Veliki luksuzni satovi više nisu po ukusu kupaca?

Panerai se među brendovima satova kompanije Richemont izdvaja — ali izgleda iz pogrešnih razloga.

Dok tržište polovnih satova beleži snažan oporavak, Cartier privlači pažnju kupaca, a interesovanje se ponovo budi i za Vacheron Constantin. U tom kontekstu, slab interes za Panerai postaje još očigledniji.

Brend italijanskog porekla, poznat po velikim i glomaznim satovima inspirisanim modelima iz perioda Drugog svetskog rata, postaje izuzetak na tržištu polovnih satova, sa cenama i obimom prodaje koji zaostaju za konkurentskim brendovima u vlasništvu kompanije Richemont.

Ni novi Panerai modeli ne prolaze slavno | Michael Nagle/Bloomberg

Panerai ima ubedljivo najslabije rezultate po obimu trgovine među glavnim Richemontovim brendovima satova koje prati Subdial, platforma za kupovinu i prodaju satova.

Sekundarno tržište satova ove godine beleži najbolje rezultate od 2022, prema Bloomberg Subdial Watch Indexu, a nekoliko Richemontovih brendova zabeležilo je značajan rast aktivnosti. Međutim, obim trgovine Panerai satovima gotovo je nepromenjen u odnosu na početak 2024. godine.

"To je zaista veoma upadljiv izuzetak i u jednom trenutku će sigurno postati problem za Richemont", rekao je Alexander Nussbacher, direktor za podatke u londonskoj kompaniji Subdial.

Richemont nije odgovorio na zahtev za komentar o svojim planovima za Panerai.

Prema izveštaju kompanije EveryWatch o sekundarnom tržištu satova, tržište polovnih satova u julu je zabeležilo najveći polugodišnji skok do sada. Rast je predvodila snažna potražnja u SAD, dok je ukupna vrednost prodatih satova porasla za nešto više od 37 odsto, na 10,5 milijardi dolara.

Veliki satovi sa vojnom tradicijom nisu u trendu | Bing Guan/Bloomberg

Ovi podaci ukazuju na širu promenu tržišta. Uspeh Paneraija izgrađen je na velikim, lako prepoznatljivim satovima sa vojnom tradicijom. Modeli Luminor i Radiomir pomogli su da predimenzionirani satovi postanu jedan od zaštitnih znakova procvata tržišta luksuznih satova tokom kasnih 1990-ih i 2000-ih.

Ali tržište se promenilo. Sve veću popularnost sada imaju satovi sa manjim kućištima i modeli koji više podsećaju na nakit.

Panerai Radiomir sat u izlogu radnje | Bing Guan/Bloomberg

Richemont je iz pada tržišta luksuznih satova poslednjih godina izašao u znatno boljoj poziciji od konkurencije, a akcije kompanije nedavno su dostigle rekordne vrednosti.

Prodaja u segmentu specijalizovanih proizvođača satova porasla je za osam odsto u poslednjem poslovnom izveštaju kompanije. Među najboljim rezultatima istakli su se Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre i A. Lange & Söhne.

Švajcarska kompanija nedavno je počela da preoblikuje svoj biznis sa satovima, nakon što je pristala da proda Baume & Mercier italijanskoj kompaniji Damiani Group.

Sada problemi sa kojima se suočava Panerai otvaraju pitanje da li se ovaj brend i dalje uklapa u portfolio kompanije Richemont.