Brittany Vickers je krenula na solo putovanje iz Sent Luisa u Salcburg (Austrija) ne zbog udobnih kafića ili barokne arhitekture, već da poseti lokaciju gde je sniman jedan od njenih omiljenih filmova, Zvuk muzike.
"Sećam se da sam ga gledala u osnovnoj školi, pa je prilika da doživim svoje snove o porodici Von Trapp bila kao kompletiran krug", kaže Vickers. "Čak i dok se približavam 40. godini, i dalje volim taj film." Putovanje u austrijski grad bilo je kratko hodočašće u okviru šire ture koja je uključivala i posete Irskoj, Nemačkoj i Francuskoj. Sve što je trebalo bila je rezervacija preko TripAdvisora od 60 dolara i šest sati obilaska lokacija putem autobusa kako bi ostvarila svoje devojačke fantazije.
Selo Halštat u švajcarskim Alpima, za koje se veruje da je inspirisalo film "Frozen", privlači i kada je oblačno | Depositphotos
Prema prognozi Expediа Group za 2026. godinu, čak 81 odsto turista iz generacije Z i milenijalaca planira odmore prema mestima prikazanim u filmovima i serijama, što je poznato kao "set-jetting". Pre samo tri godine, American Express Travel je izvestio da 70 odsto mlađih putnika planira putovanja prema onome što vide na ekranima. Pre pandemije, samo nekoliko uticajnih serija - poput "Igre prestola" ili "Dauntonska opatija" - pokazalo je moć da pokrene masovno putovanje turista.
Opširnije
Osam ideja za romantični kratki odmor za dvoje
Ako rezervaciju pravite u poslednjem trenutku, utoliko bolje - iskustvo nam svima govori da se spontana putovanja često pamte duže od pažljivo planiranih! Evo osam adresa koje nude veću vrednost za manje.
13.02.2026
Aman krstarenja od 7.700 dolara dnevno, luksuz koji testira volju putnika
Aman at Sea očekuje goste na superjahti - hotelu od 700 miliona dolara, sa privatnim apartmanima, helidromima, batlerima i VIP pristupom događajima poput filmskog festivala u Kanu. Cena? 38.500 dolara za pet noći. Zašto čak i najbogatiji oklevaju da rezervišu?
16.02.2026
Sedam saveta koji će unaprediti vaša putovanja u 2026.
Donosimo savete za lako otkrivanje najboljih kvartova, hrane i lokalnog života na destinacijama širom sveta.
08.01.2026
Da li astrologija postaje novi kompas za turiste
Sve veći broj putnika planira godišnji odmor prema retrogradnim planetama, povoljnim tranzitima i savetima astrologa. Novo istraživanje Bookinga otkriva da će 2026. kosmički kalendar biti važniji od promotivne cene leta. Koji će još trendovi promeniti način na koji putujemo?
13.12.2025
Kako generacija Z i milenijalci predstavljaju najveći deo turista, "set-jetting" je sada fenomen koji se ne može ignorisati. Procene Expediаe pokazuju da samo američki putnici donose oko osam milijardi dolara prihoda, a jedan osiguravač procenjuje da bi globalna vrednost ovog fenomena mogla da dostigne 145 milijardi dolara do 2035. godine. Ono oko čega se manje diskutuje jeste uticaj na životnu sredinu i načini na koje "set-jetting" pogoršava prekomerni turizam.
Plaža gde je snimana serija "Beli lotos" u Tajlandu | H&M press
Primera radi, Rim deluje preopterećeno turistima, a istorijski centar je postao svojevrsni Diznilend. Pre pandemije bio je popularna destinacija za korisnike luksuzne platforme Little Emperors, kaže osnivačica Rebecca Masri. Nakon što je Netflixov hit "Emily u Parizu", koji privlači mlađu publiku, prikazao grad u nekoliko epizoda u decembru, zabeležen je porast pretraga za posetu gradu od 70 odsto na njihovoj platformi.
Stephanie Gengotti/Bloomberg
Ili uzmimo malo selo Iseltvald u Švajcarskoj. Nakon što se pojavilo u popularnoj korejskoj drami "Crash Landing on You", selo je postalo toliko preplavljeno turistima da su oni često nadmašivali broj lokalnog stanovništva. Za ljude navikle na život u malom alpskom mestu, toliki broj posetilaca bio je šok.
Još teže je shvatiti minimalan ekonomski uticaj posetilaca koji samo slikaju i odlaze, bez noćenja ili odlaska u restorane. Halštat u Austriji ima slične probleme pretrpanosti nakon što je navodno inspirisao film "Frozen". UNESCO-ov lokalitet ima manje od 800 stanovnika, ali tokom visoke sezone može da primi više od 10.000 posetilaca dnevno.
