Hermes nadmašio rivale usled velike potražnje Birkin torbi u SAD

Hermes je ostvario značajan porast prodaje i profita ističući se među konkurentima u luksuznoj industriji zahvaljujući neprekidnoj potražnji za njihovim visokokvalitetnim Birkin torbama, posebno u SAD i Kini.

Prinos i rast prodaje u prvoj polovini godine premašili su procene analitičara. Prihodi u Americi su porasli za 21 odsto u drugom tromesečju, gotovo dvostruko više od očekivanja analitičara. Cena akcija je porasla za 4,3 odsto na pariskoj berzi.

Hermes nadmašuje rivale LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE i Richemont, koji stoji iza brenda Cartier, koji su izvestili o slabijoj potražnji u SAD nakon dve godine uspešne prodaje.

Potražnja je ostala snažna u svim regionima u julu, rekao je izvršni predsednik Axel Dumas, dodajući da je uveren da će tako ostati i do kraja godine. "U teškim trenucima postoji strategija koju u finansijama nazivamo ‘let u kvalitet’, i od koje smo imali koristi", rekao je Dumas, dodavši "ne želim to da pokvarim".

Operativna dobit je porasla za 28 odsto na 2,95 milijardi evra (3,24 milijarde dolara) u prvoj polovini godine, a marža je dostigla rekordnih 44 odsto.

Analitičari smatraju da je Hermes u posebnoj kategoriji kada je reč o snazi cenovne politike, jer potražnja za njihovim torbama uvek nadmašuje kapacitete proizvodnje. To znači i da mnoge torbe imaju višu vrednost na tržištu pretprodaje.

Bloomberg

 

"Hermes obara celu industriju luksuzne robe", napisao je analitičar Luca Solca iz Bernsteina. Prihod LVMH u SAD opao je za jedan odsto u drugom tromesečju na organskoj osnovi. Na Hermesov rast u Americi uticao je rad svih sektora, a najviše veći obim prodaje, rekao je Dumas. Prodaja u nekim regionima, uključujući Kinu, takođe je porasla za više od trećine. Dumas je rekao da je profitabilnost istorijski jača u prvoj polovini godine.

Akcije Hermesa su nadmašile konkurente iz sveta luksuza, porasle su za oko trećinu ove godine, a tržišna kapitalizacija premašila je simboličan prag od 200 milijardi evra ranije ove godine.

Jane Birkin, glumica koja je bila muza za model torbe koja nosi njeno ime, preminula je ranije ovog meseca.

"Ona je bila draga prijateljica naše kuće", rekao je Dumas ranije, opisujući je kao “svestranu, slobodoumnu" umetnicu koja je bila bliska njegovom stricu Jean-Louis Dumasu koji je nekada vodio kompaniju. Nakon što ju je osamdesetih sreo na jednom letu, Jean-Louis je prihvatio njen dizajnerski predlog za model torbe koji je ubrzo postao jedan od najtraženijih proizvoda ovog brenda.

Proizvođač Kelly torbi, nazvanih po glumici Grace Kelly, namerava da u Francuskoj otvara po jedan novi proizvodni pogon za proizvodnju kože godišnje kako bi održavao stopu rasta od oko sedam odsto za svoje kožne proizvode. Kompanija je saopštila da nema planova za dalje povećanje cena proizvoda ove godine nakon povećanja u januaru.