.webp){kind=icon}
NFL sezona u Sjedinjenim Američkim Državama polako se zagreva nakon starta početkom septembra - i iako je ovaj sportski fenomen donedavno bio ograničen isključivo na Ameriku, poslednjih nekoliko godina sa skokom prihoda lige počinju da rastu njene ambicije i popularnost, koji polako prelaze Atlantik.
NFL svake godine obara rekorde zarada
Nacionalna fudbalska liga je najprofitabilnija sportska liga u Sjedinjenim Državama. Prihodi 32 NFL tima rastu iz godine u godinu - poređenja radi, 2002. godine, ukupan prihod je, prema podacima Statiste, iznosio 4.28 milijardi dolara. U 2022. to je iznosilo čak 18,6 milijardi dolara - skoro duplo više od globalno popularnog NBA. Praktično, svaka godina postavljala je novi rekord, sa izuzetkom 2020, kada je NFL inkasirao nešto preko 12 milijardi dolara.
Bloomberg Adria
“Sve se svodi na prava na emitovanje - kada pomislite na NFL, pomislite na šest medijskih partnera i šest ugovora koji su vredni preko 120 milijardi dolara za narednih deset godina”, objašnjava za Bloomberg Adria Connect novinar Bloomberga Randall Williams.
Opširnije
'Sport je put kojim Saudijska Arabija želi da ribrendira državu'
Saudijska Arabija plaća pet puta više od Evropljana.
23.09.2023
Španska liga ograničila fond za plate fudbalera FC Barcelone
La Liga izračunava limite potrošnje na osnovu razlike između prihoda kluba i troškova.
14.09.2023
Saudijska Arabija hoće u Ligu šampiona
Zvonimir Boban, direktor fudbala UEFA, rekao je ranije da su priče o pridruživanju saudijskih klubova izmišljotina
27.08.2023
Kada je reč o strukturi zarade, prema podacima Forbesa, spozorstva čine oko 10 odsto prihoda NFL-a - u proseku, svaki tim od 32 koja su u ligi broji oko 100 sponzorstava. Kada je reč o medijskim partnerstvima i sponzorstvima, samo u Sjedinjenim Državama je u toj oblasti generisano oko 10 milijardi dolara u 2023. Na primer, ekskluzivna prava za emitovanje Monday Night Football na ESPN/ABC koštala su 2,7 milijardi dolara - to je ujedno i najveće NFL medijsko partnerstvo u SAD. Drugo najveće pripada Foxu za nedeljne utakmice, koje godišnje košta 2,3 milijarde dolara.
Sport kao personalizovano iskustvo uživo
Tokom Sun Valley konferencije, bilo je jasno da je sport jedan od pobednika u striming i medijskim ratovima, Steve Pagliuca iz Bain Capital izjavio je tada za Bloomberg da se industrija nalazi u fazi decentralizacije usluga nakon što su nove tehnologije istisnule kablovske mreže i tradicionalne medijske gigante.
“Ono što svima njima fali je sadržaj i to je značajno uvećalo vrednost sporta jer je sport 'must-see', televizija uživo. I dok prolazimo kroz tranziciju sa starih na nove mreže, dobra vest za nas je da smo mi u centru svega toga i svi žele naš sadržaj”, kaže Pagliuca.
Williams objašnjava da je deo privlačnosti NFL-a za medije upravo u širokim mogućnostima da se sport prati na personalizovan način koji nikada ranije nije viđen. Sportski svet se na vreme pripremio za takve usluge.
“Sport više nije samo sedenje ispred TV-a, jer postoje alternativni načini emitovanja. Moguće je gledati utakmicu uživo kroz Toy Story simulaciju, Manning Cast ili Nickelodeon, što je sjajno za decu - postoji ponešto za celu porodicu i to je nešto što NFL može da unovči. Pored toga, u ponudi je dokumentarac Quarterback na Netflixu i Hard Knocks Show na HBO-u. Sve ove stvari kombinovano skupljaju obožavaoce”, kaže Williams.
Dallas Cowboys najjača NFL franšiza
Kada je reč o snazi timova, u NFL-u najveći uspeh ne znači nužno i najbolju zaradu. Iako su osvojili manje Superbowl finala od Pittsburgh Steelersa i New England Patriotsa, Dallas Cowboys su bez konkurencije najpopularniji NFL tim na svetu i ujedno najvrednija franšiza u NFL-u.
“Kada govorimo o sportskoj franšizi, ona ne podrazumeva samo tim, već i u ostalim sadržajima koje možeš obožavaocima, sponzorima i kompanijama dati mogućnost da se povežu s tobom. U slučaju Cowboysa, imate hotel, kantri klub, teretane, plus oni su vlasnici svojih stadiona i to im donosi mnogo novca”, kaže Williams.
Ali ambicije NFL-a ne zaustavljaju se unutar granica Sjedinjenih Država. Liga će održati pet utakmica u Evropi ove sezone - tri u Londonu i dve u Nemačkoj. Za narednu godinu, u planu su Španija i Francuska.
“Kada je reč o međunarodnoj poziciji NFL-a, ona nije tako jaka kao fudbal ili NBA i sada žele to da promene - čak će pokušati da uvedu američki fudbal sa zastavicom na Olimpijske igre 2028, o tome će se glasati sledećeg meseca. To su sve načini da popularizuju sport globalno”, kaže Williams.
Detaljnije u intervjuu u videu.
