Tom Brady i 'White Lotus' postavili satove Jacob & Co u epicentar

Bilo je uzbudljivo vreme za satove na javnoj sceni. Poznate ličnosti nose ikonične komade - i zanimljivije verzije tih komada - više nego ikada pre. Takođe, njihova prisutnost na TV-u i u filmovima postala je promišljenija i nijansiranija nego što se sećam (više o tome kasnije). Čak je i Cynthia Erivo imala privezak u obliku sata pričvršćen za svoj nokat na dodeli Oskara!

Watches and Wonders, najvažniji sajam za industriju luksuznih časovnika, uskoro će biti u centru pažnje. Počevši od 1. aprila u Ženevi, sajam će okupiti velike brendove: Rolex, Patek Philippe, Chanel, kao i uzbudljive nezavisne brendove poput Chronoswissa, Speake-Marina i H. Moser & Cie. Oko sajma biće i nekoliko manjih sajmova, na kojima će biti predstavljeno desetine manjih brendova, od De Bethunea, Baltica, Doxe do Vanguarta.

To znači neprestane sastanke svakih 30 minuta od 8.30 ujutro do šest po podne, a zatim koktel zabave i večere. Ne tugujte za mnom! Pokušaću da vidim što više novih ponuda u vaše ime. Zapravo, već sam video mnoge satove koji će biti predstavljeni na sajmu, jer su brendovi nedavno počeli da prikazuju deo svojih proizvoda novinarima unapred. 

Ne mogu otkriti tajne onoga što sam već video. Ali mogu reći da ima mnogo ukusa u onome što viđam. Još nisam naišao na neku divlju novu liniju modela od velikih brendova (zasad), i dok ne bih baš rekao da svi igraju na sigurno, mogu reći da niko ne radi ništa bizarno. Kako se tržište ohladilo, brendovi se obraćaju vernim kupcima - ljudima koji razumeju njihovu baštinu i ono za šta se zalažu.

U petak sam imao priliku da upoznam M.A.D.2 od mojih prijatelja iz MB&F. To je najnovije izdanje niže cenovne linije nezavisnog proizvođača satova, koja se proizvodi u većim količinama i nudi putem lutrije. "Rođen iz uma Erica Girouda - dizajnera, buntovnika i dugogodišnjeg prijatelja MB&F - ovaj časovnik je ljubavno pismo divljoj, električnoj energiji klupske kulture iz 1990-ih", kaže brend. Rotirajući rotor je vidljiv oko ivica brojčanika, stvarajući veoma zabavan vizuelni efekat. Cena će biti oko 3.200 dolara. Foto: Chris Rovzar/Bloomberg

 

CEO Jacob & Co. o sjaju, Tomo Bradyju i lansiranju brenda na vrh

Vraćamo se na poznate ličnosti koje nose divlje satove. Verovatno ste svi videli ili čuli o satu koji je Tom Brady nosio, a kamere zabeležile na početku Super Bowla 9. februara. Bio je to okrugli, kanarino-žuti sat, prepun dragulja, koji je delovao kao da će da eksplodira iz rukava njegovog sivog odela. Ispostavilo se da je to bio Caviar Tourbillon sa žutim safirima od glamuroznog časovničara Jacob & Co., vredan 740.000 dolara. Kao što je WWD izvestio, sat je bio zvezda šou programa. U drugom delu dana, Brady je viđen u videu sa satom Mini Billionaire Ashoka, vrednim tri miliona dolara, koji je, činilo se, dao svom sinu Benjaminu.

Jacob & Co

 

Jacob & Co. specijalizuje se za satove u kojima je ugraviran dragulj, koji se mogu opisati kao bilo šta od divljeg do drskog, od kiča do ambicioznog, pa sve do nečuvenog. Jedna stvar koju nikada ne mogu jeste da budu dosadni.

