i moći ćete da upravljate uređajima povezanim s vašim nalogom.
.webp){kind=icon}
