Zašto luksuzni modni brendovi sve češće menjaju direktore?

Tom Ford je objavio u ponedeljak da kreativni direktor Peter Hawkings nakon samo jedne godine napušta ovu funkciju, navodi se u saopštenju kompanije Estée Lauder. Hawkings je počeo da radi sa Tom Fordom pre 25 godina kao asistent za dizajn muške odeće u Gucciju i brzo je napredovao do pozicije višeg dizajnera muške odeće u kompaniji pre nego što mu se pridružio u brendu Tom Ford.

Američki dizajner Tom Ford osnovao je svoj istoimeni brend 2005. godine, i prodao ga kompaniji Estée Lauder Companies Inc. u novembru 2022. godine u poslu vrednom 2,8 milijardi dolara. Deo modne kompanije je preuzeo i Zegna Group, sa ambicioznim planom da udvostruči broj prodavnica Tom Ford i ponovo pokrene žensku liniju sa težištem na torbama kako bi podstakao rast i profitabilnost svoje nove akvizicije, s obzirom na to da je muška odeća prethodno činila dve trećine prodaje. Samo u decembru prošle godine predsedavajući Ermenegildo Zegna izjavio je: “Tom Ford bi mogao da postane jedan od 10 najvažnijih svetskih modnih brendova”.

Clara Vannucci/Bloomberg

 

Razlozi za ovu iznenadnu promenu još uvek nisu poznati, ali izvesno je da samo nekoliko sezona nije dovoljno da dizajner dokaže uspeh svojih kreacija u smislu prodaje.

To nije pošlo za rukom ni verovatno jednom od najuspešnijih imenovanja kreativnog direktora u istoriji mode, upravo samom Tomu Fordu u Gucciju. Iako je njegova vizija bila radikalna, to nije bio finansijski uspeh preko noći.

“Smanjenje potražnje za luksuzom vrši pritisak na manje, slabije brendove poput Tom Forda, gde prodaja odeće već dugo zaostaje za popularnim licencama za parfeme i naočare. Ipak, teško je precizno utvrditi šta je moglo poći po zlu - ili da li je dizajner odlučio da ode zbog druge prilike”, objašnjava Business of Fashion ovaj potez.

U poslednjih godinu dana bilo je barem 30 promena na najvišem nivou kreativnog i izvršnog rukovodstva u luksuznoj modi. Alessandro Michele napustio je Gucci i postao novi kreativni direktor Valentina, Sabato de Sarno se pridružio Gucciju, umetnička direktorka Chanela Virginie Viard napustila je modni brend, nakon tri decenije, Gabriela Hearst je napustila Chloé.

Depositphotos

 

U nekim slučajevima u pitanju je odlazak dugogodišnjih lidera - Tom Ford iz Tom Forda, Sarah Burton iz Alexander McQueena, kao i Viard iz Chanela. Ali ono što je alarmantno jeste što kompanije sve češće nakon samo godinu ili dve menjaju kreativno i izvršno rukovodstvo, kao u slučaju nedavne smene izvršnog direktora britanskog brenda Burberry, kako je Bloomberg Adria izveštavala pre samo nekoliko dana. U ovom slučaju promena je objašnjena potrebom da se ojača brend i animira dodatna ciljna grupa. 

Ipak, odlazak Hawkingsa nakon samo godinu dana na poziciji kreativnog direktora i dvadesetpetogodišnje saradnje sa Fordom, deluje mnogo kompleksnije da bi bio objašnjen samo tržišnim razlozima.

Depositphotos

Neposredno pre prikazivanja svoje prve kolekcije, Hawkings je za Vogue ispričao o trenutku kada mu je u novembru 2022. Ford privatno otkrio svoje planove da proda brend i povuče se. Rekao je: "Iskreno, nikada nisam mislio da će Tom ikada prodati. Mislio sam da će biti jedan od Ralph Laurena sveta i nastaviti i nastaviti".

Još uvek nije poznato ko će zameniti Hawkingsa na poziciji kreativnog direktora Tom Forda.