Imigrant iz sovjetskog Uzbekistana, koji je osnovao svoju kompaniju za nakit osamdesetih godina 20. veka, Jacob Arabo je postao poznat praveći dijamantima ukrašene komade za neka od najvećih imena hip-hopa krajem devedesetih. Bio sam kolumnista tračeva za New York Daily News početkom dvehiljaditih, a "Jacob the Jeweler" mogao se videti na mnogim najvećim događajima u Njujorku u to vreme - bilo kroz njegov rad koji je krasio vratove slavnih repera ili lično, na ruci nekog "društvenog leptirića".

Arabo je počeo da pravi satove 2002. godine, a njegova kompanija sada prvenstveno proizvodi satove. Uhapšen je 2006. pod optužbama da je bio deo grupe koja je učestvovala u pranju oko 270 miliona dolara od profita od droge za takozvanu Black Mafia Family, narko-bandu iz oblasti Detroita.

Odslužio je nešto manje od dve godine zatvora nakon što je pristao na dogovor u kojem je priznao da je davao lažne izjave i falsifikovao evidenciju o prodaji svojih satova i nakita.

Jacob & Co. Astronomia Solar jedan je od najbolje prodavanih satova ovog brenda. Izvor: Jacob & Co

 

Po izlasku, Arabo je nastavio sa pravljenjem satova, a na Baselworldu 2015. godine predstavio je Astronomia Sky, izuzetno inventivan (i ogroman) model pod safirnim kupolama gde se mehanizam rotira svakih 20 minuta na četiri plutajuće ruke.

To je, kako kažu, bio pravi spektakl. (Arabo objašnjava ovo za Hodinkee ovde.) Astronomia Sky je postavila Jacob & Co. na mapu horološkog sveta – nije svima bila po volji, ali su svi morali priznati da je to bio ambiciozni poduhvat. Kada sam se prvi put susreo sa ovim modelom, okarakterisao sam Astronomia Sky jednim od najvećih iznenađenja na sajmu 2016. godine.

Flagship butik Jacob & Co. nalazi se u blizini Bloomberg kancelarija u Njujorku, a kad god prođem, ljudi često stoje ispred i posmatraju raskošne satove. Ponekad uđem da isprobam nešto, kao što je ovaj neverovatni Billionaire III.

Smaragdna verzija sata Billionaire III ima 714 kamenčića i ukupno 147.65 karata. Foto: Chris Rovzar/Bloomberg

 

Dugo je ovo bila jedina fizička prodavnica Jacob & Co., ali otkako je Araboov sin Benjamin preuzeo poziciju izvršnog direktora 2020. godine, poslovni prostor je značajno porastao: sada imaju 13 butika u gradovima od Majamija do Makaa, a dostupni su u 120 prodavnica širom sveta. Najveće tržište im je Bliski istok, zatim Meksiko, a potom SAD.

U svetlu svega toga, kao i nedavnog interesovanja Tom Bradyja i predstojećeg 10. jubileja modela Astronomia, želeo sam da razgovaram sa Benjaminom o kompaniji, njenoj prošlosti i budućnosti. On je pametan i iskren tip, i bio je ljubazan da se povežemo putem Zooma kako bismo o svemu tome razgovarali. Naš razgovor u nastavku je skraćen radi jasnoće i dužine.

Želeo sam da razgovaram sa vama, jer ste imali nekoliko velikih trenutaka u pop kulturi poslednjih dana. Tom Brady na Super Bowlu! Kako je do toga došlo?

Tom Brady je obožavalac i prijatelj brenda. Voli naše komade. Za Super Bowl je kontaktirao s nama tražeći sat koji bi bio zapažen na njegovoj ruci. Nije hteo da nosi običan Rolex ili Patek, iako su ti satovi veoma lepi. Hteo je nešto što bi izazvalo pažnju. A naši proizvodi izazivaju pažnju.

Rekli smo, okej, sjajno. Pokazali smo mu nekoliko opcija, a ovaj sat, Yellow Caviar, zaista se izdvojio. I tako je to išlo.

Da budemo jasni, on ne poseduje taj sat? Pozajmili ste mu ga?

On poseduje taj sat.

Da li ste mu ga poklonili ili je on to kupio?

Poklonili smo mu ga.

