FIFA broji novac posle završetka Svetskog prvenstva

Teško je osporiti da Svetsko prvenstvo nije bilo uspešno, čak i nakon presedana kada je američki predsednik Donald Trump intervenisao i doveo u pitanje integritet turnira.

Pošto je Španija u nedelju osvojila svoju drugu titulu svetskog prvaka, pobedivši Argentinu 1:0 posle produžetaka, najunosniji sportski događaj uspešno je prevazišao sve prepreke koje su mu se našle na putu. Fifa je u saopštenju objavljenom po završetku turnira povećala očekivanja o prihodima u četvorogodišnjem periodu za oko dve milijarde dolara, povrh ranije procene da će Svetsko prvenstvo doneti oko devet milijardi dolara.

Više od 15 miliona ljudi ukupno je posetilo stadione i zone za navijače tokom turnira, što čini ovo svetsko prvenstvo najposećenijim do sada, uprkos rekordno visokim cenama ulaznica. Gostujući navijači i reprezentacije hvalili su američke domaćine, što predstavlja dobrodošlu promenu u odnosu na sve nepovoljniji stav prema Sjedinjenim Američkim Državama zbog carina, rata sa Iranom i imigracione politike, koja je afričkom sudiji i pojedinim vlasnicima ulaznica onemogućila dolazak na turnir.

Međutim, opsednutost Fife novcem i moći nesumnjivo je bacila senku na ono što je inače bio praznik fudbala. Najveći primer za to bila je Trumpova intervencija u korist suspendovanog američkog reprezentativca i netransparentan proces odlučivanja koji je na kraju ispunio želje predsednika Sjedinjenih Američkih Država (SAD).

Incident sa Balogunom

U nedelju su kapitenu Španije i veznom fudbaleru Rodriju pehar Svetskog prvenstva uručili predsednik Fife Gianni Infantino i Donald Trump. Njih dvojicu publika je izviždala tokom ceremonije, a osude su dodatno pojačane jednim događajem koji je posebno privukao pažnju.

Tokom nokaut faze Trump je pozvao Infantina i zatražio da se Folarinu Balogunu, koji je dobio zabranu igranja jedne utakmice zbog crvenog kartona na meču protiv Bosne i Hercegovine, dozvoli nastup za reprezentaciju SAD u osmini finala protiv Belgije.

Disciplinska komisija Fife ubrzo je suspendovala tu kaznu na godinu dana, što je bila odluka bez presedana i omogućilo je američkom napadaču da igra uprkos protivljenju Fudbalskog saveza Belgije.

Bloomberg

Infantinove tvrdnje da je komisija nezavisna navijači su odmah odbacili, ukazujući na njegove uporne pokušaje da se približi Trumpu, uključujući i Fifinu Nagradu za mir, koja je na brzinu ustanovljena i prošle godine dodeljena upravo njemu. Kritičari su ovaj sled događaja ocenili kao još jedan primer duboko ukorenjene korupcije u Fifi i načina na koji Amerika dolazi do onoga što želi.

"Mislim da bi trebalo da smene predsednika Fife", rekla je Chloe Ligsay, 22-godišnja fudbalerka iz Kalifornije koja je doputovala u Njujork i nosila dres muške reprezentacije SAD. "Mislim da politici nije mesto u sportu."

Šokantna odluka ipak nije spasla reprezentaciju SAD, koja je odigrala loše i izgubila 4:1, pa skandal nije potpuno zasenio turnir. Taj događaj dodatno je motivisao Belgijance, dok je Balogun kasnije priznao da je bura izazvana Trumpovom intervencijom predstavljala veliko opterećenje za američku reprezentaciju.

Posle poraza od Belgije, Balogun je odmah prišao selektoru Belgije.

Bloomberg

"Prišao mi je da razgovaramo. To mi se zaista dopalo", rekao je selektor Belgije Rudi Garcia u intervjuu posle utakmice. "Nije on kriv, nije on odgovoran za ovo i upravo sam mu to rekao."

