U poslednjih nekoliko sezona, granica između sveta luksuznih putovanja i visoke mode gotovo da se izgubila. Dok su modni brendovi Armani i Bulgari već godinama prisutni u hotelijerstvu, novi talas dizajnerskih saradnji pretvara hotele i beach barove u ekskluzivne prostore koji spajaju opušteni letnji eskapizam sa estetikom visoke mode.
"Za modne kuće, ovakve saradnje nisu samo stvar prestiža. One omogućavaju brendu da 'živi' van piste i van bilborda, u realnom prostoru i svakodnevnom iskustvu korisnika", kaže kreativni direktor i brend konsultant Marko Stojaković.
Od piste do plaže
Jedan od upečatljivijih primera dolazi iz Francuske - na plaži Pampelonne u San Tropeu, luksuzni beach bar La Réserve à la Plage ovog leta je u saradnji sa brendom Loro Piana dobio novo vizuelno lice. Enterijer, koji potpisuje poznati dizajner Philippe Starck, oplemenjen je prepoznatljivim Loro Piana materijalima - laganim tkaninama na pruge i u tonovima bež, plave i bele boje. Ceo prostor odiše jednostavnošću i udobnošću, bez viška detalja, ali s jasnim osećajem elegancije, dok su ležaljke, jastuci i suncobrani usklađeni sa paletom ovog brenda koji neguje filozofiju tihog, nenametljivog luksuza.
Opširnije
Dolce & Gabbana se okreće sektoru lepote i luksuznih nekretnina
Usled krize u industriji luksuza, slavni italijanski brend poznat po smelom odevnom programu planira da učvrsti svoju nezavisnost diverzifikacijom izvora prihoda i proširenjem na druge luksuzne segmente.
23.03.2025
Kako da besplatno boravite u najluksuznijim svetskim hotelima
Korišćenje poena iz programa lojalnosti i milja za rezervaciju najluksuznijih smeštaja može da zvuči kao nemoguća misija, ali verujte, nije tako. Evo kako to da postignete.
02.05.2025
Dva nova ultraluksuzna hotela u Rimu - ne zna se koji je bolji
Bvlgari i hotel Romeo Roma pomeraju granice luksuza u italijanskoj prestonici. Kako izgledaju i po čemu se izdvajaju?
23.03.2025
Luksuzno venčanje Bezosa i Sanchez - bajka teška 48 miliona evra ili biznis odluka?
U svetu u kom su bogatstvo i imidž postali neodvojivi, brak Jeffa Bezosa i Lauren Sanchez nije samo privatni čin - to je strateški poslovni potez. Saznajte detalje ove biznis odluke.
29.06.2025
Italijanski brend Dolce & Gabbana je na sličan način ovog leta prisutan je na više prestižnih lokacija duž Mediterana. U Portofinu, Le Carillon beach club je uređen u tipičnom stilu ove modne kuće - motivi citrusa i ruže, majolika i intenzivne boje juga Italije dominiraju tekstilom, dekoracijom i uniformama osoblja. Cela atmosfera odiše italijanskim šarmom, ali viđenim očima slavnih dizajnera.
Još upečatljiviji primer je partnerstvo ovog brenda sa legendarnim hotelom San Domenico Palace u Taormini - članom Four Seasons lanca - koji je postao globalno prepoznat nakon snimanja druge sezone serije Beli lotos. Taormina je za Dolce & Gabbana ono što je Pariz za Chanel, tačka identiteta i inspiracije, pa je tako, ovaj nekada manastir pretvoren u luksuzni hotel, mesto ekskluzivnih događaja, večera i modnih prezentacija koje spajaju sicilijansku tradiciju sa visokom modom.
O kakvom hotelskom dragulju je reč, govori i podatak da su ga Jeff Bezos i Lauren Sánchez izabrali kao mesto gde će provesti medeni mesec nakon glamuroznog venčanja prošlog vikenda u Veneciji.
"U spoju brenda i prostora krije se moćna kombinacija - destinacija postaje scena, a brend njen narator. Obe strane ciljaju istu publiku: visoko platežne i estetski osvešćene goste kojima odmor nije bekstvo, već produžetak životnog stila", kaže Stojaković.
Nekadašnji manastir iz 14. veka pretvoren je u luksuzni hotel zadržavši autentičnu arhitekturu i mediteranski šarm. Danas, kao deo lanca Four Seasons, San Domenico Palace spaja istorijsko nasleđe i savremeni luksuz, a globalnu prepoznatljivost dodatno je potvrdio 'glavnom ulogom' u seriji 'Beli lotos'. Foto: Vitale Peter/Four Seasons
Doživljaj sa potpisom
Na Kapriju, Il Riccio - beach club u okviru hotela Capri Palace - udružio se, pak, sa Diorom u projektu koji prenosi estetiku kolekcije Diorriviera direktno na mediteransku obalu. Suncobrani i ležaljke u prepoznatljivoj toile de Jouy štampi i plavo-belim tonovima, unose dašak francuskog šika u italijanski pejzaž. Ova saradnja uključuje i takozvani pop-up butik, te prodaju posebne letnje kolekcije, što gostima pruža priliku da se na Kapriju osećaju kao deo pažljivo kreirane modne priče.
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
Bloomberg Adria/Marijana Avakumovic
Pogledaj galeriju
"Brendirani beach club tako nije samo mesto za odmor i zabavu, već destinacija za fotografisanje, deljenje i digitalno mapiranje luksuza. Društvene mreže danas rade ono što su nekada radili modni magazini", objašnjava naš sagovornik.
U svim ovim slučajevima, luksuz više ne zavisi samo od lokacije, kategorije hotela ili vinske karte. On se gradi oko osećaja da ste deo nečega prepoznatljivog, estetski doslednog i pažljivo osmišljenog. Za goste, to znači boravak u prostoru koji odražava njihove afinitete. Za brendove, to je prilika da se njihova priča doživi u stvarnom vremenu i prostoru.
"Savremeni putnik više ne traži samo komfor - on traži identitet", zaključuje Stojaković: "A kada dizajn, moda i prostor govore istim jezikom, taj identitet postaje iskustvo koje se pamti."
.webp){kind=icon}
