Može li AI da nam kaže koliko treba da platimo za umetničko delo?

Stephen Smith (56), kolekcionar umetničkih dela iz Velike Britanije, od 2024. godine kupuje grafike putem platforme MyArtBroker, koja se bavi prodajom i menadžerisanjem radova sa sekundarnog tržišta. Te godine je kupio delo Echo britanske apstraktne umetnice Bridget Riley za 7.500 funti. Koristi alat za trenutnu procenu vrednosti na platformi i smatra ga korisnim jer je ranije preplaćivao radove kupljene u galerijama. "Daje prilično dobar i tačan utisak o ceni određene grafike u tom konkretnom trenutku", kaže on.

Poznato je koliko je teško znati koliko bi umetničko delo trebalo da košta, jer mnoge galerije ne objavljuju cene, a prodaje koje realizuju galerije i trgovci retko su javne. Jedini javno dostupni podaci o prodaji dolaze sa aukcijskog tržišta. To može biti frustrirajuće za kupce, koji se ili ne osećaju dovoljno sigurnima da kupe delo ili, poput Smitha, smatraju da su preplatili. Više od polovine kolekcionara obuhvaćenih istraživanjem za Deloitte Private i ArtTactic Art & Finance Report za 2025. godinu navelo je nedostatak transparentnosti cena kao glavnu prepreku na tržištu.

 

Ikonična slika tužne Jackie Kennedy kako stoji pored policajca, rad Andyja Warhola, sito-štampa u boji na platnu | Depositphotos

Kao odgovor na to, sve više kompanija razvija alate za procenu vrednosti zasnovane na veštačkoj inteligenciji, kako bi kolekcionarima omogućile procene cena pojedinačnih umetničkih dela. Zasad se čini da ovi alati povećavaju samopouzdanje novih kupaca, naročito u nižim cenovnim rangovima, i pomažu postojećim kolekcionarima da prate vrednost svojih kolekcija, prema rečima kolekcionara i stručnjaka za tržište umetnosti. Neke kompanije koriste ove modele procene i za ponudu kredita obezbeđenih umetničkim delima ili osiguranja umetničkih kolekcija.

Artscapy, platforma za upravljanje kolekcijama, prodaju i finansiranje umetnosti, nudi kolekcionarima besplatne procene cena, uz plaćene usluge procene i pristup umetničkim savetnicima. "Počeli smo da koristimo AI za procene i vrednovanja još sa vrlo ranim modelima ChatGPT-ja, tako da treniramo model već tri i po godine", kaže izvršni direktor Artscapyja Alessandro De Stasio.

U Artscapyju se ChatGPT model trenira isključivo na specifičnim izvorima podataka - aukcijskim prodajama umetnosti, prodajama na Artscapy platformi, proverljivim eksternim privatnim prodajama i podacima od Artscapy kolekcionara - kao i na sopstvenom algoritmu kompanije. Taj algoritam takođe omogućava članovima da prate vrednost svojih kolekcija i podržava ponude kredita i osiguranja umetničkih dela.

Besplatne AI procene u Artscapyju zasnivaju se na ovom modelu. Kada kolekcionar učita informacije i fotografije umetničkog dela, plaćena usluga procene od 59,99 funti daje detaljan izveštaj sa procenjenom vrednošću dela, kao i njegovom verovatnom likvidnošću i volatilnošću.

U međuvremenu, MyArtBroker koristi prediktivno mašinsko učenje u okviru sopstvenog alata za procenu vrednosti, umesto oslanjanja na generativne modele. Izvršna direktorka Charlotte Stewart kaže da, ako korisnici žele AI procenu, mogu jednostavno da pitaju ChatGPT koliko nešto vredi i on će prikupiti sve dostupne informacije iz svoje baze podataka. "Problem je u tome što na ovom tržištu ima više 'prljavih' podataka nego ikada ranije", kaže ona. Na primer, postoje hiljade različitih verzija grafika Marylin Andyja Warhola, koje mogu biti originali, autorizovane reprodukcije ili čak posteri.

Reprodukcija ili original: postoje hiljade različitih verzija grafika Marylin Andyja Warhola. Kako odrediti fer cenu? | Depositphotos

MyArtBrokerov algoritam obuhvata prodaje grafika i edicija iz 400 aukcijskih kuća, kao i privatne prodaje i trenutnu potražnju kolekcionara na platformi. Takođe uzima u obzir još 40 faktora koji mogu uticati na vrednost dela, uključujući boju, potpise i vrstu papira, koristeći nadgledano učenje, pri čemu ljudski stručnjaci proveravaju dolazne podatke. "U svakom delu procesa uključen je čovek", kaže Stewart.

Ako neko ko koristi besplatni alat za procenu izabere Andyja Warhola i jednu od njegovih grafika, dobiće raspon cene fer tržišne vrednosti. Kolekcionari koji žele preciznu procenu mogu zatražiti stručnu procenu od specijalista kompanije, koji će koristiti algoritam, ali i uzeti u obzir druge varijable poput stanja dela, retkosti i provenijencije, koje se i dalje bolje procenjuju ljudskim okom.