Problem nije kratkoročan. Stan Carrie Bradshaw u Njujorku u Vest Vilidžu i dalje je atrakcija - 22 godine nakon emitovanja originalne serije "Seks i grad" - toliko da je vlasnik morao da postavi kapiju kako bi zaustavio okupljanje fanova.
U klasičnim oblicima, prekomerni turizam znači da nekoliko lokacija ostvaruje ekonomske benefite, dok okolna područja trpe posledice prekomernog pešačkog saobraćaja i masovne komercijalizacije. Kod "set-jettinga", čak i glavna atrakcija može da ima minimalan finansijski dobitak. Tako je u Istelvaldu, gde nedostaje turistička infrastruktura, i u Vest Vilidžu, gde je atrakcija zapravo stambena adresa. Slično je i u predgrađu Londona, Ričmondu, gde je zabeležen porast saobraćaja od 160 odsto zahvaljujući fanovima serije "Ted Lasso".
Iseltvald u Švajcarskoj. Nakon što se pojavio u popularnoj korejskoj drami "Crash Landing on You", selo je postalo toliko preplavljeno turistima da su oni često nadmašivali broj lokalnog stanovništva | Depositphotos
Na Siciliji, gde je snimana druga sezona "Belog lotosa", prošlog leta je sa jednog Airbnb prozora dopirala tema serije. Pred Bam Barom, kafićem prikazanim u seriji, red za kafu i granitu se uvijao oko trga, dok je Bar Novè nekoliko koraka dalje prodavao iste proizvode bez reda.
Takav fokus izazvao je reakcije. U malim škotskim selima, preplavljenim fanovima serije "Outlander", neki meštani su počeli da izazivaju lokalnu vlast da reaguje na blokirane puteve, ograničena parking mesta i opšte degradiranje svog mesta.
Profesionalci iz turizma obraćaju pažnju na posledice. Nekada su privlačili producente serija, ali sada su oprezni. U Tajlandu, gde je snimana treća sezona serije "Beli lotos", i na jugu Francuske, vlasnici luksuznih hotela odbili su da budu lokacija serije, zabrinuti da bi to moglo da ugrozi njihov ugled privatnosti i diskrecije.
"'Set-jetting' je neosporno oblikovao modernu turističku potražnju, ali je i povećao pritisak na destinacije koje već rade preko kapaciteta", kaže Simon Lynch, globalni direktor proizvoda u luksuznoj turističkoj kompaniji Scott Dunn. On preporučuje manje poznate destinacije koje imaju kulturološke i pejzažne vrednosti slične onima prikazanim na TV-u: "Razmislite o Kambodži umesto Tajlanda."
Serija i film "Seks i grad" inspirisali su posetu stanu Carrie Bradshow u Njujorku, ali i kultne scene širom sveta. Na slici oženjen par učestvuje na zabavi za podršku istopolnim brakovima, koju su organizovali Gradska uprava Tajpeja i Koalicija za jednakost u braku u Tajvanu | Ashley Pon/Bloomberg
Profesor Xavier Font na Univerzitetu u Sariju navodi da postoje provereni načini da se spreči destruktivni efekat "set-jettinga". Londonske vlasti su pametno reagovale kada su preuredile stanicu Kings Cross za fanove Harija Potera - napravili su lažnu platformu 9 ¾, kako bi turisti mogli da se slikaju, a da ne ometaju putnike, dok posete prodavnice i restorane unutar same stanice.
Neki lokali su, međutim, profitirali. Highclere Castle, engleski zamak gde je snimana "Dauntonska opatija", naplaćuje ulaznice, što pomaže za popravke i renoviranje.
Tom Cahalan, suosnivač luksuzne turističke kompanije Dorsia, smatra da će "balon" "set-jettinga" uskoro da pukne. Turisti više ne žele samo da posete hotel prikazan u seriji, već traže sledeću veliku atrakciju pre nego što postane popularna. Rebecca Masri se slaže da prekomerna izloženost na ekranima ponekad može da obeshrabri putnike, posebno kada podiže cene, a ne poboljšava iskustvo destinacije.
Za Brittany Vickers, ipak, iskustvo je bilo magično. U Salcburgu se susrela sa malo gužve i uživala u autobuskoj vožnji pevajući omiljene numere sa novim prijateljima koji su delili njenu strast prema 60-godišnjem klasiku.
"Znam da je pomalo neobično", kaže ona. "Ali poseta mestu gde je sniman jedan od mojih omiljenih filmova bila je zaista magična."
.webp){kind=icon}
