Osnivač Instagrama kaže da je došlo vreme za novu društvenu mrežu

Uspon veštačke inteligencije i pad kada je u pitanju Twitter mogao bi da stvori mogućnosti za nove početke.

Kada su Kevin Systrom i Mike Krieger stvorili aplikaciju koja će postati Instagram, oni su to učinili na talasu glavne tehnološke promene tako što su napravili jednostavan uslužni program. IPhone je doveo do naglog uspona fotografisanja pametnim telefonima, pa je dvojac napravio aplikaciju koja je nudila besplatne softverske filtere za poboljšanje izgleda tih snimaka. Funkcije društvenih mreža koje će pretvoriti Instagram u jedan od najuspešnijih proizvoda široke potrošnje svih vremena pojavile su se kasnije. "Instagram je za mnoge ljude prvo predstavljao filter aplikaciju, a tek onda društvenu mrežu", kaže Systrom. "Meni je prilično jasno da najbolje društvene mreže obično počinju kao uslužni programi koji rade nešto drugo, a onda se nekako s vremenom razviju u društvene mreže."

Osnivači su nadmašili nekoliko sličnih aplikacija za fotografije i istakli se u tehnološkim krugovima – da ne spominjemo bogate – prodajom Instagrama Facebooku 2012. Skoro četiri godine nakon odlaska zbog neslaganja sa generalnim direktorom kompanije Meta Platforms Inc. Markom Zuckerbergom u pogledu pravca u kome se kreće Instagram, Systrom, koji sada ima 39 godina, i Krieger, koji ima 37 godina, ponovo zajedno rade na stvaranju nečeg novog: aplikacije za čitanje novina koja se zove Artifact. 

Postoji dugoročna nada da se ponovi uspeh Instagrama kao društvene mreže, ali Artifact se takođe zasniva na ideji da postavljanje temelja znači prvo izgradnju jednostavnog, korisnog alata. Aplikacija je usmerena na izvore novinskih članaka preko kojih se može prelaziti, personalizovane prema ukusu svakog čitaoca. Od korisnika se traži da unesu najmanje deset kategorija vesti koje ih interesuju (npr. politika SAD, NFL, svemir) i publikacije koje vole. Algoritmi onda prate ponašanje korisnika i određuju koje članke da im pokažu. Aplikacija traži od čitalaca da kliknu na barem 25 članaka u periodu od dve nedelje kako bi mogla da personalizuje svoje ponude, prikazujući njihov napredak u donjem desnom uglu stranice. Artifact će jednom uključiti i društvene funkcije kako bi ljudi međusobno mogli da diskutuju o onome što čitaju. "Nadamo se da će to prerasti u društvenu mrežu”, kaže Sustrom, „ukoliko je to pravac u kome rešimo da se krećemo". 

Ova vrsta aplikacije nije baš nova ideja. Očiglednu – i zastrašujuću – konkurenciju predstavlja Apple News, sa značajnom prednošću jer je već instaliran u svaki iPhone. Stvaranje velike društvene mreže takođe nije lako, pretežno zbog dominacije kompanije Meta i ostalih konkurenata. Ipak, u vazduhu se oseća miris mogućnosti. Facebook kompanije Meta posrće i povlači se iz vesti na svojoj aplikaciji, raskidajući ugovore sa izdavačima i usmeravajući sve više ljudi ka kratkim video-snimcima u cilju nadmetanja sa TikTokom. U međuvremenu se Twittter, koji ima ugled omiljene društvene mreže za osobe zavisne od vesti, nalazi u zastoju otkada ga je Elon Musk kupio u oktobru, što je dovelo do pojave nekoliko sličnih mreža koje se nadaju da će privući razočarane korisnike koji traže alternativu. Ovo je možda najbolji trenutak u poslednje vreme za pokretanje društvene mreže, posebno mreže usredsređene na vesti. 

Systrom kaže da ga manje interesuje drama u kompaniji Twitter Inc. od druge priče koja je privukla pažnju Silicijumske doline: uspona novih alata veštačke inteligencije. Najnovija dešavanja u softveru veštačke inteligencije su drastično povećala načine na koji računari mogu da razumeju i stvaraju tekst, što bi se moglo pokazati korisnim za aplikaciju kao što je Artifact. 

Iako veštačka inteligencija već godinama predstavlja glavni proizvod tehnološke industrije, trenutni niz alata takozvane generativne veštačke inteligencije koji kreiraju sopstveno pisanje, fotografije ili video-zapise, uverio je mnoge ljude da je transformacija u toku. Systrom kaže da bi napredna poboljšanja jezičkog modeliranja mogla dovesti do stvaranja brojnih startapova, baš kao što je iPhone uveo širu ekonomiju mobilnih aplikacija. "Kada dođe do velikih tehnoloških promena, obično se otvaraju nova vrata", kaže on. 

Kao prvo, Systrom kaže da Artifact koristi takvu tehnologiju da bi pregledao more naslova i odlučio koje priče će svaka osoba poželeti da pročita. On dodaje da bi u budućnosti njegova kompanija mogla da stvara sopstveni sadržaj, možda primenom softvera za generisanje teksta radi sažimanja ili analize glavnih događaja u vestima. 

Razvoj tehnologije predstavlja samo prvi korak. Artifact će morati da stvori model održivog poslovanja, a najverovatnije i da se na ubedljiv način predstavi partnerima iz medija ukoliko aplikacija nastavi da se širi. Systrom i Krieger zaista imaju određene prirodne prednosti, uključujući i lično bogatstvo – zasada sami finansiraju Artifact – i imena koja se prepoznaju, što će navesti mnoge ljude u tehnološkoj industriji i u njenom okruženju da obrate pažnju. Čak i kada kaže da trenutak ne može biti bolji, Systrom priznaje da šanse za novi poduhvat u oblasti društvenih medija nikada nisu sjajne. „Stvarno je teško stvoriti jednu od takvih stvari od nule”, kaže on. 

Cilj nove aplikacije Artifact jeste da privuče korisnike pomoću čitača vesti, a da onda izgradi društvenu mrežu sa publikom koju tako privuče. 

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar