Kada je Taylor Swift objavila veridbu sa Travis Kelceom, nije samo ogromni dijamantski prsten izazvao oduševljenje među fanovima. Za ljubitelje satova, pravi šok bio je retki Cartier sat od zlata i dijamanata koji je nosila.
Superzvezda je, noseći ukinuti model Santos Demoiselle, učvrstila status ovog brenda kao najpoželjnijeg među Gen Z, istovremeno uzdrmavši tržište satova. Cartier predvodi promenu ka manjim, elegantnijim modelima, rušeći decenijsku dominaciju glomaznih sportskih satova, i pomažući svom vlasniku, luksuznom konglomeratu Cie Financiere Richemont SA, da nadmaši najveće igrače industrije, uključujući Rolex, ove godine.
Trenutak objave verdibe Taylor Swift sa Travis Kelceom, profesionalnim igračem američkog fudbala, koji igra za Kansas City Chiefs u Nacionalnoj fudbalskoj ligi (NFL). Pretrage su eksplodirale nakon što je nosila ukinuti model prilikom najave novog albuma i veridbe | Bloomberg
Da bismo ispratili uspon Cartiera, moramo da se okrenemo drugoj zvezdi: Kim Kardashian. Pre oko deset godina, sestre Kardashian počele su da pokazuju Cartier Love narukvice.
Opširnije
Pet stvari koje luksuzni kupci trenutno žele
Što je manji krug ljudi koji prepoznaje i ceni vaš izbor, to bolje. Tada pripadate elitnoj grupi onih koji znaju, kaže izvršni direktor LVMH brenda kožnih proizvoda Berluti, Jean-Marc Mansvelt.
22.11.2025
Mali sat, velika izjava stila
Od vintidž standarda do Cartiera i Tudora, trend u horologiji pokazuje da se muškost danas više ne meri veličinom sata, već njegovim karakterom i dizajnom.
13.11.2025
Hoćete Rolex ove godine? Koštaće vas
Carina od čak 39 odsto američkog predsednika Donalda Trumpa na švajcarske satove podiže cene luksuznih modela.
28.10.2025
Deset najboljih novih satova - od klasike do svemirskih inspiracija
Od smelih inovacija do osveženih klasika - 67 brendova predstavilo je kreacije koje pomeraju granice dizajna i tehnologije na najopuštenijem sajmu satova u Švajcarskoj.
11.09.2025
Dok su imućne mlade žene nizale narukvice na zglobove, Cyrille Vigneron, izvršni direktor Cartiera od 2016. do prošle godine, transformisao je ovu legendarnu kuću. Odmakao se od komplikovanih satnih mehanizama i fokusirao na Cartierovu tradiciju neobičnih, ali vrhunski izrađenih modela.
Pravi potez dogodio se 2017, kada je ponovo lansirao Panthere. Kampanja u režiji Sofije Coppole, sa mladom ženom u Los Anđelesu i uz ritam pesme 'I Feel Love' Donne Summer, savršeno je uhvatila duh generacije Z. Cartier je pozvao i vlasnike starih Panthere modela da ih donesu na besplatan servis i dobiju dvogodišnju garanciju. Mnoge žene su tako obnovile satove koji su godinama stajali neupotrebljeni - i poklonile ih ćerkama i unukama, stvarajući novu generaciju obožavalaca.
Vigneron se nije zaustavio na Pantheru. Godinu dana kasnije relansirao je Santos De Cartier u kampanji sa Jake Gyllenhaalom i nastavio da osvežava druge kultne linije - Tank, Baignoire - šireći ih i u mini verzije.
Promenjena priroda luksuza takođe je doprinela Cartierovom uspehu. Kako su cene torbi eksplodirale, potrošači, a naročito mlađi kupci, prebacili su se na nakit. Jedna od prednosti Richemonta, koji poseduje i Van Cleef & Arpels, jeste održavanje pristupačnih ulaznih cena, što se prenosi i na satove. Mini čelični Panthere košta oko 3.500 funti (4.600 dolara), približno kao mnoge dizajnerske torbe. Cartier satovi su široko dostupni, iako za neke modele postoje liste čekanja. Dijamantske verzije, kakve nosi Swift, posebno su popularne.
