Adidas retro patike postale hit širom sveta

Adidas AG predviđa veći profit ove godine, dok proširuje ponudu retro patika koje su postale hit i podstakle novi rast globalne prodaje.

Nemačka kompanija za sportsku odeću očekuje operativni profit od 1,7 milijardi do 1,8 milijardi evra ove godine, prema saopštenju objavljenom u sredu, koje proširuje preliminarni izveštaj iz januara o zaradi za četvrti kvartal. Iako je to manje od prosečne procene analitičara od 2,07 milijardi evra, kompanija je poznata po konzervativnim prognozama i tri puta je povećala svoje smernice prošle godine.

Samba patike - sada u trendu Foto: Bloomberg

 

Nedavni solidni rezultati govore o oporavku kompanije pod rukovodstvom izvršnog direktora Bjørna Guldena, koji je sada već treću godinu na čelu kompanije. Bivši direktor Puma SE zaslužan je za upravljanje krizom nakon raskida Adidasovog partnerstva sa reperom i dizajnerom Yeom, ranije poznatim kao Kanye West. Investitori su pozitivno reagovali na Guldenov povratak osnovama sporta i pragmatičan pristup razvoju nove obuće i odeće. Njegov cilj je da smanji jaz sa kompanijom Nike Inc., koja se suočava s izazovima, ali i dalje drži lidersku poziciju u industriji.

Adidas AG Originals Flagship Carnaby radnja u Londonu. Foto: Bloomberg

 

Potražnja za retro modelima patika, uključujući Samba i Campus, i dalje je u porastu, donoseći novi zamah brendu koji je prethodnih godina prolazio kroz niz kriza. Adidas je uveo još retro modela, poput trkačkih patika SL72 i Tokyo sa tankim đonom.

Zbog popularnosti ovih modela, Gulden je odlučio da odloži povratak košarkaških patika Superstar iz sedamdesetih, kako ne bi preplavio tržište "obućom sa tri pruge".

Kompanija takođe beleži snažnu potražnju za sportskom opremom, uključujući Predator kopačke i trkačke patike iz Adizero linije, saopšteno je.

Adidas i dalje pokušava da skine Nike sa trona. Foto: Bloomberg

 

Kompanija je saopštila i da će prodaja, prilagođena valutnim promenama, verovatno rasti visokim jednocifrenim procentom u 2025, što je u skladu sa procenama. Isključujući ugašenu Yeezy franšizu, Adidas očekuje dvocifreni rast.

U četvrtom kvartalu, prodaja im je porasla za 16 odsto u Velikoj Kini (engl. Greater China) i 25 odsto u Evropi. Takođe je zabeležen rast od 15 odsto u Severnoj Americi - na tržištu na kojem već dugo dominira Nike iz Oregona, a gde je Adidas ranije imao poteškoća.

Kompanija je u četvrtom kvartalu rasprodala preostale zalihe Yeezy proizvoda, koji su tokom 2024. godine doneli 650 miliona evra prihoda. Poslednja prodaja usledila je više od dve godine nakon raskida partnerstva.

Akcije Adidasa porasle su za oko 32 odsto u poslednjih godinu dana, nadmašujući Nike i Pumu.