Najprestižniji statusni simboli ovog leta dolaze sa potpisom luksuznih hotela

Pre nekoliko nedelja bila sam na odmoru u Grčkoj, na ostrvu Mikonos, kada sam primetila turistu u tridesetim godinama, kako nosi dve torbe. Jedna je bila brenda "Dior", a druga je bila braon torba iz hotela "Four Seasons Astir Palace" u Atini. Odmah sam počela da računam: "Dior" torba je koštala oko 3.000 dolara, što je otprilike koliko i dvodnevni boravak u "Four Seasons" hotelu, na vrhuncu letnje sezone.

Kasnije tog dana, žena pored mene u baru na obali u "Maloj Veneciji" nosila je kapu iz "Hotel du Cap-Eden-Roc", luksuznog rizorta na jugu Francuske, udaljenog 2.000 kilometara od Grčke.

Po povratku u London, počela sam da primećujem hotelski brendirani materijal čak i u metrou. Među svim dizajnerskim rančevima i torbama iz knjižare "Daunt", putnici su takođe nosili torbe iz "One&Only" i "The Newt" u Somersetu.

Nošenje reklamnih torbi iz omiljenog hotela odjednom je postalo najnoviji modni trend. Luksuzni hoteli sve više ulažu u brendirane suvenire. Bilo da je to brendirana roze i zelena najlonska torba od 218 dolara iz "Beverly Hills Hotel", kapa od 88 dolara iz "Le Bristol" iz Pariza, ili čak svilene pidžame od 770 dolara iz hotela "Peninsula" u Londonu.

To je primamljiv izvor dodatnih prihoda, ali prema Barbari Czarnecki, vanrednom profesoru na South Bank Business Schoolu u Londonu, to je takođe pametan marketinški potez. "Čini da se potrošači osećaju kao da će na neki način postati deo kluba ako kupe proizvod koji je brendirao luksuzni hotel."

Drugim rečima, ovi moderni dodaci funkcionišu isto kao majica kupljena na koncertu vašeg omiljenog benda: podsećaju vas na dobar provod, dok ujedno ukazuju na vrednost statusnog simbola. Dugo nakon što Instagram priče sa tog epskog letnjeg odmora u Evropi izblede, ovakvi komadi će i dalje svima govoriti da ste bili u vrhunskom hotelu ili bar kupili majicu sa imenom istog.

Tokom poslednje decenije, modni influenseri su prošli kroz različite "core" trendove. Normcore je bio reakcija protiv maksimalizma i brendiranih etiketa brze mode. Gorpcore je crpeo inspiraciju iz sportske, utilitarne odeće, unoseći duh prirode. A ko bi mogao da zaboravi prošlogodišnji Barbiecore u bubble-gum roze boji?

Nazovimo ovaj sada popularni trend "resortcore".

"Aman Resorts", koji mnogi smatraju najluksuznijom hotelskom kompanijom na svetu, objavljuje podatke da je njihova e-commerce prodaja udvostručena u poslednjih godinu dana. Među ostalim stvarima, njihova onlajn prodavnica nudi torbu sa monogramom "A" za 2.700 dolara. Hotel "Mandarin Oriental" nudi pamučnu i kožnu torbu sa logotipom hotela za 166 dolara. Hotel "Eden" u Rimu prodaje ručno izrađenu žutu platnenu torbu inspirisanu gradom Rimom za 450 evra.

"Brendirana roba je statusni simbol za mnoge ljude, u zavisnosti od toga da li je u pitanju hotel na visokom nivou ili predstavlja značajnu destinaciju", kaže Leora Lanz, vanredni profesor na Fakultetu za hotelijerstvo na Univerzitetu u Bostonu. Ona kaže da hotelski proizvodi odišu nekom vrstom "ako znaš, znaš" kvaliteta, posebno za milenijalce i pripadnike generacije Z.

Jennifer Alfano, stilistkinja iz Njujorka koja piše za "The Flair Index", saglasna je sa navedenim. "Naši suveniri su sada drugačiji", kaže ona. "Teže je pronaći jedinstvene stvari dok putujete, sve postaje malo uobičajeno. Ovo je način da donesete nešto kući što ne možete drugde naći."

