Inspiracija

Šefu italijanske Serije A treba 1,7 mlrd. dolara da vrati staru slavu

Izvor: Alessandro Speciale/Bloomberg

04. jun 2023, 14:56

Italijanska Serija A odustaje od prodaje medijskih prava direktno privatnim investitorima

Direktor Luigi de Siervo najavio da će se medijski sadržaj proizvoditi isključivo u okviru kuće

U planu pokretanje sopstvenog radija i TV-a

Šefu italijanske Serije A treba 1,7 mlrd. dolara da vrati staru slavu
Luigi De Siervo

Bloomberg

Italijanska Serija A planira da zaobiđe privatne investicione firme i da samostalno proizvodi i plasira medijski sadržaj i prava na emitovanje istih kako bi obezbedila povratak u igru sa moćnim fudbalskim ligama iz Engleske i Španije.

Najviša fudbalska organizacija u zemlji - dom Intera iz Milana, koji se bori za prestižnu titulu Lige šampiona sledećeg meseca - preduzima rizičan potez u nadi da će im proizvodnja i marketing sopstvenog sadržaja doneti veći profit i povratiti staro bogatstvo.

Generalni direktor Luigi De Siervo tvrdi da italijanski fudbal može da povrati svoju nekadašnju slavu, čak i bez direktnog ulaganja kapitala od strane investicionih fondova. Cilj im je povećanje prihoda od TV prava na barem 1,55 milijardi evra (1,7 milijardi dolara) godišnje, u poređenju sa manje od 1,25 milijardi evra ostvarenih ove godine.

"Postoji sve veći optimizam da se italijanski fudbal može uspeti na vrh svetskog fudbala kao nekada u dobra stara vremena osamdesetih i devedesetih", rekao je De Siervo u intervjuu u Rimu. "Ideja je da talente dovedemo u kuću."

De Siervo, koji ima 54 godine, obavlja funkciju generalnog direktora Serije A od 2019. godine. Prethodno je bio direktor agencije za sportska prava Infront i menadžer u italijanskom državnom emiteru Rai.

Serija A, nekada najbogatija i najprestižnija fudbalska liga u Evropi, zaostaje u pogledu prihoda i međunarodnog dosega. Godine 2021, pokušaj prodaje udela od dve milijarde dolara u novoj kompaniji za medijska prava jednoj investitorskoj grupi nije uspeo nakon što plan nije osvojio podršku dovoljnog broja klubova. Prihodi od TV prava lige zaostaju, a 2022. iznosili su malo više od polovine prihoda La Lige u Španiji.

Španska najviša liga je 2021. godine postigla dogovor sa CVC Capital Partnersom da uloži 2,1 milijardu evra u timove dajući im udeo u biznisu prodaje medijskih prava. Godinu dana kasnije, francuska liga je prodala CVC-ju udeo od 13 odsto u komercijalnom ogranku Ligue de Football Professionnela za 1,5 milijardi evra.

Međutim, nemački klubovi su nedavno odustali od plana da prodaju deo prihoda od domaćih i međunarodnih prenosa investicionim fondovima.

Medijska prava

Serija A je odlučila da ne prodaje medijska prava direktno privatnim investitorima, već da razvije sopstveni proizvod, koji uključuju prenose uživo, najbolje trenutke sa mečeva i sadržaj na društvenim mrežama, a zatim da pruže investitorima priliku da investiraju u ovaj novi proizvod.

De Siervov plan da nastavi samostalno potpomognut je jakom sezonom za italijanske timove, sa Interom iz Milana, Romom i Fiorentinom, koji se takmiče u finalima najprestižnijih evropskih turnira. Nedavna pobeda Napolija - nekadašnjeg tima Diega Maradone - u Seriji A izazvala je proslave širom sveta i obnovila fokus na ligu.

Ipak, Serija A nije zatvorila vrata stranim investicijama. Ove nedelje najavljena je aukcija za domaća TV prava, sa ciljem da se obezbedi minimalno 1,2 milijarde evra godišnje. Ako tradicionalni emiteri i agencije za medijska prava ne budu u mogućnosti da zadovolje uslove lige, Serija A planira da ponudi fondovima mogućnost ulaganja u ligino medijsko partnerstvo tokom deset godina.

Liga je imenovala kompaniju Lazard kao svog savetnika u pregovorima, sa zadatkom da proceni i kapitalno ulaganje u kompaniju i zajam, prema rečima portparola.

U međuvremenu, Serija A organizuje tim za prodaju međunarodnih prava, sa ciljem povećanja godišnjih prihoda na 400 miliona evra sa trenutnih 250 miliona evra.

Liga je takođe investirala u najsavremeniji centar za radio i TV produkciju. U septembru će pokrenuti sopstveni radio program, od izveštavanja o utakmicama do ekskluzivnih programa u kojima svoje analize iznose bivši šampioni i menadžeri timova.

"Ovo je samo stepenik ka tome da za godinu dana pokrenemo sopstvenu TV", rekao je De Siervo.

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Sve vesti iz rubrike Prestiž

Superjahte odolevaju krizi -  doživljavaju procvat i na Jadranu
Putovanja

Superjahte odolevaju krizi - doživljavaju procvat i na Jadranu

Superjahte sve više osvajaju Jadransko more, a Riana Yacht — među najdužima na svetu — najavljuje glamurozno leto i podiže standard luksuznih iskustava na našoj obali. Šta njen vlasnik, Romy Hawatt kaže o potencijalu regiona da postane nova adresa svetske elite.

03.05.2025

Autor: Natasha Davidov

Prestiž

Ekskluzivno: Vodimo vas na Armani izložbu u Milanu
Stil

Ekskluzivno: Vodimo vas na Armani izložbu u Milanu

Retrospektiva Giorgio Armani Privé 2005–2025, otvorena u prostoru Armani/Silos u Milanu, otkriva dosad neviđene arhivske komade, haljine visoke mode koje su obeležile crvene tepihe i dizajnersku filozofiju najbogatijeg Italijana modne industrije pred njegov 91. rođendan.

07.06.2025

Autor: Tamara Kostić

sve vesti iz rubrike Prestiž

Registrujte se da biste nastavili sa čitanjem. Registrujte se

Nastavite sa čitanjem odabirom jedne od opcija ispod

BESPLATNI NALOG

Pročitajte ovaj i još 1 članak (ne odnosi se na PREMIUM članke)

Besplatan newsletter

Registrujte se

Pretplata

Neograničen pristup premium sadržaju na svih 5 portala

Neograničen pristup TV & video sadržaju

Ekskluzivne priče i analize iz Businessweek Adria

Istraži ponude

Aktivirajte još 1 besplatan članak i nastavite sa čitanjem.

Otključajte sada

Iskoristili ste 1 besplatni članak

Cenimo vaš interes za pouzdane informacije. Aktivirajte još 1 besplatan članak i nastavite sa čitanjem.

Otključajte sada

Iskoristite ekskluzivnu ponudu danas! Čitajte neograničeno za 1 € nedeljno.

Dobijte neograničen pristup danas

Nastavi

Iskoristite ekskluzivnu ponudu danas! Čitajte neograničeno za 1 € nedeljno.

Istraži ponude

Vaši rivali već znaju ovo. Hoćete li ostati u mraku?

Pridružite se sada za samo 11€ mesečno. Otkažite bilo kada.

Istraži ponude