Bravo! Mislim, svi su o tome pričali. Bio je to zaista poseban trenutak.

Bio je to povod razgovora na Super Bowlu. Nažalost, igra nije bila baš uzbudljiva. Verujem da smo dobili više od šest milijardi utisaka - bilo je objava na digitalnim platformama, u vestima, na YouTubeu. Bilo je apsolutno svuda.

Što sigurno ne bi bilo slučaj da je u pitanju bio Audemars Piguet ili Rolex.

Ljudi bi o tome pisali, ali ne toliko, ne da kažu da je sat Toma Bradyja sat ukrao šou. Kao neko iz marketinga, to je san, jer ste stvorili trenutak o kojem ljudi pričaju spontano. Radim marketing već 14 godina. Ovo je definitivno jedan od top tri momenta.

A zatim, jedan od vaših satova Fleurs de Jardin pojavio se u seriji "The White Lotus", na ruci tajlandske glumice "Lek" Patravadi Mejudhon. Da li su oni kontaktirali s vama ili ste im vi prišli?

Imamo tim koji se bavi stajlingom za filmove i serije. Uvek pokušavamo da nađemo likove koji bi odgovarali našem tipu klijenata, poput uspešnih preduzetnika. Smatrali smo da je njen lik zaista odgovarao našem brendu.

Sat Fleurs de Jardin, kao onaj koji se pojavio u serijalu 'White Lotus'. Krugovi od pravih bisera i raznobojni safiri iskorišćeni da prikažu latice cvetova prave izvanrednu igru boja i svetlosti. Izvor: Jacob & Co

 

Rado bih čuo nešto više o tebi, Ben.

Pre nego što sam se pridružio porodičnom biznisu, vodio sam sopstvenu digitalnu marketinšku agenciju sedam godina. Osećao sam da je to savršen trenutak jer agencija više nije zahtevala moj svakodnevni angažman, a u isto vreme, moj otac je smatrao da je pravo vreme da se pridružim, jer je sve postajalo pomalo preopterećujuće za njega.

I proširio si poslovanje onlajn i otvorio 12 novih butika. Koji su bili tvoji glavni ciljevi?

Kada sam počeo, moj cilj je bio da uklonim sve što moj otac ne voli da radi. On voli dizajn, voli rešavanje problema i voli da bude deo prodaje. Ja sam se pobrinuo da se pobrinem za operacije, marketing i svakodnevne probleme koje vlasnik ovakvog biznisa ne bi trebalo da rešava. To mu je omogućilo da ima više vremena da bude kreativan i radi ono što voli, a meni je dalo priliku da izgradim posao onako kako sam video njegov potencijal. Tako smo proširili operacije. Zaposlili smo mnogo novih ljudi, uložili deset puta više u marketing i proširili naš digitalni uticaj. Moj cilj za budućnost je da nastavim da podstičem potražnju, nastavim sa rastom i nastavim da stičem poštovanje u industriji satova. To je veoma teško dostignuće, naročito s obzirom na to da pravimo satove tek 20 godina. Moj glavni cilj je da postanemo konkurenti među top pet ili top šest brendova u ovom prostoru.

Billionaire Ashoka sat ima 280 Ashoka-sečenih dijamanata od ukupno 189 karata. Izvor: Jacob & Co

 

Koliko satova prodajete godišnje?

Prodajemo oko 3.000 satova godišnje.

Koja je prosečna cena?

Naš prosečan iznos prodaje je oko 100.000 dolara godišnje. To je mešavina naših pristupačnijih satova, koji počinju od 12.000 do 22.000 dolara, kao što su linije Palatial i Epic X. A zatim imamo satove sa cenama od 280.000, 350.000, 560.000, pa sve do milion dolara, što podiže taj prosečan iznos.

Možete li reći koliki je vaš godišnji prihod?

Mogu da kažem da smo ga utrostručili za četiri godine.

Mnogi proizvođači satova su ostvarili dobar uspeh poslednjih godina, ali ovo je bolje od toga. Koja je vaša najprodavanija linija?

