text size
Svetsko fudbalsko prvenstvo najgledaniji je sportski događaj na planeti: finale prethodnog turnira pratilo je preko milijardu ljudi, a kumulativna gledanost meri se milijardama. Iza tog spektakla stoji FIFA, organizacija čiji finansijski izveštaji otkrivaju model poslovanja koji se drastično razlikuje od bilo koje klasične kompanije. Umesto stabilnih godišnjih prihoda, FIFA posluje u četvorogodišnjim ciklusima u kojima jedna godina (kada se održava Svetsko prvenstvo) donosi gotovo sav novac, a ostale tri troše ono što je prikupljeno.
Finansijski izveštaji za 2025. godinu to jasno pokazuju. Ukupni prihodi FIFA-e dosegli su 2,7 milijardi dolara, što je petostruko više nego 483 miliona dolara godinu ranije. Iza tog skoka stoji priprema za Svetsko prvenstvo: komercijalni ugovori, televizijska prava i marketinški aranžmani knjiže se u godinama neposredno pre i tokom turnira. Sličan obrazac bio je vidljiv i uoči Svetskog prvenstva 2022, kada su prihodi FIFA u 2021. porasli na 766 miliona dolara, gotovo tri puta u odnosu na 267 miliona dolara u 2020. Ovoga puta rast je još izraženiji jer će Svetsko prvenstvo 2026. biti najveće u istoriji, s proširenjem sa 32 na 48 reprezentacija, što je donelo veći obim prodaje televizijskih i komercijalnih prava.
Televizijska prava ostaju daleko najvažniji izvor prihoda. U 2025. donela su jednu milijardu dolara, u odnosu na svega 39 miliona godinu ranije. Regionalna raspodela otkriva zanimljivu sliku: najveći deo svetskih prava, čak milijardu dolara, knjiži se kao svetski prihod bez regionalne alokacije, dok među pojedinačnim regijama prednjače Severna te Južna Amerika. Evropa, iako tradicionalno najjače fudbalsko tržište, u ovoj strukturi ne dominira.
Opširnije
Rivalstvo koje je promenilo fudbal: kakvo nasleđe ostavljaju Messi i Ronaldo?
Lionel Messi i Cristiano Ronaldo stvorili su tokom poslednjih decenija najveće fudbalsko rivalstvo modernog doba.
14.07.2026
Slaba vajda od Mundijala - gde je nestao očekivani rast zapošljavanja u SAD?
Procvat u zapošljavanju koji je Svetsko prvenstvo u fudbalu trebalo da donese Sjedinjenim Američkim Državama (SAD) izgleda se na kraju ipak neće ostvariti.
12.07.2026
FIFA dozvolila Balogunu da igra nakon Trumpovog poziva, navijači širom sveta negoduju
Ovo je prvi put od 1962. godine da je FIFA dozvolila fudbaleru da nastupi na utakmici Svetskog prvenstva iako je zbog crvenog kartona trebalo da odsluži suspenziju.
06.07.2026
Popularni norveški napadač osim fudbala voli skupe nekretnine, šah i Birkin torbe
Za Erlinga Haalanda, napadača norveške reprezentacije na ovogodišnjem svetskom prvenstvu u fudbalu, pravi izazovi neće se završiti poslednjim sudijskim zviždukom 19. jula.
05.07.2026
Marketinška prava drugi su stub prihoda s 965 miliona dolara u 2025, više nego trostruko u odnosu na 304 miliona iz 2024, dok su "hospitality" segment i prodaja ulaznica doneli 410 miliona dolara.
Ali prihodi su samo pola priče. Rashodi FIFA u 2025. iznose 2,8 milijarde dolara, gotovo trostruko više od jedne milijarde iz 2024. Najveća stavka su troškovi takmičenja i događaja - dve milijarde dolara, u odnosu na svega 286 miliona godinu ranije. Tu su uključeni organizacioni troškovi, nagradni fondovi i infrastruktura za turnire. Druga velika stavka su razvoj i edukacija s 748 miliona dolara, kroz koje FIFA finansira nacionalne saveze i razvojne programe širom sveta.
Rezultat je da FIFA u 2025. beleži neto gubitak od 263 miliona dolara, iako je to znatno bolje od gubitka od 612 miliona dolara u 2024. i 578 miliona u 2023. Drugim rečima, organizacija koja stoji iza najvećeg sportskog događaja na svetu već treću godinu zaredom posluje s minusom.
Objašnjenje leži u samoj strukturi ciklusa. Ključ je u bilansu: ugovorne obveze ("contract liabilities") na kraju 2025. iznose 5,4 milijardi dolara, gotovo trostruko više od 1,8 milijardi godinu ranije. To je novac koji su nosioci televizijskih prava i sponzori već uplatili ili im je dospeo na naplatu, ali koji FIFA računovodstveno još ne sme da prizna kao prihod jer usluga, odnosno sam turnir još nije isporučena. Samo tokom 2025. FIFA je po toj osnovi zabeležila gotovo četiri milijarde dolara novih uplata i dospelih potraživanja, dok je kao prihod priznala tek 403 miliona iz ranije primljenih iznosa. Pritom se struktura tih obaveza znatno pomakla prema onim kratkoročnim: 5,2 milijarde dolara dospeva u roku od godinu dana, što jasno pokazuje da je Svetsko prvenstvo pred vratima.
Aktuelno Svetsko prvenstvo u Sjedinjenim Državama, Kanadi i Meksiku biće najunosnije u istoriji. Prema Bloombergovim podacima, FIFA očekuje da će direktno od turnira prihodovati oko devet milijardi dolara, otprilike dve milijarde više nego od prvenstva u Kataru. Iza tog skoka stoji proširenje s 32 na 48 reprezentacija i sa 64 na 104 utakmice, ali i ulazak na američko tržište.
Nagradni fond udvostručen je na rekordni 871 milion dolara, pri čemu svaka učesnica dobija minimalno 12,5 miliona dolara samo za učestvovanje, iznos koji za manje nacionalne saveze predstavlja ključan izvor finansiranja. Zelenortska Ostrva tako su svojim istorijskim nastupom zaradila više od 21 milion dolara, što je oko 0,75 odsto BDP-a te male ostrvske države.
Zaključno, poslovanje FIFA ne može se posmatrati kroz rezultate samo jedne finansijske godine. Njen model zasniva se na četvorogodišnjem ciklusu u kojem se prihodi postupno prikupljaju, a najveći deo troškova nastaje u godini održavanja Svetskog prvenstva. Zbog toga gubici u pojedinim godinama ne upućuju na finansijske poteškoće, već su očekivana posledica načina na koji se prihodi i rashodi raspoređuju tokom ciklusa. Tek na njegovom završetku može se dobiti stvarna slika poslovanja.