To nije bio jedini politički incident koji je izazvao pažnju tokom turnira. Lionel Messi i ostali argentinski reprezentativci proslavili su pobedu nad Engleskom u polufinalu sa transparentom navijača kojim se podržava pravo Argentine na Foklandska ostrva, zbog čega je vlast u Ujedinjenom Kraljevstvu zatražila od Fife da sprovede istragu. Argentina i Ujedinjeno Kraljevstvo ratovali su zbog tog arhipelaga 1982. godine.

Selektor Egipta viđen je kako podiže i maše palestinskom zastavom nakon pobede nad Australijom u šesnaestini finala, dok se reprezentacija Irana oštro žalila jer je zbog američkih sankcija morala da na svaku utakmicu putuje iz baze u Meksiku i odmah se vraća nazad.

Više novca, više problema

Fifa se, uprkos ogromnom komercijalnom uspehu ovogodišnjeg turnira, suočava sa brojnim pitanjima o budućnosti. Novi format sa 48 reprezentacija, koji su mnogi ocenili kao preglomazan, doneo je inspirativne priče autsajdera - čak sedam reprezentacija prvi put se plasiralo u nokaut fazu. Infantino je već izneo ideju da se Svetsko prvenstvo 2030. godine dodatno proširi na 64 reprezentacije.

Rast prihoda Fife od Svetskog prvenstva | Bloomberg

Ipak, nije jasno šta je najbolje za samo takmičenje. Turnir je već dostigao ogromne razmere, sa 104 utakmice odigrane tokom 39 dana. Fudbaleri sve glasnije kritikuju veliki broj mečeva koje od njih traže Fifa, nacionalne lige i kontinentalne fudbalske organizacije.

Navijači su takođe sve umorniji od toga što je u središtu pažnje finansijska dobit. Fifa je prvi put na Svetskom prvenstvu uvela dinamičko određivanje cena ulaznica - sistem koji automatski prilagođava cenu u skladu sa trenutnom tražnjom i raspoloživim brojem karata. Rezultat su bile rekordno visoke cene.

"Imam podeljena osećanja kada je reč o Fifi", rekao je Asad Hussain, navijač iz Nešvila, tokom prvog polufinala između Francuske i Španije. "Iskreno, mislim da je organizacija Svetskog prvenstva dobra, ali su dinamičko određivanje cena, problemi sa ulaznicama i vizama mnogim ljudima veoma otežali da dođu na utakmice."

Bloomberg

Fifa je uspela da iz ovog svetskog prvenstva izvuče gotovo svaki dolar. Osim što uzima deo prihoda od prodaje hrane i pića na stadionima, kao i od preprodaje ulaznica, organizacija prodaje čak i komade travnjaka sa terena na kojem je odigrano finale između Argentine i Španije. Za 3.000 dolara kupci mogu da dobiju mali komad travnjaka sačuvan u smoli, uz minijaturni kristalni pehar Svetskog prvenstva.

Organizacija je pronašla način da obezbedi još veće prihode i u budućnosti. Publika je glasno negodovala zbog kontroverznih "pauza za hidrataciju" koje su prekidale utakmice ovogodišnjeg turnira. Fifa tvrdi da je odluka doneta isključivo zbog zaštite zdravlja igrača tokom takmičenja odigranog po velikim vrućinama, ali su te pauze istovremeno pružile emiterima, poput Foxa u SAD, dodatni prostor za prodaju reklamnog vremena.

Svetsko prvenstvo 2026. najveće je do sada | Bloomberg

Prema pojedinim procenama, reklama od 30 sekundi tokom Svetskog prvenstva prodaje se za između 250.000 i 750.000 dolara, u zavisnosti od faze turnira, rivala i očekivane gledanosti. Sa dve pauze za hidrataciju po utakmici emiteri dobijaju osam novih reklamnih termina od po 30 sekundi tokom svakog meča, odnosno ukupno 832 nova termina tokom turnira sa 104 utakmice.