Hoteli već godinama prodaju brendiranu robu u prodavnicama na licu mesta, naravno. Ali nedavni skok u e-commerce delimično je podstaknut produženim zatvaranjima tokom pandemije kovida, kada su svi tražili načine da se povežu sa gostima koji nisu mogli da ih posete lično.

Ali kada su gosti ponovo počeli da pune hotele pri kraju pandemije, trend se transformisao iz običnog suvenira u način za isticanje.

Stephanie Phair, bivša predsednica Britanskog saveta za modu, kaže da je videla kako se sve više luksuznih brendova širi na partnerstva sa hotelijerstvom. "Ljudi su želeli da ulože svoj novac u putovanja i iskustva nakon kovida", kaže ona. "Dakle, predstavnici vodećih modnih brendova i luksuznih hotela su razmišljali kako sada da iskoriste to."

Kompanija koja proizvodi luksuznu sportsku odeću "Olivia von Halle" nedavno je pokrenula kolekciju sa hotelom "Peninsula London" koja podrazumeva svilene pidžame od 620 funti sa odštampanim panoramskim pogledom na Hajd Park. Američki modni brend "Frame" udružio se sa "Ritz Pariz", a nedavno je supruga Justina Biebera, manekenka Hailey Bieber, viđena kako nosi njihovu kapu.

Depositphotos

 

Modni brend "Paper London" se u julu udružio sa "Four Seasons Hampshire", prodajući artikle poput stilizovanih dukseva od 150 funti i torbi koje se uklapaju u šik seosku atmosferu rizorta. "Iako je ovo bio naš prvi pokušaj u svetu brendiranih hotelskih proizvoda, nekoliko stilova iz kolekcije je rasprodato u roku od prvih nekoliko dana", kaže Philippa Thackeray, osnivač i izvršni direktor "Paper London".

Luksuzni hotel s pet zvezdica "Le Bristol" u Parizu takođe je ove godine pokrenuo svoju prvu liniju odeće. U kolekciji su helanke od 150 evra ukrašene grbom hotela uz odgovarajuće majice.

Valentina de Santis, italijanska hotelijerkа, vlasnica čuvenih hotela "Passalacqua" i "Grand Hotel Tremezzo" na jezeru Komo, započela je saradnju sa modnim dizajnerom Emiliom Wickstead i italijanskim luksuznim brendom "Brics". Na svojoj e-commerce stranici "Sense of Lake", De Santis prodaje komade inspirisane vrtovima i obalom jezera Komo, kao što je ručni prtljag od 550 evra sa starinskim printom fasade hotela na prednjoj strani. Proširila je liniju proizvoda  za manje od godinu dana nakon što je osvojila prvu nagradu za najbolji hotel na svetu na listi 50 najboljih hotela za 2023. godinu.

"Stvorili smo butik za prodaju suvenira, kao obećanje za naše goste da mogu da ponesu jedinstvene uspomene sa sobom, i za svakoga ko želi da počne da sanja o jezeru Komo", kaže de Santis. "Ovo partnerstvo ima smisla", kaže Phair. "Passalacqua govori o svemu što je lepo i profinjeno u vezi sa italijanskim načinom života na jezeru Komo, a Emilia Wickstead govori istoj publici. To je savršena saradnja na ovaj način", kaže ona.

Čak postoji i rastuće tržište polovnih brendiranih stvari. Katherine Hughey vodi prodavnicu Alabaster Jones, koja prodaje vintidž podmetače za čaše iz hotela "Ritz London" za 250 dolara i torbe iz "Beverly Hills Hotel". Kaže da je interesovanje za hotelske suvenire posebno poraslo od kada je započela svoj posao 2017. godine. "Radimo istraživanje tržišta i zaključak je da su mnogi od ovih hotela jednostavno izuzetno popularni", kaže ona. "Ovi komadi su odlični za pokretanje posla."

Phair kaže da misli da će se ova tendencija nastaviti, dok modni brendovi pokušavaju da dođu do svoje publike tamo gde ona jeste, a za mnoge od tih klijenata, mesto gde su bili ovog leta jesu neki od ovih luksuznih hotela. "Moda je jedna od onih kategorija koja se stalno prepliće", kaže Phair. "Bilo da je u pitanju sport, muzika, a sada se seli u domen uspomena sa putovanja i iz hotela."