Fudbalska groznica se seli na berze

U Severnoj Americi je u četvrtak počeo najveći sportski događaj godine. Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026. zvanično je počelo utakmicom između Meksika, jednog od organizatora, i Južne Afrike, koju su domaćini sa lakoćom dobili. Do 19. jula preko okeana će biti odigrano više od 100 utakmica.

Događaji poput Svetskog prvenstva - koje će biti najveći takav događaj u istoriji ovog sporta, budući da se za zlato bori čak 48 reprezentacija - donose ogromne profite. Svetski ekonomski forum (WEF) pritom procenjuje da bi ovogodišnji Mundijal mogao da generiše više od 40 milijardi dolara globalnog BDP-a.

Događaj prate milijarde ljudi širom sveta - samo je prošlo finale privuklo oko 1,5 milijardi navijača - koji će kupovati pića, navijačku opremu i tehniku, dok će oni koji su otputovali u Severnu Ameriku trošiti novac na putne troškove.

Iako su cene ulaznica za ovogodišnji turnir najviše u istoriji, očekuje se da će tribune i dalje biti pune. Najduže i najskuplje Svetsko prvenstvo moglo bi da ima veliki uticaj na određene delove berzanskog tržišta, naveli su analitičari Deutsche Banke u svojoj belešci.

Mnoge banke i investicione kompanije su pre početka Mundijala pripremile izveštaje i imenovale svoj izbor akcija za koje veruju da će imati koristi od turnira. U tu svrhu, pogledali smo njihove izveštaje i pregledali preporuke analitičara za akcije.

Pivarski sektor

Analitičari Goldman Sachsa za sektor osnovnih potrošačkih proizvoda ocenjuju da će među najvećim dobitnicima Svetskog prvenstva biti pivari. Iskustva sa prethodnih prvenstava pokazuju da se proizvođačima piva u zemljama domaćinima tokom turnira obično povećava obim prodaje.

Među akcijama sa preporukom za kupovinu koje bi mogle imati koristi od ovog događaja, izdvojili su Anheuser-Busch InBev (AB-InBev), Constellation Brands, Molson Coors, Heineken i Carlsberg. Očekuje se da će efekat biti ograničen pre svega na pivo, dok kod prodaje žestokih pića ne očekuju veće promene.

Belgijsko-američki AB-InBev, najveća pivarska kompanija na svetu i vlasnik brendova kao što su Corona, Bud Light i Stella Artois, prilikom poslednjih kvartalnih rezultata pokazao je da može uspešno da se odupre slabijim trendovima u ovoj industrijskoj grani. Iako mu se prošle godine obim prodaje piva smanjio, pad je nadoknadio višim cenama i nižim troškovima, što je povećalo profit za 14 odsto, na 8,5 milijardi dolara.

U prvom kvartalu 2026. godine kompanija je iznenadila rastom obima prodaje od 0,8 odsto, pre svega zahvaljujući prodatim rekordnim količinama u Meksiku, Kolumbiji i Brazilu, koje su nadomestile pad u Severnoj Americi. Kao zvanični pivski sponzor Svetskog prvenstva, AB-InBev bi, prema ocenama analitičara, mogao da dobije dodatni zamah, pošto će većina utakmica u zemljama učesnicama biti na programu u večernjim satima, koji su najpovoljniji za konzumaciju piva.

Dado Galdieri/Bloomberg

Analitičari u kompaniji Jefferies ocenjuju da je kompanija zbog toga u dobroj poziciji da iskoristi fudbalsku euforiju, a očekuje se da će Svetsko prvenstvo celokupnoj pivarskoj industriji ove godine doneti povećanje obima prodaje od oko 0,3 odsto. "Nakon pet uzastopnih godina nestabilnosti, očekuje se da će se stanje na tržištu piva u 2026. godini poboljšati", naveli su.

Čak 84,4 odsto analitičara predlaže kupovinu akcija AB-InBev, 15,6 odsto preporučuje da se zadrže i niko ne preporučuje prodaju, pokazuju podaci sa Bloombergovog terminala. Prosečna 12-omesečna ciljana cena akcije iznosi 79,38 dolara, što je za 10,9 odsto iznad trenutne cene akcije.

Potrošački proizvodi

Očekuje se da će Svetsko prvenstvo podstaći i akcije iz sektora robe široke potrošnje, pre svega velikim proizvođačima sportske opreme i trgovcima sportskim proizvodima. Goldman Sachs među brendovima izdvaja Adidas, Pumu i Nike.

Adidas, za koji Goldman daje neutralnu preporuku, trebalo bi da bude najbolje pozicioniran za marketinško iskorišćavanje prvenstva zbog svog statusa zvaničnog partnera turnira i dobavljača zvanične lopte. Adidas takođe oprema najveći broj reprezentacija na ovogodišnjem mundijalu.

Puma, za koju Goldman daje preporuku za kupovinu , mogla bi da profitira usled veće prepoznatljivosti nakon pojačanih ulaganja u fudbal, dok se za Nike očekuje da bude dobro pozicioniran za privlačenje pažnje i osvajanje tržišnog udela u globalnom fudbalu.