Iza zatvorenih vrata

Jedan od najvećih problema u ovom sektoru je količina podataka o tržištu umetnosti koja nedostaje. Više od 60 odsto prodaje umetničkih dela odvija se preko galerija i trgovaca iza zatvorenih vrata. Zbog toga se mnogi pružaoci alata oslanjaju na podatke sa aukcija i privatne prodaje na sopstvenim platformama. "Veliko pitanje za tržište je kako pristupiti privatnim transakcijama umetnosti u velikom obimu, a to je veoma teško", kaže De Stasio.

Artnet, platforma koja poseduje najuticajniju bazu podataka o aukcijskim cenama na tržištu umetnosti, takođe razmatra ovo pitanje. Godine 2025. investiciona kompanija Beowolff Capital preuzela je Artnet i kupila kontrolni udeo u Artsyju, vodećem onlajn tržištu umetnosti.

Izvršni direktor Beowolff Capitala Andrew Wolff želi da razvije AI podatke i analitiku koji će kombinovati Artnet podatke sa aukcijskog tržišta sa informacijama o primarnim prodajama i ponašanju korisnika na Artsyju. Iako detalji tek treba da se utvrde, Wolff vidi mnoge primene alata za procenu vrednosti zasnovanih na podacima Artnet i Artsyja, uključujući kupovinu i prodaju umetnosti na obe platforme, kao i prateće usluge poput umetničkog kreditiranja ili osiguranja.

"Čuvari tajne" Jacksona Pollocka | Depositphotos

Mogućnosti AI-ja u prepoznavanju i upoređivanju slika, kao i njegova sposobnost da pretražuje ogromne količine podataka sa muzeja, galerijskih izložbi i uticajnih Instagram naloga, mogu brzo povećati količinu kredibilnih informacija o umetničkim delima u modelima procene vrednosti, posebno na primarnom tržištu. Wolff kaže da će novi modeli Artneta i Artsyja uključivati ove ulaze, kao što su istorije izložbi, naučni citati, novinski članci, kao i trendovi na društvenim mrežama i pretraživačima. "Postoji mnogo strukturiranih i nestrukturiranih podataka o tržištu umetnosti koji mogu informisati ove modele, i mi počinjemo da razvijamo te heuristike", kaže on.

Algoritam ili stručno mišljenje?

Međutim, ovi alati za procenu vrednosti imaju jasna ograničenja. Niko od sagovornika u ovom tekstu ne smatra da oni mogu zameniti potrebu za umetničkim savetnicima, proceniteljima i drugim stručnjacima koji pomažu kolekcionarima da se snađu na poslovično netransparentnom tržištu.

"AI može da interpretira vidljive podatke, čita aukcijske zapise i sagleda osnovne karakteristike umetničkog dela, poput godine, dimenzija i medija", kaže umetnička savetnica Aileen Agopian. Ona smatra da je to dragocena početna tačka za kolekcionare.

"Žena sa ogrlicom" Pabla Picassa | Depositphotos

"Potrebno je razumeti kako se konkretno delo uklapa u širi opus umetnika, njegovu izložbenu istoriju, provenijenciju i stanje", kaže ona, objašnjavajući da čak i dva dela istog umetnika, iz iste godine, sa istim medijem i dimenzijama, mogu postići veoma različite cene na aukciji. Kolekcionari mogu naučiti kako ove nijanse utiču na vrednost od savetnika i procenitelja, kao i kroz razgovore sa osobljem galerija i aukcijskih kuća.

Mnogo toga se gubi kada se umetnost svede na broj, smatra Mike Profit, izvršni direktor ArtLogica, softverske kompanije za poslovno upravljanje namenjene galerijama, umetnicima i kolekcionarima. On kaže da noviji AI alati svakako koriste industriji ako povećavaju samopouzdanje kupaca, ali da "zanemaruju priču iza umetničkog dela i odnose galerija sa kolekcionarima i njihovu stručnost, koji su na primarnom tržištu ključni pokretači poslovanja". To, kaže, može iskriviti percepciju kolekcionara još pre nego što uopšte vidi umetničko delo.

Nelikvidnost tržišta umetnosti i dalje predstavlja prepreku. Kolekcionari koji dobiju trenutne procene vrednosti umetničkih dela ne mogu nužno da kupe ili prodaju delo u tom trenutku ili po toj ceni, čak ni kada su u pitanju grafike iz velikih edicija. "Ja trgujem valutama, gde uvek postoji kupovna i prodajna cena", kaže Smith. "Ovo su teorijske vrednosti." Smatra da AI pomaže novim kolekcionarima da steknu samopouzdanje, posebno pri kupovinama nižih vrednosti, ali kaže da uvek pozove stručnjaka MyArtBrokera pre nego što kupi.

Dakle, iako ovi alati nude način da se snađe u netransparentnom i složenom tržištu, oni su uglavnom tek prvi korak u procesu kupovine, naročito kada je reč o jedinstvenim i visoko vrednim delima. Tržište umetnosti i dalje je tržište koje pokreću ljudske emocije, odnosi, poverenje i stručnost. "Svako ko radi u industriji umetnosti u svojoj suštini treba da bude humanista", kaže De Stasio.