.webp){kind=icon}
Popularnost Instagrama raste. Trenutno se nalazi na visokom četvrtom mestu među najkorišćenijim platformama, a peti je najposećeniji veb-sajt širom sveta. Uz preko dve milijarde korisnika, ovaj virtuelni univerzum postao je i značajan izvor prihoda za kreatore autentičnih vizuelnih putovanja i priča. Prema podacima Insider Intelligencea, Instagram je ostvario neverovatne 43,2 milijarde dolara prihoda od reklama samo u 2022. godini, pružajući priliku putnicima, blogerima i fotografima da svoj rad i strast pretvore u životni poziv.
I dok se egzotične destinacije ređaju na našim ekranima, važno je zapitati se da li je ova digitalna "opsednutost putovanjima" dovela do promene načina na koji doživljavamo svet i samu suštinu putovanja i koliko smo aktivni putnici, a koliko samo posmatrači ovog digitalnog fenomena. I da li je moguće od toga napraviti održiv izvor prihoda?
O tome smo razgovarali sa Kristijanom Iličićem, osnivačem pustolovno-turističke agencije koja je bazirana u Zagrebu pod nazivom Nomadik Travel, koji svoje izvanredne avanture upravo dokumentuje kroz društvene medije na kojima ima i više od pola milliona pratilaca. Takođe je najbolji bloger u Hrvatskoj treću godinu zaredom i putuje zajedno sa timom i suprugom Andreom Trgovčević. Njihov medeni mesec sigurno nije bio kliše - zagrljeni i u akrobatskim pozama zacrnjenih lica od spavanja na uglju i nemilosrdnog vetra poziraju u kargo vozu kretajući se kroz peščanu pustinju Mauritianije gde temperature preko dana dostižu više od 45 Celzijusa, a noću se spuštaju ispod nule.
- Koliko rada i planiranja stoji iza fotografija i postova?
Mislim da je manjina ljudi svesna koliko je truda potrebno za kvalitetan sadržaj, i to ona manjina koja je i sama nešto pokušala da radi na tom polju. Većina ne razmišlja o tome. Neki su uočili da je produkcija jako napredovala, no većina tome nije posvetila neku pažnju.
Najbolji primer za to mi je bila Sokotra, doneli smo stvarno vrhunski stilizovan i uređen sadržaj, ali ljude je nekako više zanimalo ono što sam snimao pre. Onda sam to malo doradio, počeo da radim reelse s "voice-overom", i tu sam uočio da su ljudi jako dobro odreagovali. No, onako uopšteno uzevši, mislim da ljude zanimaju moje priče, rado ih gledaju, još radije komentarišu, ali ne razmišljaju puno o tome koliko je truda iza svega.
Ponekad, iako u zadnje vreme dosta retko, dobijem komentar (ili na feed ili u inbox) tipa, "odakle mi novca da tako živim". To pitanje u sebi implicira da živim sjajno, lako i lagodno, i da imam novac koji nisam zaslužio. Ali upravo zato što iza svega što radim stoji puno truda i planiranja, imam novac i živim kako živim, a nije uvek lako i lagodno.
- Kako se može živeti od Instagrama? Da li sa brendovima koje podržavate imate komercijalne ugovore? I koliko je neophodno uklopiti reklame sa sopstvenom estetikom?
Brojke su najvažnije. Do njih dolazite konzistentnim, svakodnevnim objavljivanjem sadržaja koji je zanimljiv na bilo koji način: izaziva emociju, šokira, nasmeje, rastuži. Važno je da je neka reakcija. Tražite svoju nišu, nešto po čemu ćete biti drugačiji i temu koja je primamljiva. Ja sam ušao u "travel" sektor i odlučio sam da budem drugačiji po tome što ću snimati apsolutno sve bez fejkovanja i prikazivati sirovo kako sam snimio.
Kristijan Iličić/Instagram
Ljudi su na taj način dobili uvid u to kako putovanje stvarno izgleda, sva ona natezanja po aerodromima, granicama, ali i sve one spontane ljudske reakcije u raznim situacijama. To je privuklo ljude.
Jednom kad dobiješ brojke, onda imaš s čime da pregovaraš. Onda krenu saradnje s raznim klijentima. No, i tu treba biti dosledan sebi. Ne treba pristajati na saradnje s brendovima ili klijentima koji su ili u potpunoj suprotnosti s onime što zastupaš ili nisu deo tvoje priče. Pogotovo je kod oglašavanja bitno da ono što zastupaš svojim imenom i prezimenom nije lažnjak. Upravo zato sam, recimo, odbio mnogo veći novac od jednog konkurenta Samsunga, da pređem na njih, jer stvarno nisam hteo da menjam Samsungov mobilni za bilo koji drugi. S njim sam radio kompletan sadržaj sve ove godine i zaista stojim iza svega što napišem o Samsungovim mobilnim telefonima.
Kristijan Iličić/Instagram
I da, naravno da je važno da taj sadržaj mora biti u skladu s onime što radim, s ostatkom svega što objavljujem. Uvek nastojim da napravim neku priču s putovanja.
- Prvobitna funkcija influensera trebalo bi da bude autentičnija, pouzdanija informacija iz prve ruke, a preko vaših postova ljudi saznaju da postoji i drugačiji vid turizma. Koji su saveti za pravljenje travel biznisa na Instagramu?
Mislim da sam dobrim delom na to odgovorio u prošlom odgovoru, konzistentno objavljivanje i iskrenost.
Za travel biznis je potrebno i da proputujete što više, da saznate što više, što je cilj moje misije da proputujem sve države sveta. To onda daje težinu. Vaš Instagram profil postaje referentna tačka, nešto poput male enciklopedije.
Kasnije svemu dodajete i rad "travel" agencije koju promovišete preko Instagrama. Važno je da se na vašem IG profilu stalno događa nešto novo. Zapustite li ga, recimo, mesec dana, odmah će se osetiti pad brojki.
Baš sam sada bio u Nepalu i opet se podsetio kako neki narodi neke reke smatraju svetima iako su, gledano iz naše perspektive, prilično zagađene, i kako ti ljudi znaju čak i da piju vodu iz npr. Ganga i njima se ništa ne dogodi, a mi da je pijemo, bilo bi svašta. To je snažan kuriozitet.
Kod mnogih domorodačkih plemena sam naleteo na brojne kuriozitete, ukrašavanje bičevanjem, strašenje protivnika oslikavanjem tela u kosture...
Svet je pun kurioziteta i neobičnosti, koji se većinom rađaju iz naše predrasude o tome kako bi neka destinacija trebalo da izgleda i realnosti kako ona zaista izgleda. To nisam mogao bolje da opišem nego storijima koje sam slao iz Avganistana, ali i ostalih islamskih zemalja. Predrasuda je jedno, a stanje na terenu drugo. I puno kurioziteta.
Kristijan Iličić/Instagram
- Gde predlažete da se putuje na jesen?
To zavisi od toga kakva ste osoba. Ja sam s jedne strane pustolov i nikad ne bih išao na neke previše urbane destinacije, s druge strane, više sam "zaljubljen" u južnu zemljinu poluloptu, uvek bih radije išao na jug ili istok nego u neke zapadne zemlje, ali to ne znači da je to za svakoga i da mogu ultimativno svima preporučiti sve.
Lično volim, kad su hladniji dani, da budem u toplim krajevima. Jugoistočna Azija, Centralna ili Južna Amerika, takve stvari... Ali neko će radije pogledati spektakularno indijansko leto u Vermontu u Sjedinjenim Državama. Zašto da ne?
