UEFA menja proces tendera za prenos prava za svoje najvažnije takmičenje, Ligu šampiona, delimično zbog nastojanja evropske fudbalske krovne organizacije da poveća privlačnost za striming servise poput Amazona i Netflixa.
Televizijske kuće i striming servisi sada će moći da licitiraju za prava na više tržišta istovremeno, saznaje Bloomberg od dobro obaveštenih izvora, koji su želeli da ostanu anonimni. Do sada su se veliki tržišni tenderi raspisivali u različitim periodima, u zavisnosti od postojećih ugovora, što je otežavalo objedinjene ponude.
Liga šampiona je vodeće godišnje takmičenje UEFA, koje svake sezone donosi milijarde evra komercijalnih prihoda. Ipak, medijska prava bila su rascepkana, jer je oko 100 različitih emitera otkupljivalo razne pakete. UEFA sada razmatra mogućnost dugoročnijih ugovora, rekao je izvor koji je želeo da ostane anoniman zbog poverljivosti informacija. UEFA je svoja pravila promenila pre više od dve decenije, delimično pod pritiskom Evropske komisije, kako bi skratila tipične ugovore na tri godine i time povećala konkurenciju.
Preuređeni proces mogao bi da uključi i globalnu ponudu, što bi potencijalno prvi put omogućilo jednom provajderu da prenosi utakmice širom sveta, rekao je izvor. UEFA će u narednim nedeljama raspisati tendere za period od 2027. nadalje. Pri odlučivanju se neće gledati samo finansijska vrednost ponuda, već i njihov domet i promotivna podrška, dodao je izvor.
Privlačni ugovori
UEFA savetnici u ovom procesu su Relevent Football Partners, podružnica američke kompanije Relevent Sports, i UC3, komercijalna podružnica UEFA i Udruženja evropskih klubova. Predstavnici Relevanta i UC3 odbili su da komentarišu. Dugoročniji ugovori postali su privlačniji za UEFA nakon uspeha u SAD. Godine 2022. Paramount je pristao da plati 1,5 milijardi dolara za dugoročni ugovor o američkim medijskim pravima na prenose utakmica Lige šampiona do 2030. godine.
Tender u SAD vodila je kompanija Relevent Sports, čiji je jedan od odnivača vlasnik Miami Dolphinsa Stephen M. Ross. Relevent je tada pobedio konkurente poput Octagona i Endeavorovog IMG-ja, delimično obećavši da će prava prodati za najmanje 250 miliona dolara godišnje.
Nakon dogovora u SAD, u martu ove godine Relevent je dobio mandat za zastupanje UEFA globalnih medijskih i sponzorskih prava za ciklus 2027–2033.
Striming giganti sve češće dodaju velike sportske događaje u svoju ponudu, ali su se dosad uglavnom fokusirali na pojedinačne spektakle, a ne na celokupna takmičenja. Netflix je nedavno dogovorio prenos MLB-ovog Home Run Derbyja, jednokratnog događaja, a ove godine prenosiće i NFL-ov Božićni Gameday.
Trenutno pet najvećih evropskih tržišta UEFA kombinuje striming servise i televizijske kuće. Prema podacima sa UEFA stranice, Francuska i Španija ne koriste striming servise, već utakmice prenose Canal+ i Telefonica SA. Godine 2022. Amazon je sa UEFA potpisao trogodišnji ugovor o pravima prenosa određenih utakmica Lige šampiona u Ujedinjenom Kraljevstvu, koji ističe 2027. Američka tehnološka kompanija takođe je kupila zasebna prava za prenos utakmica u Nemačkoj i Italiji.
Procenjuje se da će muška klupska takmičenja UEFA, Liga šampiona, Evropsku liga, Konferencijsku liga i Superkup – svake sezone do 2027. generisati najmanje 4,4 milijarde evra bruto komercijalnih prihoda.
Prošle sezone Liga šampiona uvela je prošireni ligaški format sa većim brojem utakmica. Prema izveštaju istraživačke kuće Enders Analysis, ta promena je u šest najvećih tržišta rezultirala povećanjem prihoda od TV prava za 18 procenata.
.webp){kind=icon}
