Bend Oasis započeo je dugo očekivanu turneju prošlog petka nastupom u Kardifu, u Ujedinjenom Kraljevstvu. Modni brendovi s pravom prate talas. Tradicionalno napet odnos između Liama i Noela Gallaghera mogao bi doneti nevolje, ali ciljanje šire publike i plovidba na talasu nostalgije za britpopom '90. vredni su toga - sada je pravo vreme.
Muzički događaji, pre svega turneje, ali i važna izdanja albuma poput Beyoncéinog "Cowboy Carter" i prošlogodišnjeg "Brat" Charli XCX, postali su kulturni fenomeni. Levi Strauss & Co se udružio s Beyoncé nakon njene pesme "Levii’s Jeans", privremeno promenivši naziv svog Instagram profila u "Levii’s" i angažujući pevačicu za reklamnu kampanju. Mnoge kompanije, uključujući brend Kate Spade iz grupacije Coach Inc., prigrlile su album "Brat", dok su Roberto Cavalli, Versace i Tiffany & Co. iz LVMH-a oblačili Taylor Swift.
Liam Gallagher, njegova partnerka Debbie Gwyther i sin Gene Gallagher na reviji Burberry. Fotograf: Dave Benett/Getty Images Europe
Sada i maloprodajni brendovi ulaze u ono što je nazvano "Wonderwall leto". Ova marketinška kampanja podseća na zlatne dane Burberryja iz devedesetih i uključuje muzičara Goldieja, kao i modne ikone Caru Delevingne i Alexu Chung - ali Liam je ipak glavni protagonista. On nosi sopstvenu Burberry parku iz 2018, koja se sada ponovo proizvodi u ograničenom izdanju.
Wonderwall leto je naziv koji se koristi za označavanje leta 2024. godine kao perioda velikog povratka benda i hajpa oko britpop kulture i stila, inspirisanog njihovom dugo očekivanom turnejom. Naziv potiče od jedne od njihovih najpoznatijih pesama, "Wonderwall", i koristi se da opiše talas nostalgije za devedesetim godinama koji je pokrenuo ne samo muzičke događaje već i modne trendove, saradnje brendova i potrošačko interesovanje za stilove iz tog doba, poput parki, bucket (ribarskih) šešira i opuštenih predimenzioniranih komada odeće.
Paul Higginson nastupa kao Liam Gallagher 2011. godine. Tribute ne samo muzici već i prepoznatljivom stilu: parka plus bucket šešir/Depositphotos
Adidas AG je još otvorenije ciljao fanove Oasisa, izbacivši kolekciju zajednički brendiranih odevnih komada koji se prodaju onlajn, u Adidas prodavnicama, na zvaničnom sajtu Oasisinet.com i na stadionima tokom turneje. Među ostalim brendovima koji su se priključili nalaze se Levi’s, koji je napravio seriju majica, i Stone Island kompanije Moncler SpA, čiju jesenju kampanju predvodi Liam Gallagher lično.
Dok su većinu nedavnih muzičkih momenata obeležile ženske umetnice, muški rok bend omogućava mešovitu publiku, što je korisno i za prodaju muške i ženske garderobe. Muško tržište odeće i obuće je otprilike dve trećine veličine ženskog, prema podacima kompanije GlobalData, što ga čini značajnom prilikom.
Fanovi Oasisa otvaraju novčanike | Moda iz devedesetih je ponovo u trendu i podiže prodaju. Izvor: Bloomberg
Iako je fascinacija devedesetima predstavila Oasis novoj generaciji, gotovo polovina onih koji prisustvuju koncertima već je ranije gledala bend uživo, prema izveštaju Barclays Plc o potrošnji potrošača. S obzirom na to da braća Gallagher nisu nastupala zajedno od 2009, to ukazuje na stariju demografiju - često s viškom novca za hedonističke izdatke.
