Vizija Pharrella za Louis Vuitton na najstarijem mostu u Parizu

Prva revija Pharrella Williamsa za Louis Vuitton bila je pravi spektakl u Parizu, na kom je nastupao Jay-Z, a prisustvovalo je mnoštvo zvezda sa A-liste, gospel hor i modeli u maskirnim jaknama i čizmama, sve pod budnim okom šefa - milijardera Bernarda Arnaulta.

Na svoju debitantsku reviju za najveći LVMH brend, muzička zvezda i dizajner muške odeće pozvao je blizu 1.800 gostiju. Oni su se okupili na najstarijem mostu u Parizu – koji se nalazi na korak od sedišta Louis Vuittona – da otkriju njegov stav o tome šta će muškarci nositi na proleće i leto sledeće godine.

Bloomberg

 

Vizija: Speedy torbe ukrašene monogramom u jarkocrvenoj i žutoj boji, bermude uparene sa belim čarapama i mokasinama, maslinasto zelena avijatičarska jakna, beretke i mnogo "Damoflage", to jest Williamsovog novokomponovanog izraza za pikselizovanu kamuflažu. Modeli su prošetali pistom postavljenom na Pont Neufu uz muziku koju je komponovao Williams, koji je osvojio niz Grammy nagrada. Pijanista Lang Lang predvodio je orkestar, a nastup gospel hora uzbudio je publiku u toploj večeri.

Arnault, izvršni direktor matične kompanije Louisa Vuittona, LVMH, i jedan od najbogatijih ljudi na svetu, snimio je delove događaja sopstvenim telefonom. Rekao je za Bloomberg posle revije da je oduševljen onim što je video. U društvu milijardera i osnivača LVMH bila je i njegova supruga Helene Mercier, obučena u jarkocrveni sako i pantalone, kao i njegovih pet naslednika, koji svi rade u luksuznoj grupi.

Bloomberg

 

Williamsova prva revija za Louis Vuitton bila je "svakako jedan od najiščekivanijih trenutaka sezone", rekla je Alison Bringé, direktor marketinga u digitalnoj konsultantskoj kući Launchmetrics. Pop zvezda Beyoncé, influenserka Kim Kardashian, pevačica Rihanna sa ogrlicom sa satom od 670.000 dolara, šampion Formule 1 Lewis Hamilton i dizajner ženske odeće za Louis Vuitton Nicolas Ghesquiere sedeli su u prvim redovima. Gradonačelnica Pariza Anne Hidalgo i Adam Mosseri, šef Instagrama kompanije Meta Platforms Inc., takođe su se našli na listi gostiju.

Williams je u februaru imenovan za dizajnera muške odeće Louis Vuitton, najvećeg brenda LVMH, zauzimajući mesto upražnjeno nakon što je prethodni dizajner Virgil Abloh umro od raka krajem 2021. u 41. godini.

Bloomberg

 

"Kada vas univerzum tapne po ramenu, slušate i jašete talas", rekao je Williams novinarima u Parizu u utorak, uoči događaja. "Ovo je neverovatno, ja sam drugi crni čovek na planeti koji je ovo ikada doživeo, u najvećoj modnoj kući na svetu."

Williamsovo imenovanje iznenadilo je neke u modnom svetu koji su dovodili u pitanje njegove kvalifikacije. "Neki ljudi su mislili: 'Zašto on? On nije formalno školovan dizajner, nije studirao ovde, nije studirao tamo'. Pa ne, nisam, ali nisam ni studirao muziku na Julliardu pa mi dobro ide", rekao je, spominjući prestižnu školu umetnosti u Njujorku.

Odabirom Williamsa, Louis Vuitton je izabrao velikog kreativca umesto tradicionalnijeg dizajnera, rekao je generalni direktor Louis Vuittona Pietro Beccari novinarima pre revije.

Iako je muška odeća verovatno činila svega pet odsto ukupne prodaje Louis Vuittona, Williamsovo imenovanje ima "veći halo efekat" na ostatak brenda, navodi HSBC u belešci od 28. marta. Iako LVMH ne raščlanjuje finansijske rezultate po brendovima, Louis Vuitton je velikan koji pokreće ceo luksuzni konglomerat, verovatno donoseći više od polovine godišnjeg profita grupe, saopštila je banka.

Bloomberg

Pogledaj galeriju

Bloomberg

Pogledaj galeriju

Bloomberg

Pogledaj galeriju

Bloomberg

Pogledaj galeriju

Bloomberg

Pogledaj galeriju

Bloomberg

Pogledaj galeriju

 

Williams (50) je dugo bio modni preduzetnik. Godine 2003. on i japanski dizajner Nigo osnovali su Billionaire Boys Club, brend za odeću, modne dodatke i životni stil. Nigo je sada umetnički direktor kompanije Kenzo, koja je takođe deo LVMH. Williams je uz to sarađivao sa brendovima kao što su Adidas i Chanel. Godine 2004. lansirao je naočare za sunce pod nazivom Millionaire, radeći sa tadašnjim dizajnerom Louis Vuittona Marcom Jacobsom, a četiri godine kasnije radio je na kolekciji nakita za brend.

Najveća svetska luksuzna modna marka, koja je prošle godine ostvarila prihode veće od 20 milijardi evra (21,9 milijardi dolara), prolazi kroz velike promene u 2023. U januaru, LVMH je imenovao Beccarija za novog generalnog direktora Louis Vuittona, kao zamenu za Michaela Burkea, koji je proveo deceniju na čelu kompanije.

Upitan o radu sa dizajnerima kako bi se odredio pravac za brend, Beccari je napomenuo da uspostavljanje ravnoteže između vizije dizajnera i pogleda generalnog direktora ponekad može predstavljati izazov. Obe strane će verovatno morati da pristanu na kompromis, rekao je Beccari. "A imam i debelu kožu", našalio se.

Bloomberg

 

Williamsov debi dolazi u vreme neizvesnosti nakon što su investitori nedavno rasprodali akcije luksuznih brendova. Akcije LVMH izgubile su 6,56 odsto vrednosti u maju, što je najveći mesečni pad od decembra, usled zabrinutosti oko snage oporavka kineske tražnje i usporavanja u Sjedinjenim Američkim Državama. Ipak, cena akcija je porasla za skoro četvrtinu ove godine.

Prošle godine, Arnault je rekao da Louis Vuitton nije samo modno ime, već je postao i kulturno ime. Njegove revije muške odeće u proteklih 18 meseci uključivale su nastupe ili specijalne kompozicije muzičara kao što su Tyler The Creator, Yasiin Bey (ranije poznat kao Mos Def) i Kendrick Lamar, kao i Rosalia, dajući brendu neuporedivu vidljivost u doba Instagram postova.

Upitan u kom pravcu vodi brend, Williams je rekao: "Čak ni ne vidim da postoje granice. Samo ćemo nastaviti da gradimo imperiju."