 

Poslovnu utakmicu između takozvane Velike trojke - Nikea, Adidasa i Pume - analizirali smo već prošle nedelje. Pošto će se Svetsko prvenstvo igrati na tržištu koje je tradicionalno pod domenom Nikea, Adidas bi sa oglašivačkim kampanjama mogao da prodre dublje na severnoameričko tržište. Nike, naime, sa više od 40 odsto tržišnog učešća dominira na američkom tržištu.

Uprkos pozitivnim efektima turnira, industrija proizvođača sportske opreme nalazi se u prilično teškoj situaciji. Nakon otvaranja koje je usledilo posle završetka pandemije kovida, ljudi su manje kupovali sportsku obuću, kompanije nisu pratile ukus kupaca, a prodaja se dodatno ohladila zbog ekonomskih problema Kine, gde su kompanije ostvarivale velike profite, da bi potom u igru ušle i američke carine.

"Iz perspektive investitora, sektor sportske opreme više ne izgleda kao jedna jedinstvena priča o rastu, već kao skup veoma različitih investicionih slučajeva. Nike i Adidas i dalje nose određenu premiju zbog snage brenda, ali su se njihovi multiplikatori približili istorijskim prosecima ili pali ispod njih, što ukazuje na ograničene mogućnosti za pozitivna iznenađenja. Zato u ovom ciklusu izgledaju više kao stabilne, a ne kao posebno uzbudljive priče", objašnjava analitičar Bloomberg Adria Dino Stipić.

Ugostiteljski i hotelski sektor

Utakmice Svetskog prvenstva 2026. ugostiće 16 gradova u SAD, Kanadi i Meksiku, što bi trebalo da donese korist i turističkom i smeštajnom sektoru. Goldman Sachs među hotelskim akcijama kao glavne favorite pre turnira izdvaja Hyatt Hotels, Marriott i Hilton, i za sva tri ima preporuku za kupovinu.

Pored tradicionalnih hotela, analitičari skreću pažnju i na Airbnb, koji ima najveći udeo na tržištu alternativnog smeštaja u Severnoj Americi, iako Goldman ovu akciju ocenjuje neutralno. Jednako neutralnu preporuku ima i za Booking.com, dok se za Expediju daje preporuka za kupovinu akcija.

Među akcijama potrošačkih brendovi, analitičari Deutsche Bank vide najveći potencijal u kompanijama iz sektora smeštaja, prevoza, kao i hrane i pića. Barnard je upozorio da će se, iako će skoro svi hotelski investicioni fondovi za nekretnine (REIT) verovatno imati koristi od Svetskog prvenstva, rezultati ipak značajno razlikovati.

Bloomberg Mercury

"Smatramo da će hoteli sa punim obimom usluga imati veće koristi od Svetskog prvenstva u fudbalu, jer će mnoge delegacije reprezentacija plaćati više cene za zakup celih spratova, a istovremeno će koristiti i sale za sastanke, kao i ugostiteljske objekte ili usluge keteringa", naveli su analitičari Deutsche Banke.

Prema procenama finansijske kompanije B. Riley, očekuje se da će Svetsko prvenstvo privući oko 13,1 milion posetilaca -kako vlasnika ulaznica, tako i navijača bez njih - što bi moglo da generiše 21,3 miliona hotelskih noćenja rezervisanih putem onlajn platformi za putovanja.

Među glavnim dobitnicima ovog događaja, analitičari kompanije B. Riley takođe izdvajaju američke hotelske grupe Marriott, Hilton i Hyatt, kao i onlajn platforme Airbnb, Booking i Expedia. Meriot očekuje da će se pozitivan efekat prvenstva nastaviti i u trećem kvartalu, dok Airbnb procenjuje da će tokom turnira najviše zaraditi domaćini na područjima Njujorka i Nju Džersija, Bostona i Los Anđelesa.

Analitičari nisu jedinstveni kada je reč o akcijama Airbnba. Njih 53,2 odsto preporučuje kupovinu, dok 42,6 odsto savetuje zadržavanje. U međuvremenu, 4,3 odsto njih preporučuje prodaju, pokazuju podaci Bloomberga. Prosečna 12-omesečna ciljana cena akcije je 157,44 dolara, što je za 22,1 odsto više od trenutne cene akcije.

Mnogo su optimističniji u pogledu akcija Bookinga. Čak 77,5 odsto analitičara predlaže kupovinu, 22,5 odsto savetuje zadržavanje, dok niko ne preporučuje prodaju, pokazuju podaci sa Bloombergovog terminala. Prosečna 12-mesečna ciljana cena akcije je 222,01 dolar, što je za 36,8 odsto više od trenutne cene.

Onlajn kladionice

Očekuje se da će Mundijal podstaći i obim sportskog klađenja. U Deutsche Banci očekuju da bi, usled većeg interesovanja za klađenje, relativno bolje mogle da posluju onlajn kladioničarske kompanije Flutter Entertainment i DraftKings.