Pomaže i to što su mnogi odevni komadi koje je bend nosio, poput širokih farmerki, fudbalskih dresova i patika, ponovo u modi zahvaljujući takozvanoj blokekor estetici. Dok su fanovi Taylor Swift nosili šljokice, a fanovi Beyoncé kaubojske šešire, fanovi Oasisa izgleda da troše na parke i bucket šešire. Uprkos letnjoj vrućini, broj nedeljnih TikTok objava sa parkom porastao je za 188 odsto između 1. juna i 1. jula u poređenju s prethodnim mesecom, a broj pregleda porastao je za 121 odsto, prema podacima firme Trendalytics. Pretrage za parkama na platformi Depop porasle su za 1.850 odsto u junu u odnosu na isti period prošle godine. I šeširi kakve inače nose ribari beleže rast interesovanja.
Mural sa likovima Liama i Noela Gallaghera u Mančesteru, Ujedinjeno Kraljevstvo. Kada je Oasis objavio datume svoje dugo očekivane povratničke turneje u Velikoj Britaniji, cene ulaznica eksplodirale su zbog sistema dinamičkog određivanja cena. Bend je oštro reagovao i zabranio Ticketmasteru da primeni istu praksu za američku turneju, nazivajući to "neprihvatljivim iskustvom za fanove". Foto: Christopher Furlong/Getty Images
Skoro trećina britanskih fanova koji prisustvuju koncertima planira da se oblači u stilu devedesetih, prema istraživanju Barclaysa, a ohrabrujuće za brendove koji sarađuju, nešto više od petine njih planira da nosi zajednički brendiran komad odeće.
Ovakve kupovine doprineće ukupnoj potrošnji britanskih fanova Oasisa od 1,06 milijardi funti, prema podacima Barclaysa. U tu sumu ulaze i troškovi karata, smeštaja i hrane i pića. Taj iznos malo premašuje 997 miliona funti koje su fanovi Taylor Swift potrošili tokom njene turneje "Eras" prošle godine. (Iako je prosečna potrošnja po fanu Swift bila viša, Oasis ima 17 zakazanih koncerata u odnosu na njenih 15, što povećava ukupnu potrošnju.)
Burberry investitori trljaju ruke zbog festivalske atmosfere.
Nakon nastupa u Ujedinjenom Kraljevstvu, Oasis će u avgustu i septembru nastupati u Severnoj Americi, a zatim u Aziji i Južnoj Americi. Baš kao što bend i dalje želi da osvoji Ameriku, isto važi i za brendove koji se uz njega vezuju - cilj je povezivanje sa američkim potrošačima.
Burberry može najviše da profitira od povratka Cool Britannia identiteta. Uz oporavak berzi i slabljenje efekta nekih Trumpovih carina, američko tržište luksuza izgleda privlačnije od kineskog. Ali i Adidas pokušava da povrati poziciju u odnosu na postepeno oporavljajući Nike Inc. Svako povećanje vidljivosti u SAD je korisno.
Liam Gallagher na nastupu u Sheffield Arena u okviru turneje Definitely Maybe 2024 UK. Foto: Myles Wright/ZUMA Press/Alamyepositphotos
Oasis nije uvek imao idiličan odnos sa svetom mode. Liam Gallagher je 2009. pokrenuo brend Pretty Green, ali je on 2019. prešao u vlasništvo JD Sports Fashion Plc kroz proces stečaja. Tri godine kasnije JD je brend prodao rivalskoj Frasers Group Plc. Ipak, ovaj maloprodajni lanac pod kontrolom Mikea Ashleyja više ne poseduje etiketu.
Najveći rizik za brendove uključen u ovu priču jeste eventualni krah turneje. Na kraju krajeva, bend se prethodno raspao neposredno pre nastupa u Parizu. Čak i ako se reunion ne održi do kraja, partneri su već imali koristi od velikog medijskog hajpa. A potencijalne tenzije samo će generisati dodatno interesovanje medija.
Bilo da se zaista pokaže kao "Wonderwall leto" ili ne, modni brendovi koji su se kladili na Oasis verovatno se neće osvrtati s besom.
.webp){kind=icon}