Gen Z ruši eru hiper-velikih satova. Okreću se manjim zlatnim časovnicima sa vintage izgledom | Bloomberg
Sve ovo postavilo je Cartier na vrh liste želja generacije Z. Mladi kupci prelaze sa glomaznih sportskih satova, predvođenih Rolexom, na manje, pretežno zlatne modele u vintage stilu. Stilove ne nose samo žene, koje ih ponekad gomilaju poput narukvica, već i muškarci poput Cartier ambasadora Timothee Chalameta. Brend svoje satove ne deli po polu, ali se procenjuje da oko 55 odsto prodaje ide muškarcima, 45 odsto ženama, navodi LuxeConsult.
Prema Chrono24 platformi za trgovinu satovima, Cartierov udeo novca koji Gen Z troši na toj platformi skočio je na 6,8 odsto u prvoj polovini ove godine, sa 1,7 odsto u 2018. Među svim starosnim grupama, udeo je porastao na 5,4 odsto sa 2,9 odsto u 2018.
Cene na sekundarnom tržištu za Cartier satove porasle su deset odsto između marta i oktobra, prema Subdialu. Ova britanska platforma sve češće dobija zahteve za Panthere modele - što se nije dešavalo pre dve do tri godine - verovatno odražavajući njihovu popularnost među influenserima i na TikToku.
Cartier dominira među mladima. Ali, interesovanje može biti pod pritiskom | Bloomberg
Rast je ipak još impresivniji za nove modele. Cartier je deo Richemontove divizije nakita, pa se pojedinačni rezultati za satove ne objavljuju. Ali Vontobel Equity Research procenjuje da je prodaja Cartier satova porasla 15 odsto od januara do septembra - ispred Rolexa, koji se procenjuje da je imao rast od visokih jednocifrenih procenata, i ispred šire švajcarske industrije satova, čija je prodaja opala.
Prodaja Cartier satova mogla bi ove godine da dostigne 3,6 milijardi evra, procenjuju analitičari Morgan Stanleyja, prestižući tako Richemontove druge proizvođače satova prvi put u 20 godina.
Rolex ostaje tržišni titan. Ali, Cartier ga brzo sustiže | Bloomberg Mercury
Može li Cartierova popularnost kod generacije Z da potraje?
Brend će ove godine proizvesti oko 715.000 satova - znatno manje od Rolexovih 1,2 miliona, prema Vontobelu. Dakle, postoji puno prostora za rast, posebno u Kini, gde Cartier sve više odjekuje među kupcima.
Ipak, cene na sekundarnom tržištu su u blagom padu proteklog meseca, dok Chrono24 beleži manji pad potražnje za elegantnim satovima u Aziji i Severnoj Americi. Mladi kupci u SAD suočavaju se sa inflacijom, obnavljanjem otplate studentskih kredita i slabijim tržištem rada.
Konkurenti su primetili Cartierov uspon. Rolex je pre dve godine izbacio novu kolekciju elegantnih satova — model 1908. U čeličnim verzijama eksperimentiše i sa razigranim brojčanicima poput pistaći zelene ili lavande, uključujući i manje dimenzije. Rolex je 2015. ukinuo 26 mm Lady Datejust, jer su satovi tada rasli. Ali ovaj model, sa izgledom starog novca sličnim Panthereu, ponovo se pojavljuje na TikToku i preprodaje se po višim cenama. Njegovo ponovno izdanje bilo bi pametan način da Rolex parira trendu.
Richemont ima duboku arhivu Cartier nasleđa, koju novi izvršni direktor Louis Ferla može nastaviti da koristi. Postoje i modeli iz drugih Richemont časovničarskih kuća koji mogu pokriti eventualne padove potražnje. Jaeger-LeCoultre je relansirao Reverso, koji podjednako lepo stoji i muškarcima i ženama, dok je Piaget predstavio asimetrični Sixtie.
Ali najveći potez bio bi povratak Santos Demoiselle modela. Proizvođači retko otkrivaju buduće planove, ali postoji li bolji način da Cartier održi svoj zamah nego da 'Taylor Swift Cartier' pretvori u sledeći TikTok it-sat?
.webp){kind=icon}
