Šta 'Kuća Ginisa' otkriva o pohlepi i najmoćnijoj pivarskoj dinastiji sveta

"I bogati plaču"- nije nova tema. Videli smo je i u mnogim ranijim sagama o nasleđivanju i bogatim dinastijama. Uzmimo Succession kao najskoriji primer. Ali kada je u pitanju porodica Guinness, priča se dodatno komplikuje istorijskim, političkim i verskim kontekstom u Irskoj u 19. veku, u kojoj se dešava radnja serije House of Guinness ("Kuća Ginisa").

Upravo to je podiglo prašinu u Irskoj. Iako britanski scenarista i reditelj Steven Knight, poznat po kultnoj seriji Peaky Blinders, i Ivana Lowell, koja je napisala originalni tretman za seriju, naglašavaju da je radnja Netflixove serije samo "inspirisana stvarnim događajima", kritika, mediji i javnost u Irskoj spočitavaju istorijske netačnosti, pogrešne akcente glumaca, pojednostavljen prikaz političkih i verskih tenzija, pa čak i neautentičnost kostima. 

Točeno Guinness pivo je čest izbor u pubovima u Velikoj Britaniji. Slika je iz poznatog lanca Weatherspoons |Chris Ratcliffe/Bloomberg

Lowell je inače i članica porodice Guinness - ćerka je spisateljice Lady Caroline Blackwood i unuka Maureen, markize Dufferin i Ave, koja je bila jedna od poznatih "zlatnih Guinness devojaka" u Britaniji 1920-ih. The Irish Times je seriju okarakterisao kao "opasnu popularnu istoriju". No, publici se prvih osam epizoda dopalo - na Rotten Tomatoes ima 90 odsto pozitivnih ocena, a već je potvrđena i druga sezona. Serija samo ove nedelje ima 6,4 miliona pregleda i u top deset je najgledanijih programa u 66 zemalja. U Adria regionu je na trećem mestu.

Oni koji uvek žele više

Serija počinje sahranom Sir Benjamina Lee Guinnessa, 1868. godine, čoveka koji je izgradio porodični biznis u ogromnu industriju. Tog dana Dablin je bio mesto političkih tenzija: u St James’s Gate pivari protestanti i radnici simbolizuju duboke verske i društvene tenzije u Irskoj. Iako nemiri  nisu istorijski zabeleženi, serija koristi taj trenutak da prikaže Fenijansku borbu za nezavisnu Irsku, proteste i sukobe između bogate protestantske elite i većinskog katoličkog stanovništva.

 

Poznati Temple Bar, deo Dablina u kojem su pubovi | Depositphotos

Irska je tada bila deo Velike Britanije, William Gladstone je 1868. godine izabran za britanskog premijera i pokušavao je da smiri tenzije kroz reforme, uključujući ideju o samoupravi, čime je postavio temelje za kasnije političke promene. Ali tokom njegovog mandata ukinut je status državne crkve Irske, što je dodatno zakomplikovalo verske tenzije.

U ekonomskom smislu, iako su prošle dve decenije od Velike gladi, posledice su se još osećale. Masovna emigracija u SAD oslabila je ekonomiju, dok su oni koji su ostali bili izloženi visokim zakupima i lošim uslovima za poljoprivredu, dakle, za većinu siromaštvo je ostalo dominantna realnost. 

Ako se uzme u obzir da je porodica Guiness bila deo protestantske elite, i da je dominirala irskom ekonomijom i politikom i čitav vek pre toga, snažan kontrast između bogate i moćne pivarske porodice i ostatka Irske je jasan.

 

Prva reklama za Guinness iz 1920 je glasila: "Guinness is Good for You“. Danas je zabranjeno reklamiranje alkoholnih pića na način koji implicira poboljšanje fizičkih sposobnosti ili ličnih kvaliteta | Depositphotos

Serija na prvi pogled deluje kao klasična priča o nasledstvu i pohlepi - oni koji imaju sve, ali uvek žele još. Ipak, nasleđe dinastije Guinness pokazuje da se bogatstvo ne meri samo u funtama, već i u tajnama koje porodica pokušava da sakrije.

Arthur (Anthony Boyle), zadrti neženja, prikriveno homoseksualni uživalac londonskog hedonizma, sukobljava se s bratom Edwardom (Louis Partridge), racionalnim biznismenom opsednutim širenjem carstva. Benjamin (Fionn O’Shea) pak nalazi utehu u prekomernom uživanju u proizvodu sopstvene pivare, dok je jedina istinski humana i inteligentna među njima, sestra Anne (Emily Fairn) potisnuta, jer je žena u svetu kojim vladaju muškarci.

 

Više od grba - simbol moći i brenda koji traje 260 godina | Depositphotos

 

Ipak, ona je zaslužna za filantropsku stranu porodice Guinness. Tokom restauracije katedrale Svetog Patrika koju je finansirao njen otac, razvila je inicijative za pomoć siromašnima i bolesnima u zajednici.

Radnja obuhvata i ekspanziju pivarske imperije u SAD, koja je započela još 1817. godine, a tokom 1870-ih Arthur i Edward preuzimaju nadzor nad širenjem poslovanja preko Atlantika. Serija u tu priču uvodi i fiktivne likove, poput Byrona Hedgesa, kako bi dodatno dramatizovala događaje.