Taj dodatni reklamni prostor mogao bi da donese gotovo 500 miliona dolara prihoda, u zavisnosti od cena i premija koje emiteri uspeju da naplate. Time bi bilo pokriveno više od polovine iznosa koji je Fox, prema navodima medija, platio za televizijska prava prenosa turnira. To istovremeno znači da bi Fifa mogla da zaradi još više od naredne prodaje medijskih prava, dok organizacija već tiho promoviše prava za Svetsko prvenstvo 2030. godine.

"Imali smo velika očekivanja", rekao je Cesar Conde, predsednik NBCUniversal News Groupa, koji je kupio prava za prenose Svetskog prvenstva na španskom jeziku u SAD. "Ali mislim da ni u najoptimističnijim očekivanjima nismo verovali da će baza navijača u SAD biti ovoliko strastvena."

Rast prihoda dodatno obeshrabruje Fifu i njene članice da menjaju pravac, uprkos sve većem nezadovoljstvu navijača i igrača. Proširenje turnira na 64 reprezentacije dodatno bi zakomplikovalo organizaciju Svetskog prvenstva 2030. godine, koje će biti održano u šest država domaćina. Ali to bi ujedno značilo i više novca za sve učesnike, što dodatno učvršćuje Infantinovu poziciju.

Svaki nacionalni savez ima jedan glas prilikom odlučivanja o pitanjima poput Infantinovog ostanka na čelu Fife, a očekuje se da će se on u martu 2027. kandidovati za novi mandat bez protivkandidata. Fifa ima 211 članica, koje su tokom prethodne tri godine zajedno dobile 2,25 milijardi dolara od organizacije, dok plasman na Svetsko prvenstvo za manje države može predstavljati izuzetno značajan finansijski podsticaj.

Zelenortska Ostrva su zahvaljujući nastupu na turniru zaradila oko 12 miliona dolara, što predstavlja značajan prihod za državu od oko 530.000 stanovnika koja nema nijedan teren sa prirodnom travom.

Bloomberg

"Želimo da ostvarujemo veće prihode i moramo da ostvarujemo veće prihode, jer u većem delu sveta, u oko 80 odsto zemalja, ako mi ne ulažemo i ne verujemo u razvoj fudbala, neće niko drugi", naveo je Infantino u saopštenju od subote. "U suprotnom će korist imati samo nekoliko velikih država, a sve će ostati kao do sada."

Uoči finala Svetskog prvenstva Fifa je saopštila da je "više od 200 članica" podržalo Infantina uoči njegovog novog izbora za predsednika.

Sukob prioriteta

Jedan od osnovnih ciljeva Fife jeste razvoj fudbala širom sveta, u šta organizacija ulaže milijarde dolara. Ipak, navijači sve više sumnjaju da su finansijski interesi potisnuli sportske, do te mere da čak i promene pravila čiji je cilj pravednija igra izazivaju kontroverze i istovremeno otvaraju nove mogućnosti za zaradu.

Publika u Torontu burno je proslavila u završnim trenucima utakmice osmine finala Svetskog prvenstva 2. jula, kada je hrvatski reprezentativac Joško Gvardiol zatresao mrežu Portugalije za izjednačenje.

Međutim, slavlje je kratko trajalo. Iako je pogodak delovao potpuno regularno, poništen je nakon što je senzor u lopti registrovao gotovo neprimetan kontakt sa glavom ili kosom jednog saigrača, što je dovelo do dosuđivanja ofsajda.

Bloomberg

Posle utakmice hrvatska reprezentacija je oštro kritikovala odluku, nazvavši je "zloupotrebom tehnologije", dok su kritičari ocenili da tehnologija, koja bi trebalo da pomogne fudbalu, u pojedinim situacijama nanosi više štete nego koristi.

Za Fifu, međutim, ovaj incident nije predstavljao problem, već priliku za zaradu. To je deo plana organizacije da promeni način na koji funkcioniše fudbal kroz snažno oslanjanje na veštačku inteligenciju, tehnologiju za analizu slike i videa i druge alate. Tokom svake utakmice prikuplja se više od 150 miliona podataka, a FIFA sada razmatra kako da te informacije komercijalizuje i ostvari dodatne prihode.

"Postoji značajan komercijalni potencijal", rekao je u intervjuu Romy Gai, direktor za poslovanje Fife.