U međuvremenu, kompanija Macquarie procenjuje da će globalne uplate na kladionicama tokom turnira premašiti 50 milijardi dolara, što znači skoro pola milijarde dolara po utakmici, dok je na prethodnom Svetskom prvenstvu 2022. godine uplaćeno više od 35 milijardi dolara.

Analitičari Truista, Barry Jonas i Patrick Keough, koji za ove akcije imaju preporuku za kupovinu, procenjuju da bi turnir - koji se odvija tokom drugog i trećeg kvartala - za DraftKings mogao da znači oko milijardu dolara uplaćenih opklada, što bi premašilo čak i efekat Super Bowla.

Rukovodstvo kompanije dodatno računa na mogućnosti koje donosi verzija aplikacije na španskom jeziku, lansirana krajem prošle godine, dok u banci Morgan Stanley smatraju da bi prvenstvo moglo da podstakne dodatne uplate u inače sezonski mirnijem periodu.

Medijski sektor i platforme

Mundijal može značajno koristiti i medijskim i digitalnim platformama, smatraju stručnjaci. Analitičari Deutsche Banke očekuju da će Svetsko prvenstvo generisati najviše prihode od oglašavanja u SAD u istoriji ovog takmičenja.

Prema proceni Morgan Stanleyja, Fox koji ima prava za televizijski prenos na engleskom jeziku, mogao bi da ostvari između 300 i 400 miliona dolara prihoda od oglašavanja, dok Deutsche Bank među dobitnicima izdvaja i Telemundo u vlasništvu Comcast koji ima prava na španskom jeziku. U londonskom Sitiju smatraju da bi veća aktivnost korisnika mogla da koristi i digitalnim platformama, kao što su YouTube u vlasništvu Alphabet i Instagram u vlasništvu Mete.

Preporuke analitičara u pogledu akcija Foxa su oskudne. Jedan analitičar preporučuje kupovinu, dok još jedan savetuje prodaju akcija. Kod Comcasta je situacija drugačija: 27,3 odsto analitičara savetuje kupovinu akcija, čak 63,6 odsto preporučuje zadržavanje, dok 9,1 odsto analitičara savetuje prodaju. Prosečna 12-omesečna ciljana cena akcije iznosi 33,17 dolara, što je za 37,6 odsto iznad trenutne cene, pokazuju podaci Bloomberga.

Avio-kompanije

Goldman Saks (Goldman Sachs) ocenjuje da bi Svetsko prvenstvo moglo da ima neto pozitivan efekat i na američke avio-kompanije. Jun je obično nešto slabiji period za dolaske turista i poslovna putovanja u SAD, dok se glavni talas letnjih odlaznih putovanja Amerikanaca dešava u julu i avgustu, odnosno uglavnom nakon završetka turnira.

Uprkos tome, efekat prvenstva mogle bi da ograniče više cene avionskih karata, pošto su avio-prevoznici, usled snažnog rasta cena avionskog goriva zbog rata sa Iranom, primorani da poskupljuju prevoz, što deo cenovno osetljivih putnika odvraća od letnjih putovanja.

Nedavno smo analizirali industriju proizvođača aviona. Analiza se nalazi na linku.

Zvanični sponzori mundijala: Coca-Cola i Visa

Najviše pažnje tokom Svetskog prvenstva privući će zvanični FIFA partneri, što je najviši sponzorski nivo u ovoj organizaciji, među kojima su od američkih imena najistaknutiji Coca-Cola i Visa. Očekuje se da će Visa prvenstvo iskoristiti kroz lokalno prilagođene marketinške kampanje, na primer sa različitim oglasima tokom utakmica u Njujorku i Hjustonu, koji su prilagođeni tamošnjim potrošačima.

Depositphotos

 

Analitičari Morgan Stanleyja ocenjuju Coca-Colu kao dugoročno kvalitetnu investiciju, dok je BNP Paribas posebno istakao da bi kampanje povodom Svetskog prvenstva mogle da podrže rast kako kod gaziranih pića, tako i kod sportskih napitaka.

 

Očekuje se da će u Visi povećano interesovanje klijenata za putovanja i marketinške usluge povezane sa prvenstvom doprineti optimističnijoj prognozi za 2026. godinu, iako će kompanija zbog toga takođe povećati i izdatke za marketing. Morgan Stanley uprkos tome zadržava pozitivnu ocenu akcije, jer smatra da tržište potcenjuje otpornost Visine platne mreže.

Među analitičarima vlada konsenzus oko toga da treba kupiti akcije Coca-Cola, pošto ovakav potez preporučuje čak 81,5 odsto njih. U međuvremenu, 18,5 odsto analitičara savetuje zadržavanje akcije, pokazuju podaci Bloomberga. Niko ne savetuje prodaju. Prosečna 12-omesečna ciljana cena akcije je 87,24 dolara, što je za samo 4,2 odsto iznad trenutne cene.

Još više "bikovski" su raspoloženi kada je reč o akcijama Vise. Čak 95,6 odsto analitičara savetuje kupovinu akcija Vise, a samo 4,4 odsto njih preporučuje zadržavanje akcije. Prosečna 12-omesečna ciljana cena akcije iznosi 402,31 dolar, što je za 25,3 odsto iznad trenutne cene.