Kim Kardashian ponovo je osvojila internet, ali ovaj put ne zahvaljujući samo nedavnom pojavljivanju na crvenom tepihu u Demninoj kreaciji za brend Balenciaga, već zahvaljujući komadu "veša" za lice.
Seamless Sculpt Face Wrap iz SKIMS kolekcije rasprodat je za manje od 24 sata, prateći viralni trend i haštag "morning shed", koji obuhvata sve ekstremnije rituale večernje nege lica – od lepljenja traka preko usta, do umotavanja glave u elastin, sve u službi toga da se ujutru probudimo "zategnutiji i lepši". Drugim rečima: što čudnije, da ne kažemo - ružnije, izgledate tokom noći, bolje ćete izgledati ujutro.
Kardashian je prepoznala trenutak i kapitalizovala ga: steznik za lice koji sadrži kolagen reklamira se kao svakodnevni dodatak koji pomaže da vilica izgleda definisano, a koža zategnuto.
Opširnije
Odluka od milijardu dolara - e.l.f. Beauty kupio brend Rhode Hailey Bieber
Brend koji je krenuo od filozofije "jednog dolara" upravo je potpisao posao vredan milijardu dolara. E.l.f. Beauty je kupio Rhode, viralni brend manekenke Hailey Bieber, i time poslao poruku: nova pravila igre u svetu lepote ne diktiraju najstariji, već najbrži.
06.06.2025
Victoria Beckham ekskluzivno: Netflix će prikazati moje modne trijumfe, ali i suze
Victoria Beckham otkriva detalje o novoj seriji posvećenoj njenom životu i karijeri koja izlazi u septembru, otkriva kako kupuje inkognito da bi pratila modne trendove drugih brendova, i deli svoje tajne uspeha u pružanju vrhunske korisničke usluge.
01.06.2025
Chanel I L’Oreal ulažu u modni brend sestara Olsen
Porodica iza luksuznog brenda Chanel i milijarderska naslednica L’Oreala kupili su udeo u modnom brendu The Row, koji su osnovale sestre Olsen.
17.09.2024
Iako su ovakvi steznici ranije bili rezervisani za postoperativni oporavak, SKIMS ih sada pozicionira kao nezaobilazne za svakodnevnu negu. Cena od 50 dolara nije obeshrabrila potrošače: lista čekanja na zvaničnom sajtu se i dalje produžava.
Predstavljen je u neutralnoj bež i kakao nijansi, a sam izgled maske postao je plodno tlo za asocijacije: jedni ga porede sa distopijskom estetikom serije "Sluškinjina priča" (engl. The Handmaid's Tale), drugi sa scenom iz filma "Smrt joj lepo stoji" (engl. Death Becomes Her) iz 1992. godine, u kojoj Meryl Streep koristi sličnu traku u večitoj potrazi za mladošću.
Seamless Sculpt Face Wrap predstavljen je u dve boje. Foto: SKIMS
U viralnoj kampanji pomogao je i video u kojem Anthony Hopkins, u kućnom ambijentu, parodira legendarnu masku filmskog zlikovca Hannibala Lectera noseći upravo ovaj steznik. Međutim, uprkos pažnji, stručnjaci ostaju skeptični: plastični hirurzi upozoravaju da ovakvi proizvodi mogu dati samo privremeni osećaj zatezanja, ali ne nude stvarne antiejdž efekte. I podjednako su glasni u osporavanju učinka ovog proizvoda na društvenim mrežama.
Finansijska mladost
Ipak, iako niko ne garantuje da će steznik za lice SKIMS doneti večnu mladost, čini se da finansijsko podmlađivanje Kardashianinog carstva tek počinje. Lansiranje ovog bjuti proizvoda poklopilo se s konsolidacijom svih njenih brendova – od odeće i donjeg veša do nege kože i parfema – pod jednim krovom.
U martu ove godine, Kardashian je otkupila preostalih 20 odsto udela u bjuti brendu SKKN by Kim koji je do tada držao kozmetički gigant Coty, a koji je 2021. za njega platio čak 200 miliona dolara. To je usledilo nakon što je Coty, koji i dalje ima većinski udeo u brendu njene mlađe sestre Kylie Cosmetics, zabeležio gubitak od 71,1 milion dolara, prema kvartalnom izveštaju iz marta.
Coty u trenutku sklapanja partnerstva nije želeo da koristi njenu prethodnu bjuti marku KKW Beauty, jer je Kim, koja je ranije koristila prezime Kardashian West, početkom 2021. godine podnela zahtev za razvod od hip-hop zvezde Kanyea Westa. Foto: Gabby Jones/Bloomberg
Kim Kardashian sada ima potpunu kontrolu nad svojim bjuti biznisima, koji postaju deo šire lajfstajl imperije vredne više od četiri milijarde dolara. Ova konsolidacija pojednostavljuje vlasničku strukturu i pojačava špekulacije o mogućnosti izlaska na berzu.
U SKIMS je investirao i Josh Kushner, brat Jareda Kushnera (na slici sleva nadesno: Jared Kushner, Kim Kardashian i Ivanka Trump na događaju u Beloj kući, 2019. godine). Foto: Sarah Silbiger/Bloomberg
SKIMS trenutno ima više od 70 odsto potrošačke baze među milenijalcima i pripadnicima generacije Z, dok 10 odsto čine muškarci – podatak koji govori o širenju ciljne grupe. U februaru ove godine najavljeno je i partnerstvo sa kompanijom Nike za razvijanje fleksibilne linije odeće, obuće i dodataka pod imenom NikeSkims. Prva kolekcija najavljena je za proleće, ali na sajtovima oba brenda još uvek stoji samo najava: "coming soon".
.webp){kind=icon}