Top tri su Bugatti Chiron, Astronomia Solar i Epic X linija.

Sat Bugatti Chiron košta oko 400.000 dolara, deset puta manje od superautomobila istog imena. Izvor: Jacob & Co

 

Koji proizvođač vam pravi mehanizme?

Radimo sa Conceptom u Švajcarskoj.

Prošle godine sam bio na velikoj zabavi za Jacob & Co. na Watches and Wonders. U tri sobe je bilo satova vrednih desetine miliona dolara. Mnogi od njih, moram da kažem, bili su satovi koje sam već video. Jedinstveni satovi. Obično, kod satova visokog ranga, pravite satove, i već imate listu čekanja za njih. Na primer, A. Lange & Söhne ne zadrži jedinstvene komade. Ali izgleda da vi imate dosta izuzetno skupih satova na stanju. Možete li da objasnite kako to funkcioniše?

Ne bih rekao da je to mnogo, ali definitivno ih imamo. Imamo malo drugačiji pristup, jer ne pravimo uvek jedinstvene komade koji su unapred prodati. To je tačan pristup kada imate osnivača koji je i kreativni direktor. Većina brendova koji sada posluju nemaju osnivača kao kreativnog direktora, ili čak nemaju osnivača uopšte. Oni imaju sistem u kojem primaju narudžbine, proizvode, i ne drže zalihe, sve to radi po tom sistemu.

Ali mi imamo, po mom mišljenju, najbolje od oba sveta. Imamo sistem za narudžbine i klijenti mogu da prave jedinstvene komade. Takođe imamo kreativnog direktora, koji je ujedno i osnivač, koji unosi svoju viziju u satove. I ponekad su to pravi hitovi, prodaju se odmah. A ponekad sačekamo i treba da pronađemo pravog kupca.

Da li je vaš otac jedini vlasnik kompanije, ili imate partnere?

To je 100 odsto porodični biznis. Nemamo partnere, investitore, nikog.

To je mnogo dragocenih kamenčića i nakita za održavanje.

Da, tačno.

Epic X Baguette Sky Blue od roze zlata ima dijamante oko bazela i krunice. Izvor: Jacob & Co

 

Sada, u svetu horologije, mnogi ljudi su pomalo snobovi i ne uvek gledaju na novajlije ili "flashy" stvari kao legitimne. Sigurno znate da kompanija ima neku vrstu aure, gde satovi nisu ozbiljni. Možda, s obzirom na pravne poteškoće vašeg oca u prošlosti, smatraju se sredstvom za pranje novca. Određeni tip kolekcionara ih ne vidi kao nešto što treba da prikupljaju. Kako prevazilazite te percepcije? Ili vam nije stalo?

Jedan način je upornost. Obično se fokusiramo na klijentelu koja ceni kreativnost više od tradicije koja traje stotinama godina. Znam da smo drugačiji. Znam da stvaramo proizvode koji imaju veoma, veoma specifičnu klijentelu. Tako da se fokusiramo na te klijente umesto na one koji su celu svoju kolekciju satova kupovali na isti način celog života.

I verujemo da s rastom nezavisnog časovničarstva dolazi i poštovanje i rast, i da će se stalno širiti krug publike koja prihvata nošenje sata koji je veći od 41 milimetra, koji ima jedinstvenu veličinu, poput MB&F, na primer. Mislim da će, kako vreme prolazi, publika nastaviti da raste i prihvata našu vrstu kreativnosti i različitosti.

Da li prodajete Rusima?

Ne direktno, ne. Nakon rata, kao industrija, bilo nam je zabranjeno da prodajemo bilo kome ko ima ruski pasoš.

Zašto mislite da je važno za vaš brend da ne izgleda kao drugi satovi i da nema istu publiku?

To je veoma zasićen prostor, a mi smo novajlije - 20 godina nije ništa u poređenju sa ovim drugim brendovima. Ako želimo da se istaknemo, moramo da nastavim da guramo naš DNK i da se fokusiramo na našu specifičnu publiku. I zato smo uspeli da tako brzo rastemo.