Italijanska Serija A planira da zaobiđe privatne investicione firme i da samostalno proizvodi i plasira medijski sadržaj i prava na emitovanje istih kako bi obezbedila povratak u igru sa moćnim fudbalskim ligama iz Engleske i Španije.
Najviša fudbalska organizacija u zemlji - dom Intera iz Milana, koji se bori za prestižnu titulu Lige šampiona sledećeg meseca - preduzima rizičan potez u nadi da će im proizvodnja i marketing sopstvenog sadržaja doneti veći profit i povratiti staro bogatstvo.
Generalni direktor Luigi De Siervo tvrdi da italijanski fudbal može da povrati svoju nekadašnju slavu, čak i bez direktnog ulaganja kapitala od strane investicionih fondova. Cilj im je povećanje prihoda od TV prava na barem 1,55 milijardi evra (1,7 milijardi dolara) godišnje, u poređenju sa manje od 1,25 milijardi evra ostvarenih ove godine.
Opširnije
Bundesliga bi mogla ostati bez milijardi evra privatnog kapitala
Nemački fudbalski navijači spremaju se za obračun kada će poslednjeg dana sezone biti odlučena trka za titulu u Bundesligi.
27.05.2023
Nemački fudbalski klubovi odbili da prodaju medijska prava
Nemačko fudbalsko rukovodstvo nije obezbedilo većinu za prodaju prava za medijske prenose.
24.05.2023
Klubovi Premier League optuženi za izbegavanje poreza od 470 miliona funti
Fudbalski klubovi u najelitnijim ligama Engleske optuženi su za izbegavanje poreza visokih razmera.
30.03.2023
Ko je nepoznati katarski šeik, potencijalni kupac Manchester Uniteda
Treći sin bivšeg katarskog premijera postao je glavni akter vodeće ponude za renomirani fudbalski klub.
20.02.2023
"Postoji sve veći optimizam da se italijanski fudbal može uspeti na vrh svetskog fudbala kao nekada u dobra stara vremena osamdesetih i devedesetih", rekao je De Siervo u intervjuu u Rimu. "Ideja je da talente dovedemo u kuću."
De Siervo, koji ima 54 godine, obavlja funkciju generalnog direktora Serije A od 2019. godine. Prethodno je bio direktor agencije za sportska prava Infront i menadžer u italijanskom državnom emiteru Rai.
Serija A, nekada najbogatija i najprestižnija fudbalska liga u Evropi, zaostaje u pogledu prihoda i međunarodnog dosega. Godine 2021, pokušaj prodaje udela od dve milijarde dolara u novoj kompaniji za medijska prava jednoj investitorskoj grupi nije uspeo nakon što plan nije osvojio podršku dovoljnog broja klubova. Prihodi od TV prava lige zaostaju, a 2022. iznosili su malo više od polovine prihoda La Lige u Španiji.
Španska najviša liga je 2021. godine postigla dogovor sa CVC Capital Partnersom da uloži 2,1 milijardu evra u timove dajući im udeo u biznisu prodaje medijskih prava. Godinu dana kasnije, francuska liga je prodala CVC-ju udeo od 13 odsto u komercijalnom ogranku Ligue de Football Professionnela za 1,5 milijardi evra.
Međutim, nemački klubovi su nedavno odustali od plana da prodaju deo prihoda od domaćih i međunarodnih prenosa investicionim fondovima.
Medijska prava
Serija A je odlučila da ne prodaje medijska prava direktno privatnim investitorima, već da razvije sopstveni proizvod, koji uključuju prenose uživo, najbolje trenutke sa mečeva i sadržaj na društvenim mrežama, a zatim da pruže investitorima priliku da investiraju u ovaj novi proizvod.
De Siervov plan da nastavi samostalno potpomognut je jakom sezonom za italijanske timove, sa Interom iz Milana, Romom i Fiorentinom, koji se takmiče u finalima najprestižnijih evropskih turnira. Nedavna pobeda Napolija - nekadašnjeg tima Diega Maradone - u Seriji A izazvala je proslave širom sveta i obnovila fokus na ligu.
Ipak, Serija A nije zatvorila vrata stranim investicijama. Ove nedelje najavljena je aukcija za domaća TV prava, sa ciljem da se obezbedi minimalno 1,2 milijarde evra godišnje. Ako tradicionalni emiteri i agencije za medijska prava ne budu u mogućnosti da zadovolje uslove lige, Serija A planira da ponudi fondovima mogućnost ulaganja u ligino medijsko partnerstvo tokom deset godina.
Liga je imenovala kompaniju Lazard kao svog savetnika u pregovorima, sa zadatkom da proceni i kapitalno ulaganje u kompaniju i zajam, prema rečima portparola.
U međuvremenu, Serija A organizuje tim za prodaju međunarodnih prava, sa ciljem povećanja godišnjih prihoda na 400 miliona evra sa trenutnih 250 miliona evra.
Liga je takođe investirala u najsavremeniji centar za radio i TV produkciju. U septembru će pokrenuti sopstveni radio program, od izveštavanja o utakmicama do ekskluzivnih programa u kojima svoje analize iznose bivši šampioni i menadžeri timova.
"Ovo je samo stepenik ka tome da za godinu dana pokrenemo sopstvenu TV", rekao je De Siervo.
.webp){kind=icon}