Istorijski gledano, sva deca Benjamina Lee Guinnessa nasledila su deo bogatstva, ali je serija vešto pojačala dramski sukob prikazujući kako su Arthur i Edward nosili teret i privilegiju Guinness nasledstva.

Brend vredan deset milijardi dolara

Danas se Guinness i dalje "krčka" tamo gde je sve počelo - u St. James’s Gate pivari u Dablinu, mestu koje je osnivač Arthur Guinness iznajmio još 1759. godine na 9.000 godina. Ipak, legendarni brend više nije u rukama porodice – već korporacije Diageo, jednog od najvećih svetskih proizvođača alkoholnih pića.

 

St. James’s Gate pivara u Dablinu | Depositphotos

Ova kompanija u svom portfoliju ima Johnnie Walker, Smirnoff, Baileys, Tanqueray, Captain Morgan i niz drugih globalno poznatih brendova.

Samo u 2023. godini Guinness je doprineo povećanju neto prodaje kompanije za 10,7 odsto, a njegova vrednost se procenjuje na najmanje deset milijardi dolara.

Iako se ranije ove godine spekulisalo o eventualnoj prodaji Guinessa i 34 odsto udela u Moët Hennessy luksuznoj diviziji LVMH-a, Diageo je to demantovao. Kompanija nastavlja filantropsku misiju koju je porodica sa Anne Guinness na čelu započela i redovno doniraju lokalnim zajednicama u Dablinu. Samo ove godine izdvojili su milion evra za grantove za projekte u oblasti obrazovanja, razvoja zajednice i klimatskih promena.

Porodica Guinness i danas na listi najbogatijih u Velikoj Britaniji

Iako porodica više nema izvršne uloge u kompaniji, članovi dinastije Guinness neki izvori navode da su i dalje akcionari, sa udelom vrednim oko 200 miliona funti (podatak iz 2017. godine). Arthur Edward Rory Guinness, četvrti grof od Iveagha, koji je nasledio titulu 1992. godine, kada je imao samo 23 godine, trenutno je na čelu porodice. Njegov sin, Arthur Guinness Jr (22), nosi titulu vikonta od Elvedena i naslediće očevu titulu i deo bogatstva.

 

Nova knjiga naslednika dinastije Arthur Edward Rory Guinnessa | Depositphotos

Porodica Guinness se i dalje nalazi na listi najbogatijih u Velikoj Britaniji, sa procenjenim bogatstvom od oko 856 miliona funti.

Naslednik porodice Guinness nije sklon čuvanju priča samo za sebe.

Nakon brojnih intervjua, nedavno je objavio i knjigu Guinness: A Family Succession – The True Story of the Struggle to Create the World's Largest Brewery, verovatno želeći da iskoristi aktuelnost serije.

Time dodatno potvrđuje da je pravi naslednik dinastije, ali ne samo kroz bogatstvo i status, već i kroz boljku prikazanu u seriji - pored svega što poseduju, žele još više.

Globalni simbol piva i kulturni fenomen

Osnivač, Arthur Guinness, koji je pokrenuo pivaru u Dablinu u 18. veku, vrlo brzo je stekao reputaciju po tamnom pivu - stoutu. Do sredine 19. veka, Guinness je bio najveća pivara u Irskoj, a do početka 20. veka najveća pivara na svetu. 

Zanimljiv podatak je da pre 1939. godine, ako bi neki radnik u pivari želeo da se oženi katolkinjom, očekivalo se da podnese ostavku. Ipak, pivo se prodavalo svima, bez verskih ograničenja.

Danas je Guinness najpopularnije točeno pivo u Ujedinjenom Kraljevstvu, sa oko 11 odsto ukupne prodaja i to je druga zemlja po potrošnji, dok je treća po potrošnji Nigerija, a slede je SAD.

I u baru u Madridu se uživa u Guinessu | Paul Hanna/Bloomberg

Pivo se proizvodi i prodaje u Africi od 1827. godine - tri od pet pivara u vlasništvu Guinnessa širom sveta nalaze se u Africi.

Od 2007. godine Guinness je dostupan i u Indiji, a 2017. godine sklopljena je saradnja sa AB InBev za distribuciju u Kinu, jednom od najvećih tržišta alkohola na svetu. 

Još jedan globalni fenomen u vezi sa Guinnessom jeste Guinessova knjiga rekorda - ideja nastala kao marketinški trik kompanije na ideju tadašnjeg generalnog direktora, Sir Hugha Beavera, 1955. godine.

Guinness je prepoznatljiv i po svom amblemu - harfi irskog kralja Briana Borua, koji je u desetom veku uspeo da okonča  invaziju Vikinga i ujedini veći deo zemlje. Harfa je izabrana još 1862. godine kao simbol brenda.

 

Amblem Guinnessa | Depositphotos

Kada je Irska stekla nezavisnost 1922. godine, vlada je želela da koristi istu harfu kao nacionalni simbol. Međutim, pošto je Guinness već zaštitio znak 1867, država je odlučila da harfu okrene naopako.

Tokom vremena, taj obrnut dizajn se pojavljivao na poštanskim markama, kovanicama, pasošima, pečatima i zvaničnim dokumentima. Danas se harfa i dalje koristi u državnim institucijama i političkim partijama, a neretko kao deo logotipa i drugih irskih kompanija, kao što je, recimo, avio-prevoznik Ryanir.