Britanski tajkun kupio udeo u Burberryju - kladi se na pristupačni luksuz

Kralj maloprodaje u Ujedinjenom Kraljevstvu, milijarder Mike Ashley upravo je ušao u kompaniju Burberry Group Plc, 170-godišnju britansku kompaniju za odeću poznatu po svojim mantilima i karakterističnim dezenima.

Frasers Group Plc, u vlasništvu Ashleyja, saopštio je ove nedelje da je sklopio ugovore o opcijama za kupovinu do 4,2 odsto akcija Burberryja, što bi je učinilo jednim od najvećih akcionara ove luksuzne grupacije.

Tajkun i kompanija za odeću obe su britanske institucije: prva zbog njegovog drskog sklapanja poslova i trgovanja koje mu se ponekad isplati, a ponekad ne, a druga kao brend čija se privlačnost proširila od finansijera do fudbalskih huligana. Zato je prirodno da bi mogli da se zbliže. Samo me iznenađuje što mu je trebalo toliko dugo da izgradi udeo dovoljno velik da mora da bude prijavljen tržištu.

Mike Ashley (u sredini) je bogatstvo izgradio prvenstveno osnivanjem kompanije Sports Direct (danas Frasers Group), sprovođenjem strategije maloprodaje po niskim cenama i preuzimanjem brendova koji su se našli u finansijskim problemima | Bloomberg

To što se ovaj razvoj događaja odvija sada govori nam nešto i o Ashleyju i o sektoru luksuza. Veliki deo nedavnog opreznog oporavka ovog tržišta pokrenuli su bogati američki kupci koji kupuju skupi Cartier i Tiffany nakit i Hermès torbe, ali to Ashleyju nije mnogo koristilo.

Frasers Group poseduje Flannels, lanac prodavnica koji prodaje pristupačniju luksuznu odeću i obuću, a njegovi kupci iz srednje klase u poslednje vreme su bili pritisnuti krizom povećanja životnih troškova.

Ključni izazov za Flannels jeste da osigura da zadrži pristup luksuznim brendovima nešto nižeg cenovnog ranga koje njegovi kupci preferiraju, što je zadatak koji je dodatno otežan kada ljudi troše manje u njegovim prodavnicama.

To je takođe razlog zbog kojeg je Ashley izgradio veliki udeo u još jednoj poznatoj britanskoj modnoj kompaniji, Mulberry Group Plc, i pokrenuo ponudu za Hugo Boss AG. Sa mestom za stolom, Ashley može da ojača odnos sa dobavljačima i obezbedi da dobije dovoljno robe.

On takođe voli rizik i da iz svojih udela izvuče vrednost. Ali akcije Burberryja su se udvostručile u poslednje dve godine i teško je videti da će se tu nešto mnogo promeniti.

Ne može se isključiti ni moguća ponuda za preuzimanje. Na kraju krajeva, britanska modna kompanija nema kontrolnog akcionara, za razliku od mnogih vodećih luksuznih grupa kao što je LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE.

Ipak, ponuda je delovala verovatnije 2024. godine kada su akcije bile ispod 600 penija nego sada kada su blizu 1.200 penija.

Akcije Burberryja su se udvostručile u poslednje dve godine

Malo je izvesno da će Mike Ashley videti veliki skok sa ove pozicije

Bloomberg

Barem Ashley i Burberry imaju zajednički cilj: pokušavaju da pronađu "slatku tačku" za pristupačniji luksuz. Burberry se preusmerio sa želje da se takmiči sa brendovima poput Louis Vuittona na igranje u manje skupom delu tržišta, slično uspešnoj strategiji koju u SAD sprovodi Ralph Lauren Corp.

Čak i evropski giganti luksuza pokušavaju da se ponovo povežu sa takozvanim aspirativnim kupcima. LVMH je ove nedelje saopštio da se kožne torbe sa monogramima u novim oblicima dobro prodaju ljudima koji traže svoj prvi luksuzni proizvod najviše klase. Kering SA postavlja konkurentnije cene za svoje Gucci proizvode, pomažući svom najvećem brendu da poboljša prodaju poslednjih meseci.

Ako drugi prodavci luksuzne robe slede taj primer i budu spremni da proizvode pristupačnije artikle (i, što je ključno, da ih isporučuju kompaniji Flannels), to bi bila dobrodošla vest za Ashleyja. Opasnost je da krenu u drugom smeru i potpuno se foksuiraju samo na onih jedan odsto.

Ashley se nalazi na 48. mestu liste najbogatijih ljudi u Velikoj Britaniji, sa bogatstvom od oko četiri milijarde evra | Bloomberg

Zaista, manje modne kuće koje ciljaju kupce sa manjim primanjima preuzimaju rizik, imajući u vidu da nemaju širi domet svojih ogromnih konkurenata koji bi ublažio udarac kada se određena kategorija proizvoda suoči sa problemima.

Dok je Burberryjev "pristupačni" zaokret, predvođen njegovim kaputima i šalovima, do sada uspevao, uvek postoji mogućnost da njegov oporavak na kraju izgubi zamah. Kupci pristupačnijeg luksuza su po prirodi promenljiviji, jer postoji mnogo manji finansijski ulog u kariranom šalu nego u torbi od 10.000 evra.

Dok Ashley pokušava da učvrsti svoju poziciju usred pritiska zbog krize troškova života, on je takođe razmatrao kupovinu Harvey Nicholsa, prema navodima Sky Newsa, još jedne cenjene britanske institucije zahvaljujući njenom kultnom statusu u sitkomu "Absolutely Fabulous" iz devedesetih godina.

Posedovanje te robne kuće ojačalo bi njegovu distribuciju - i omogućilo veći pristup bogatim kupcima nego skromnije prodavnice Flannelsa.

S obzirom na sklonost milijardera ka atraktivnoj imovini, on postaje britanski odgovor po sniženoj ceni na osnivača LVMH-a Bernarda Arnaulta, još jednog tajkuna čija je porodica uključena u posao.

Međutim, imajući u vidu neujednačen oporavak luksuznog sektora, nisam sigurna da će Ashleyjeva intervencija u Burberryju biti otporna na vremenske uslove kao jedan od njihovih mantila.