Zašto je važno pomerati granice u industriji luksuza

Prema izveštaju McKinseya o globalnom tržištu ekskluzivnog nakita, očekuje se da će se to tržište usmeriti ka brendiranju, digitalizaciji i održivosti više nego ikada ranije. Uprkos istorijskoj reputaciji koja često nije odgovarala ovim karakteristikama, predviđa se da će put do 2025. godine doneti značajne promene u celokupnoj industriji.

Prema istraživanjima, očekuje se da će globalna prodaja luksuznog nakita putem interneta porasti sa 13 odsto na između 18 i 21 odsto ukupnog globalnog tržišta do 2025. Šta je dovelo do ovog značajnog preokreta i promene u tradicionalnom načinu kupovine nakita? 

Stephen Webster, poznat po inovativnim kolekcijama inspirisanim raznolikim referencama, kao i po pionirskom pristupu održivosti u industriji ekskluzivnog nakita, nikada nije oklevao da istražuje nove granice. Websterov brend je među prvima dobio prestižnu oznaku za fer trgovinu zlatom. 

U videu, on objašnjava kako je nezadovoljstvo postojećim stanjem tokom devedesetih godina doprinelo promenama koje su dovele do svojevrsne demokratizacije ekskluzivnog nakita. Osim toga, on istražuje koliko je saradnja sa Madonnom uticala na promenu fokusa, prelazeći sa klasičnog prisustva nezavisnih brendova u prodavnicama na inovativne načine kreiranja narativa nezavisnih brendova. 

Ovo je dalje uticalo na veću potražnju personalizovanog dizajna od strane kupaca koji odražavaju njihov jedinstveni stil. Danas je to vodeći trend u industriji ekskluzivnog nakita. Nadalje, to je otvorilo vrata za promenu fokusa sa tradicionalnih prodavnica i kupovine nakita samo za posebne prilike ka alternativnim načinima prodaje i motivaciji za kupovinu.