Istraživanje Bloomberg Intelligencea pokazuje da sposobnost proizvođača luksuzne robe da ostvare dvocifreni rast prodaje i zarade tokom 2023. ostaje netaknuta uz snažnu potražnju. Jedna od strategija koju proizvođači u sektoru luksuza imaju je vertikalna integracija u lancima vrednosti, koja je, kako kaže profesor Ashok Som, već počela da se događa pre četiri ili pet godina, a to se tokom pandemije ubrzalo.
"Tako je Chanel kupio 40 svojih dobavljača. Lous Vuitton je kupio one koji rade sa kožom. Rolex je kupio svog maloprodavca, firmu Bucherer. To je već počelo i sada ide punom brzinom jer brendovi žele da se reintegrišu i budu sigurni. Tako da, ukoliko se nešto desi, oni mogu biti potpuno integrisani i mogu da nastave da proizvode, da prodaju, unutar sopstvene kompanije umesto da čekaju da im neko drugi pruži priliku da to urade", navodi on.
Bloomberg Adria
Opširnije
Rast prodaje u Pradi usporen i pored dobrog učinka brenda Miu Miu
Prodaja Prade je usporila nakon što se modna kompanija suočila sa usporavanjem potražnje.
31.10.2023
Kako će milenijumski talas promeniti luksuz
U industriji luksuza reč je o sve zahtevnijim kupcima i novoj demografiji potrošača. Pomak bogatstva na mlađu generaciju ukazuje da su promene u ovom sektoru nužne.
05.10.2023
Novi trendovi luksuznog šopinga
Nakon ukidanja povraćaja poreza za turiste u Velikoj Britaniji nove evropske destinacije za luksuznu potrošnju su Pariz i Milano.
16.07.2023
Amerikanci sve manje kupuju Burberry, akcije pale 6 odsto
Jonathan Akeroyd i dalje pokušava da oživi popularnost brenda.
18.05.2023
"Prvi trend je luksuzno iskustvo koje će biti odlučujući faktor u narednih tri do pet godina. Drugi trend će se odnositi na razumevanje nove generacije i na način na koji ta generacija kupuje i kako se ponaša. Treći se odnosi na pitanje kako će se industrija luksuza diverzifikovati u budućnosti, jer motor rasta luksuznih brendova su zemlje. Međutim zemlje prolaze kroz geopolitičke preokrete, pa ne postoji sigurnost kako će koja zemlja poslovati u kom trenutku. Dakle, postoji geografska diverzifikacija koja se dešava, uključujući i diverzifikaciju proizvoda", kaže on.
Na tržištu luksuza mnogo se očekivalo od ponovnog otvaranja Kine, koja nije ostvarila očekivani rast. Profesor Som navodi da je od 2002 i 2003. pa sve do 2018. godine Kina zapravo bila tržište koje raste. "Sada, kada Kina nije isporučila rezultate, luksuzni brendovi su se fokusirali na Indiju. Uradili su mnogo studija o Indiji, doveli su bolivudske zvezde u sve brendove. Recimo, Louis Vuitton, Cartier, Gucci - svi sada imaju bolivudska lica. Želeli su da vide da li Indija može da zemni Kinu".
Kako navodi, to je početak, ali zasada nije onako kako su očekivali. "Iz tog razloga, luksuzni brendovi moraju da pronađu novi motor rasta. Na primer, odmah nakon pandemije, 2022. godine to su bili potrošači iz SAD jer su imali ogromnu količinu generisanog keša koju nisu trošili tokom pandemije. Taj novac je otišao u segment luksuznih dobara, ali to je zaustavljeno 2023. Ako američko tržište ne funkcioniše u 2023. kao što je funkcionisalo u 2022, onda će brendovi za narednu i za 2025. godinu morati da pronađu novi način, ne samo za geografsku već i za diverzifikaciju proizvoda", zaključuje on, dodajući da su dva najveća brenda - Lous Vuitton i Gucci - promenili dizajnera, što upravo ukazuje i na tu potrebu za diverzifikacijom.
- O promenama koje očekuju ovo tržište opširnije poslušajte u intervjuu.
.webp){kind=icon}
